愛奇藝用互聯網思維開演唱會：原來你是這樣的「尖叫之夜」

CNET科技資訊網 4月25日 北京消息（文/周雅）：2016年11月23日，在北京工人體育場的愛奇藝辦公樓里，愛奇藝龔宇接見了有著演唱會行業前輩名號的田京泉，兩個人一起悄悄「密謀」著互聯網+演唱會，這個點子只是當時倆人一拍腦袋想出來的，卻在五個月之後的昨天，成為了愛奇藝的最新戰略。

「線上演出具有巨大的生命力！」愛奇藝首席內容官王曉暉昨天在北京以這樣的開場白，對外宣布，愛奇藝正式進入音樂演唱會領域——從2017年5月20日開始，透過大連、福州、深圳、北京、西安、上海、濟南和南京8場「青島純生尖叫之夜」萬人演唱會，打造一場線上到線下的音樂荷爾蒙共振。將「尖叫之夜」變成愛奇藝的一個品牌。

熱鬧的市場

王曉暉有理由相信線上演出市場是一個紅海。

據CNNIC不久前發布《第39次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，2016年各類網路直播使用率當中，演唱會直播到2016年12月是15.1%，少於體育直播（20.7%）、遊戲直播（20%）和真人聊天秀直播（19.8%），但增速卻僅次於遊戲直播。「演唱會直播」賽道從2012年到現在，達到驚人的千萬量級。

於是愛奇藝、騰訊、樂視等視頻平台加碼音樂演出直播，野馬直播、正在現場等布局垂直類的音樂直播平台，而數字王國、微鯨則試圖則通過VR技術來進入演出直播領域......各家公司紛紛進場，砸錢，砸資源，市場整個都熱氣騰騰。

熱鬧的市場讓玩家們意識到，除了拼技術之外，服務體驗和商業模式更關鍵。

這時候你或許會問，互聯網時代的演唱會和以前的演唱會到底有什麼不一樣？

「傳統演唱會的受眾規模往往受場地、安全、成本等多方因素的限制，存在一系列痛點。」愛奇藝市場副總裁陳宏嘉介紹，首先，買票親臨現場的觀眾即使有現場感，但是缺乏互動性；同時，那些在上網看直播的觀眾，雖然不用花太多的成本，但是體驗感不足。

以上痛點給了愛奇藝兩個方向，一是如何去創造一個無差別的現場感，這時候考驗的是技術實力。二是要用更豐富的社交產品來達到現場互動，讓整場演唱會不論線下還是線上都變得更好玩起來。

具體到「尖叫之夜」演唱會怎麼玩？用愛奇藝的話來說，是「最頂級的製作團隊、全新媒體的思維推廣、最新科技與交互的結合」。

首先是製作團隊方面。總導演陳鎮川、現場導演牛佳偉、總監製亞寧、總執行田京泉、主題曲創作人方文山。首場演唱會陣容由汪峰、李健、A-Lin、陶晶瑩等明星組成。

其次是科技和交互方面。1、除了在愛奇藝平台進行4K高清直播之外，現場會設置VR體驗專屬區域，同時打造PC和移動客戶端VR模式觀看直播，引入人工智慧技術，嘗試3D180度直播（移動端）；2、愛奇藝首次在VR直播里採用電影級拍攝設備，並且引入了交互模式，區別於其他VR直播體驗；3、推出了二次元虛擬偶像——雙兒，據說利用大數據依據全球1000位最具魅力的女性形象所打造的。

愛奇藝二次元虛擬偶像——雙兒

儘管現在談演唱會的4K和VR直播已經不算是新嘗試，因為任何商品內容的生產和消費的升級都得益於技術的進步，音樂內容也不例外，VR技術開始被應用到遊戲、動漫、演出、影視等領域，特別是在演出市場——2014年汪峰演唱會首次嘗試了4K直播，張北草原音樂節同樣運用了4K機器，在2015年10月BIGBANG的直播中也有VR和多機位的嘗試，去年12月王菲演唱會通過直播+VR創下近2150萬在線觀看人數紀錄。

但愛奇藝為什麼強調180度VR直播？愛奇藝副總裁段有橋是這樣說的：

「大多數人看完VR的演唱會之後都有一個感覺，好像還不如普通的演唱會，有一個突出的缺點就是不清晰。不清晰的原理是因為，VR是360度的，任何一個視頻內容的各個角度都需要用網路傳輸巨大的碼流，意思是，同樣的帶寬之下，一個VR的清晰度只有普通電視視頻的1/5或者1/4。因此，180度VR直播，也就是相當於給每個觀眾眼前畫一個視角，視角區間在面對舞台左右180度放大90度之間，恰好是最清晰的跨度。」

最後，愛奇藝還將投入新媒體思維和新媒體資源來推廣——與一級新媒體平台（新浪微博等等）一起投入10億級的推廣資源，覆蓋至少200家以上的媒體進行推廣，加上愛奇藝泡泡圈、奇秀直播等互動平台，設置AR搶禮物、網紅派發虛擬紅包、網紅跟唱等互動環節，去迎合年輕用戶的娛樂需求。

致力於成為「互聯網時代的娛樂公司」的愛奇藝近來不斷完善IP生態閉環，布局視頻付費、視頻技術、電影、動漫、遊戲、VR、社交等領域，儘管「現象級」演唱會直播已經不新鮮，但愛奇藝的加入，還是掀起了一個不大不小的高潮。