iPhone 8：蘋果今年再匆忙也要挽回的創新

2017 年標誌著 iPhone 一個新的更新周期的開始，又恰逢它的十周年紀念，所以我們當然會認為即將到來的「iPhone 8」會有大量的技術突破，各種傳聞和爆料也都支持這個猜測。iPhone 8 對我們來說早就已經不是秘密了，甚至包括它產能不足的秘聞也早就傳遍坊間。

最近一兩個月里關於 iPhone 8 因為產能不足，實際出貨日期將會向後推遲的爆料不斷出現，不由得我們不信。現在，凱基證券的著名蘋果分析師郭明錤再一次確認了這個傳聞。

這位以準確著稱的分析師說，iPhone 8 的大規模生產將被延後到 10 月或 11 月，而非過去一貫的 8 月或 9 月。為什麼會這樣？郭明錤指出 iPhone 8 身上「一些蘋果定製的尖端部件」遇到了麻煩，造成生產困難。與此同時，傳說中的 iPhone 7s/7s Plus 因為進步較小，分析師則表示它們會按時出貨。

至於這些造成了新 iPhone 不能按時到來的部件，郭明錤認為可能性有幾種 —— OLED 顯示面板，10 納米 A11 片上系統，全新設計的 3D Touch 模塊，3D 感應攝像頭。沒錯，全部都是新增加的，而且是技術先進的那些部件。

每一次蘋果重新設計 iPhone，我們都不會遇到像今年這樣的狀況，所以蘋果這個 2017 年給了我們非常匆忙的印象。

正如一位業內人士所指出的那樣，蘋果似乎已經不再堅持自己特有的一個傳統了。

過去的印象告訴我們，蘋果並不是一家在技術上急於爭先的公司，而是靜靜等待相關的一切都成熟了之後再瞬間發力，一下子引導主流。至少在產品的發售上，我們也不會遇到這樣的不安定的情況。

就拿 Touch ID 指紋識別技術來說，第一部搭載指紋識別的手機是 2011 年摩托羅拉的 Atrix，而蘋果在兩年後才推出 iPhone 5s。iPod 和 iPhone 本身就更不用說，它們都沒有開創音樂播放器和智能手機這個類別，而是在已有的基礎上革新了概念。

蘋果今年的突破則不一樣。儘管 OLED 面板已經被應用在智能手機上了，但因為它 2017 年陡增的需求量，能夠保證供貨（而且仍然不夠）的供應商又那麼少（暫時只有三星一家），所以出狀況非常正常。3D 感應攝像頭在業界甚至還沒有一個可以被稱為可靠的使用實例，英特爾的 Realsense 準確度至今仍有爭議，更別提在手機上的應用了。除此之外圍繞 iPhone 8 的生物識別解決方案也有許多謎團。

結合那麼多的傳聞和爆料，在 iPhone 8 最初帶給我們的驚喜之後，隨之而來的就是不安定了。人們不知道自己能不能最終看到期待中的新機，不知道新機到來之後自己究竟能不能第一時間拿到它。這樣的不安感，對於蘋果的產品營銷可以說是非常不利的。然而蘋果似乎是想要這樣做下去。我們想知道，在這樣的堅持背後有些怎樣的理由。

不能不創新

從某種意義上來說，今年蘋果確實是有著「不能不創新」的緊迫性的。正如我們都知道的，iPhone 這個產品線從 iPhone 6 開始已經不再延續過去兩年一次設計更新的傳統，同樣的設計語言使用了三代。這個決定一定程度上導致了蘋果 2016 年的財報表現整體疲軟，公司在負面意義上創造了好幾個「第一次」。

因此到了 2016 年，又趕上 iPhone 的十周年紀念，蘋果已經面臨了不創新不行的壓力。即使 iPhone 的用戶群體是最忠誠的，蘋果也不能再繼續揮霍自己這些寶貴的無形資產了。憑藉 iPhone 8，它急於挽回自己創新的名聲。

至於蘋果為什麼不去依託現在更成熟的技術，或許主要還是因為現有的成熟體系已經很難再有很大的提升空間 —— 這本身就是消費者們更新手機周期延長的主因之一。外觀設計上，無論是全金屬還是雙玻璃，蘋果都已經嘗試過了。在現有的體系下，它很難再去發揮。

如果換用了 OLED 面板，一切都會有很大的不同。OLED 面板不需要背光層，具備柔性，這兩點為它帶來了和 LCD 技術與眾不同的特性。使用 OLED 屏之後，無論是曲面屏、感測器內置還是光學指紋識別模塊集成在屏幕下都有了可能，圍繞著 OLED 技術帶來的一系列變化，蘋果已經可以稱 iPhone 8 為一款全新的產品了。

然而問題就在於，這些技術的應用在業界本來實例就很少，蘋果反倒也屬於先行者之一了。那麼，新技術要投入實用肯定得遇到各種各樣的麻煩，技術困難、不穩定、產量不高，即使是蘋果也未能擺脫這種痛苦的初次實踐。

面對著這些困難和壓力，蘋果咬著牙也得把這個難關給度過去。綜合那麼多的分析，iPhone 8 看來是很難在 9 月和 10 月和大家見面了的，11 月甚至往後是更靠譜的時間點。

蘋果不大可能選擇在 10 月或 11 月為 iPhone 8 單獨開一個發布會，因為這會激怒那些在 9 月 iPhone 7s 發布會結束後就直接購買新機的用戶。所以，最穩妥的方案還是 9 月份 3 款新機一起發布，然後 iPhone 8 延後上架。大部分人應該是今年年底才會拿到自己期待的新機。

還有一個關鍵的問題是，我們需要為蘋果遇到的這些困難擔憂 iPhone 8 的使用體驗嗎？這種擔心應該說是多餘的。iPhone 作為蘋果的最主要的營收來源，新產品可以顯得平庸（當然是相對而言），但不能在體驗上搞砸。蘋果深知這一點，iPhone 8 仍然會是優秀的新機，只不過它會來得稍晚一些。

接下來就是果粉需要去抉擇了：是為了早一點拿到新機，入手相對便宜的 iPhone 7s 呢，還是繼續等待，即使賣到 1000 美元也要拿到最強的 iPhone 8 新機？