新經典今日登陸A股，15年傳奇再起航

商務君按

今天上午，明星民營書企新經典在上交所主板上市，成為民營書業一個新的里程碑事件，而此前商務君曾分析不少出版人有可能因此「一夜暴富」，如今就要成真了。

4月25日上午9點30分，新經典文化股份有限公司在上海證券交易所（簡稱「上交所」）正式掛牌上市，成為2017年全國首家登陸A股主板市場的優質內容企業。股票簡稱「新經典」，股票代碼603096，公司總股本13336萬股，本次上市流通股本3336萬股，發行價21.55元/股。

新經典是一家具有國際視野、立足發掘世界優秀文化、以開發優質內容為核心理念的內容創意企業。其上市之路醞釀了將近兩年，終於成為現實。2015年5月，新經典披露了《首次公開發行股票招股說明書》；2016年12月報送了《首次公開發行股票招股說明書（申報稿）》（簡稱「招股書」）；2017年2月22日，新經典順利通過證監會IPO審核；2017年4月25日，新經典正式掛牌上交所，首日開盤價25.86元/股，漲幅43.99%。

新經典董事長陳明俊

據新經典2017年第一季度財務報表顯示，其2017年第一季度營業收入

2017年1-3月新經典主要財務數據

2017年1-3月新經典資產情況

新經典的主營業務主要是自有版權圖書策劃與發行、非自有版權圖書發行及圖書分銷業務收入。從招股書中可看出，報告期內其主營業務收入占營業收入的比重均超過99%。2014年、2015年營業收入同比分別增長70.36%、14.80%，這主要是由於新經典著力打造的「暢銷與長銷」的精品化圖書產品策略取得良好成效，同時圖書分銷業務也得到進一步的整合與發展。

在利潤方面，貢獻最大的板塊是自有版權圖書策劃與發行業務，2016年1-6月自有版權圖書策劃與發行業務毛利佔主營業務毛利的比重甚至達到了81.92%。 2016年1-6月，主營業務毛利率增長較快，主要是由於新經典進一步增加公司內容創意業務的投入，同時適度減少對非自有版權圖書發行業務及圖書分銷業務的投入。

成立15年來，新經典以專業精神，為讀者奉獻出一部又一部精品傑作。「夢想、耐心、快速行動」是新經典的企業文化，這尤其體現在《百年孤獨》進入中國的故事中。

上世紀80年代，諾貝爾文學獎得主加西亞?馬爾克斯的一系列作品，在未得到作者授權的情況下便被中國多家出版社擅自出版。1990年，馬爾克斯與代理人曾到北京和上海訪問，這次中國之行給作家留下頗為糟糕的印象，書店隨處可見未經授權的《百年孤獨》《霍亂時期的愛情》。馬爾克斯就此發下狠話：死後150年都不授出中文版權，尤其是《百年孤獨》。

陳明俊與上交所簽署上市協議

2010年春節前夕，經過長達八年的努力，新經典終於收到來自馬爾克斯的厚重新春大禮——同意正式授權新經典出版《百年孤獨》中文版的郵件。

新經典版權負責人猿渡靜子說，事後大家才得知，2008年，經驗豐富、處事謹慎的馬爾克斯代理人曾委派專人到北京、上海、南京等地明察暗訪，對中國圖書市場、出版機構進行了細緻調查和嚴格評估。新經典在業界的口碑，特別是業界對新經典「最懂書、最理解作者」的良好評價，給對方留下深刻印象。

2011年，《百年孤獨》中文版正式出版。據招股書顯示，《百年孤獨》累計發行量已超過520萬冊，已成為文學愛好者的必讀書。

招股書顯示，張愛玲《傾城之戀》累計發行量已超過170萬冊，三毛《撒哈拉的故事》累計發行量已超過294萬冊、路遙《平凡的世界》累計發行量已超過1200萬冊，出版業內很多人都對新經典發掘經典作品的能力感到好奇，許多原本銷量不大的書，經過新經典的重新策劃或發行，都成了超級暢銷書。個中的原因，或許每一本書都不一樣。

據三毛項目的負責人林妮娜介紹，三毛作品20世紀80年代曾給萬萬千千讀者帶來了無限遐想。但是進入21世紀後，作品在年輕人中的影響力逐漸式微，作品銷量也大幅下滑。

在獲得三毛作品的獨家版權後，新經典組織專家、書店店員、讀者對作品經過多次研讀、討論，認為三毛的作品區別於傳統意義上的經典名著，她自身傳奇的經歷、她對夢想的激情、對心靈自由的探求，都是當下年輕讀者非常嚮往的。基於此，編輯團隊對其進行了全新定位，出版方案做了十多次調整，最終確定，按照三毛一生的重要階段，將其作品精選集成《雨季不再來》《撒哈拉的故事》《溫柔的夜》《夢裡花落知多少》《萬水千山走遍》五卷。

不僅如此，圖書裝幀也一改通常經典圖書的思路，三毛系列作品封面選圖更被業內視為一個傳奇。據了解，三毛作品的封面設計方案不下三十種，但始終不能讓人滿意，項目由此停滯長達7個月。也許是編輯們的誠意感動了上蒼，當法國畫家盧梭的一幅畫作無意間來到大家面前時，一群人幾乎同時高喊：就是它！巧合的是，幾年後，當編輯在整理三毛老照片時，猛然發現，三毛在加那利群島的家裡掛的畫，竟然就是《撒哈拉的故事》封面選圖。

如夢入幻的封面、精美的裝幀，尤其全新的闡釋與解讀……新版三毛面市之後，不僅無數老讀者將其作為珍品收藏，更引領年輕人開始重新發現三毛作品的魅力。迄今為止，三毛系列作品累計發行量已超過1150萬冊。

新經典於2008年首次推出東野圭吾作品，不僅《嫌疑人X的獻身》《白夜行》等作品成為暢銷又常銷的市場寵兒，更開啟了中國類型閱讀的熱潮，「東野圭吾」也逐漸成為眾多年輕讀者的最愛。

2013年初，一本書名直譯為「奇蹟的浪矢雜貨店」的東野圭吾書稿放到編輯部的案頭時，幾位資深編輯們頓時有些傻眼，這部「非典型東野」的作品與作者此前的六十多部作品大不一樣，完全沒有了東野最擅長的「推理」元素。一批專業能力深厚的資深編輯經過半年多20多次討論，整體方案幾易其稿，總感覺哪裡存在不足。

轉眼到了年末，項目方案還在打磨中。2014年春，全新的編輯思路終於確定下來，但具體方案依然感覺有所欠缺。2014年5月底，經過長時間雌伏之後的《解憂雜貨店》終於面市。據招股書顯示，《解憂雜貨店》至2016年末累計發行量已超過396萬冊。據該項目負責人黎遙介紹，項目的成功，得益於同至少上千名資深東野圭吾粉絲的交流，得益於新經典始終堅持的「對作品高度負責、對作者高度負責」這一理念，決不因為時間緊而降低品質，決不盲從市場放鬆對自身的要求。

2003年，新經典在大量研究歐美日本等發達國家兒童讀物品種後，發現中國兒童讀物的品質和發達國家的差距之大，出乎想像。新經典創始人陳明俊有一個很樸素的想法，愛閱讀的孩子會有更美好的未來，因此懷著「讓每個孩子都成為愛書人」的初心，在資金並不寬裕的情況下，開始了「奢侈」的繪本引進之路，率先將「繪本」以較大規模、成體系地引進中國。

由於繪本在歐美髮達國家已有一百多年的歷史，並且是兒童讀物中最重要的門類，不僅品種很豐富，印製也很精美，許多作品都是知名畫家專為孩子創作的，對紙張、油墨、裝訂方式都有非常高的要求。據新經典旗下童書品牌「愛心樹」總編輯李昕介紹，當時由於特殊規格、特殊工藝的紙張，在國內市場需求很少，愛心樹都是批量委託紙張代理商直接向海外採購，經常為了等某種紙張就要3-6個月，印製成本完全超出通常的水平。但是，愛心樹堅持，即使如此也絕不降低品質。

然而，「當時的市場並沒有因為我們的一片誠心而感動，相反可以說是兜頭潑下一盆盆冷水。」李昕說，「2003年推出《愛心樹》，首次印刷了5000冊圖書，直到2005年底才將庫存陸續消化完畢，不過其中不少是贈送出去的。」沒有銷量，不見利潤，還有誰會繼續做這個賠錢的生意？

在同行、市場的冷眼中，新經典默默將繪本這個項目耐心堅持了下來。十年以後的今天，據招股書顯示，《愛心樹》累計發行量已超過165萬冊，最初遭遇和《愛心樹》類似的《可愛的鼠小弟》，累計發行量則已超過883萬冊。現在，「繪本」這一概念，已是家喻戶曉，繪本已經成為中國每個城市家庭必備的親子讀物。

布局，內外兼修求發展

截止2016年末，包括倉儲物流人員在內，新經典在冊員工人數566人，不存在勞務派遣及臨時用工的情況。但從股權架構圖看，新經典旗下全資、控股、參股子公司/孫公司已多達20餘家，多因資本運營需要而成立。

新經典股權結構圖

新經典是一家以內容創意為核心傳媒企業，業務集中在圖書策劃與發行、圖書分銷、影視策劃與製作三個領域，主要專註於文學、少兒等大眾圖書領域的內容策劃，推出了眾多有市場影響力的產品。在圖書發行方面，新經典已在核心銷售區域搭建起服務於現有發行體系的圖書銷售網路，並擬通過建設物流體系與發行信息化管理平台打造全新的圖書供應鏈。

新經典主營業務概覽

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