折條腿也要進中國！Netflix 為什麼這麼執著？

Netflix 的全球化計劃又前進了一大步。

北京時間 4 月 25 日，在印度尼西亞的 APOS 年度會議上，Netflix 的內容採集副總裁 Robert Roy 宣布他們與百度旗下的、中國最大的視頻網站之一「愛奇藝」達成了內容授權合作。

作為中國最大的視頻網站之一，愛奇藝聲稱其支持播放廣告的平台擁有超過 5 億的月活用戶，同 Netflix 的模式很像，愛奇藝也在用優質的原創內容引導用戶進行付費的會員訂閱。

據新浪科技，愛奇藝高級副總裁楊向華表示，「我們一直在全球範圍內採購和自製優質內容提供給愛奇藝用戶。Netflix 作為愛奇藝的內容合作夥伴，我們將共同關注全球內容創作趨勢和優質內容發展前景。同時，愛奇藝與所有海外夥伴的合作我們都會嚴格按照網上境外影視劇管理的有關規定進行。」

不過可能是出於內容審查情況的考慮，Netflix 和愛奇藝雙方都還沒有披露會首先引進哪些影視劇集。

2016 年愛奇藝會員突破 2000 萬

布局全球

Netflix 是美國一家流媒體視頻內容服務商，經常看美劇的讀者應該會對這家公司非常的熟悉。自從《紙牌屋》開始，Netflix 在原創電影和劇集上投入了大量資金，製作出了包括《紙牌屋》、《怪奇物語》、《馬男波傑克》以及漫威「地獄廚房」系列劇集在內的諸多優秀影視作品，訂閱用戶遍布全球。前不久，其視頻內容的訂閱數在全球範圍內超過了 1 億，其中大部分新用戶都是來自美國以外的地區。

Netflix 在 2015 年 9 月登陸日本，這是他們在亞洲的首次亮相。當時該公司的首席執行官 Reed Hastings 雄心滿滿地表示他們有一個布局全球的大計劃，預計將在 2016 年讓世界上所有的國家都能用上他們的視頻訂閱服務。

Netflix 官方打出的口號 #netflixeverywhere Netflix 無處不在

到了 2016 年 1 月，Netflix 已經在超過 130 個國家上線了他們的服務，當然不包括朝鮮、敘利亞和中國等國家。

進軍中國遇挫

「在中國，我們需要得到他們政府的批准，這需要很長的時間。我們必須和政府合作，和他們建立合作夥伴關係——所以這是正常的過程。」這是去年 1 月 Hastings 的說法。

當時他還拿迪士尼和蘋果公司作為例子，來證明進軍中國是可以很成功的。不過幾個月後，蘋果和迪士尼在中國的內容服務卻莫名其妙地遭受了一定程度的打壓：蘋果的 iBook 以及 iTunes 上的電影服務在中國上線沒幾個月就夭折了，迪士尼和阿里巴巴合作推出的「迪士尼視界」也下架了。

Netflix 原創劇集《怪奇物語》

形勢的不樂觀導致 Netflix 也放緩了進軍中國的計劃，「中國對外國數字內容服務的審查環境非常嚴苛，並且對我們的計劃造成了一定的阻礙。」Netflix 在去年 10 月表示：「我們仍然希望可以直接服務中國人民，但願最終我們能夠登陸中國。」

然而，從現在的結果來看，Netflix 還是不得不放棄了自主進軍中國的計劃，取而代之的是尋求與中國本地服務商的合作，通過授權的方式獲取一定的收入。

Netflix 原創劇集《紙牌屋》

目前，中國的視頻付費訂閱市場正在高速發展。根據《華爾街日報》統計的數據，2016 年，有 7500 萬人訂閱了付費的網上視頻內容，同比 2015 年的 2200 萬增長了 3 倍多。而 2016 年 Netflix 在美國的訂閱用戶只有 4940 萬。

「中國是目前 Netflix 唯一一家尚未突破的重要市場，所以和百度合作這一妥協行為是非常有價值的。」洛杉磯的一位「中國專家」Lindsay Conner 說道，「對中國監管機構來說，這時的經銷商就變成了百度，而 Netflix 也可以從中獲取一定的利潤。」

頭圖來源網路

本文由極客公園原創

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