微信做搜索，對手不是百度，而是蘋果

微信是否會做站外搜索？微信的站外搜索，能否在中國的搜索市場，成為百度和搜狗之外的第三極？還些問題的答案，還取決於微信這款超級APP的輻射能力，究竟能放射到多大。

文 | 孫然 徐寧

大事情：微信要做搜索了。

4月24日晚間，有媒體稱微信事業群架構調整，成立搜索應用部門。微信隨後做出回復，表示確有其事。

不少人被微信的野心嚇了一跳，認為微信想吃掉百度的市場。微信也被市場的熱烈反應嚇了一跳，直到昨晚收到大規模媒體問詢後，官方才臨時擬定了回復。

但與其說微信對標的對手是百度，還不如說是蘋果。微信搜索的關鍵詞在於「應用」，這件事情改變的，首先是這個有8億用戶超級App的生態。

一位接近微信的人士對36氪表示，微信團隊做搜索的首要目的是優化小程序和公眾號內容的分發。畢竟開發了小程序平台之後，微信已經不僅能承載信息，更能廣泛地承載應用服務。對比小程序的重點打擊對象應用商店，搜索正是APP最主流的入口路徑。

微信原本就一直有搜索團隊，但在微信推出小程序後，對搜索的需求大大加強，需要承擔更多功能，戰略地位提升，進而獨立出一個部門是早晚的事。

這個搜索應用部門做得如何，將強烈地影響微信展開多種服務時的用戶感受。根據一封騰訊的內部郵件，該部門下設的四個產品中心，不僅限於小程序，還包括閱讀推薦業務、AI技術研究及落地，微信數據平台建設及數據能力的應用。

具體如下：

1.搜索產品中心。在充分運用微信數據能力的基礎上，打造微信搜索服務及精準閱讀推薦服務，由基礎產品部下搜索產品中心整體平移而來。

2.廣告用戶技術中心。為微信廣告業務建設完備的用戶體驗評價系統及對比試驗系統，負責小程序及搜索、搜索生態的建設工作，由基礎產品部下廣告用戶技術中心整體平移而來。

3.模式識別中心。負責語音識別、圖像處理、對話機器人及自然語言處理等方向的技術研究及落地等工作，由技術架構下模式識別中心整體平移而來。

4.數據中心。負責微信數據平台的建設，為各相關業務提供用戶畫像及數據分析、數據挖掘能力的支持，由技術架構部下數據中心整體平移而來。

至於微信搜索會怎麼做，很大可能會相仿同樣基於自身生態做應用分發的蘋果：

如下圖。當你在蘋果手機的搜索欄中輸入「吃飯」，會出現一系列APP store中與餐飲相關的應用。

但在目前的微信版本中，輸入「吃飯」，無法檢索到任何小程序，但輸入「訂餐」，則呈現的都是基於關鍵詞，而不是基於服務內容呈現出的搜索結果。這些都是微信搜索未來的提升空間。

也有很多人關注，騰訊的緊密合作方搜狗搜索的地位，會被微信搜索動搖嗎？回答這個問題，需要釐清搜狗搜索和微信搜索在騰訊生態內的分工，以及搜狗和騰訊的合作究竟在什麼層面。

自2013年，騰訊戰略入股搜狗，並將自身搜搜與搜狗整合，後者獲得騰訊不少紅利。據36氪了解，騰訊至今是搜狗最大的流量來源。但搜狗從騰訊獲取的流量，主要來自於QQ瀏覽器，而非微信。搜狗與微信之間的合作模式，並不是承包微信內的搜索欄，而是獲取公眾號等微信生態體系的內容，以在內容上跟百度形成差異化。

（搜狗搜索引擎中專門開闢有微信內容搜索的界面）

雖然2016年下半年，騰訊已經通過增持搜狗股份至45%，成為後者第一大股東。但搜狐仍通過掌握最大投票權，牢牢把握住搜狗。換言之，搜狗對於騰訊，不能被完全掌控。送出微信搜索跟在微信錢包里開個第三方入口，不是一個級別的資源傾斜，因此將微信搜索全盤托福給搜狗，可能性原本就不大。更何況，張小龍治下的微信，在騰訊內部是個享有較大獨立權的存在。

但最終微信搜索是否會打到百度和搜狗的後院，取決於張小龍會不會做站外搜索。有媒體報道稱，微信已經在小規模測試站外搜索功能。在微信搜索欄，已經可以搜到來自微信站外新聞網站的信息。

但不論站外搜索是否成型，微信顯然會先撲在站內搜索。任何一家公司都會根據團隊的精力，分出做事的步驟。這意味著，短時間內並不會與百度和搜狗短兵相接。

至於微信的站外搜索，能否在中國的搜索市場，成為百度和搜狗之外的第三極？還取決於微信這款超級APP的輻射能力究竟能放射到多大。這就好比討論，微信小程序能否取代Native APP，成為人們獲取信息和服務的壟斷性大入口，是一個邏輯。

微信能否實現這個終極夢想，還不好說。但眼下在移動端時代，對於微信，連接信息與人的想像空間，顯然沒有連接服務與人那麼性感，前者從PC時代就有人前赴後繼地做了十幾年，而後者還是一片藍海。

這條路目前還沒有一個玩家跑順，對移動端反應略顯遲緩的百度搜索，此前做的輕應用，不溫不火。搜狗已經通過輸入法入口，嘗試著嫁接O2O服務，但雖然輸入法雖然很高頻，卻並未顯現出作為服務入口的強關聯性。

微信搜索在連接服務與人上，具備了強大的場景優勢，這個後來者，或許反而會在服務搜索上反超前輩。

微信上周剛剛因為「讚賞」這個功能，跟蘋果進行了一次對決，一種看法是，連蘋果也正對微信越來越警惕。誰都能看出，這超級App正越來越像一個系統。

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