頻繁放大招，小程序的春天或許真的要來了

春節前，微信正式發布了備受關注的小程序，背靠騰訊和微信這樣的大樹，小程序從曝光伊始便被寄予了取代 APP 的重任。不過，當時小程序熱只維持了很短一段時間。在發布不久之後，小程序便很快在開發者的罵聲和用戶的不屑中被冷落。

雖然微信方面多次強調小程序的重點是線下，不要將小程序當成流量入口。但這仍然阻止不了來自開發者的罵聲，開發者普遍吐槽小程序的入口太少了：沒有用戶獲取模式上的模糊搜索，必須精準搜索才能找到相應小程序；小程序無法朋友圈，只能微信群，缺乏病毒營銷的玩法；小程序二維碼並不支持長按自動識別，只能將其發送給另外一個手機，或者 PC 端再進行掃碼；無法通過公眾號的推送快速導流量。

總之，微信對小程序太過克制，導致一不小心就磨滅了開發者開發更好小程序的積極性，比如 羅輯思維等便在嘗試之後，很快就下線了「得到 plus」。而後果在用戶端的體現，則是缺乏好用的小程序，很多小程序都是 APP 的閹割版，雖然很多時候的確可以通過小程序就能滿足用戶需求，但某些時候還是必須下載 APP 以便用上被小程序閹割掉的那部分內容。比如，目前筆者唯一使用較多的摩拜小程序無法直接聯繫客服，為此還必須下載 APP 向客服反映問題。既然如此，那為什麼不直接使用 APP 呢？反正現在的手機內存那麼大，再也不是那個對手機內存斤斤計較的時代了。

微信已經反應過來，推出大量「開發者友好」型功能

原本以為微信會堅持一意孤行——堅持自己定好的線下場景而忽略甚至打壓開發者對線上流量入口的強烈需求。不過，微信最終還是妥協了，近來其隔三差五便推出一些新功能，滿足了開發者對線上流量入口的各種盼望：

4 月 25 日，公眾號和小程序名稱支持同主體復用：

• 1、公眾號名稱可被同一主體下的小程序申請使用，反過來也成立。
• 2、如果同一主體擁有多個（歷史上）重名的公眾號，其小程序依然可復用這個名稱。
• 3、公眾平台早期允許兩個或以上的主體使用相同公眾號名稱，該名稱在小程序內不可被申請使用。
• 4、公眾號與小程序名稱均支持同主體申請名稱添加「+」後綴。

4 月 22 日，小程序支持朋友圈：

• 1、公眾號可將已關聯的小程序添加到群發文章的正文中，點擊後打開小程序。
• 2、可自定義小程序卡片的標題和圖片，指定小程序打開的頁面。
• 3、支持所有公眾號群發文章的正文里添加小程序。

4 月 20 日，微信進一步開放拓展了公眾號與小程序之間的關聯關係：

• 1. 公眾號可關聯不同主體的 3 個小程序。
• 2. 公眾號可關聯同一主體的 10 個小程序。
• 3. 同一個小程序可關聯最多 3 個公眾號。
• 4. 對所有公眾號開放關聯小程序的能力。

4 月 17 日，小程序實現了代碼包由 1M 擴到 2M 等三大新能力：

• 1、第三方平台新增小程序授權託管。小程序管理員將小程序授權給第三方平台後，該平台可幫助小程序進行代碼開發與帳號管理。
• 2、小程序新增數據介面，開發者可以通過介面獲取小程序的包括用戶訪問趨勢、用戶訪問留存、頁面訪問數據等數據，更方便地進行個性化數據分析。
• 3、為增加小程序開發的靈活性，小程序代碼包的大小限制由 1M 擴到 2M，開發者可開發出功能更加豐富的小程序。

4 月 14 日，微信開放此前為主打線下而被禁止的長按二維碼識別小程序的功能。

3 月 30 日，微信宣布「附近的小程序」將開放：

當天，在微信公開課深圳專場上，微信表示將上線兩項全新的能力：「第三方平台」(4 月 17 日正式上線) 和「附近的小程序」。

• 附近的小程序，在基礎的搜索、掃碼等方式上，我們希望可以提供多維度的渠道，讓用戶更方便地發現小程序。通過「附近的小程序」，用戶可以在微信中快速找到附近的小程序和服務，同時也能夠幫助線下商戶更直接地觸達用戶，讓小程序融入更多生活場景。

3 月 27 日，新增通過公眾號自定義菜單和模版消息打開小程序等 6 項新功能：

• 1、個人開發者可申請小程序。
• 2、公眾號支持將已關聯的小程序頁面放置到自定義菜單中，用戶點擊後可打開該小程序頁面。
• 3、公眾號已關聯的小程序頁面可以配置到公眾號的模版消息中，用戶點擊公眾號下發的模版消息，可以打開對應的小程序頁面。
• 4、公眾號關聯小程序時，可選擇給粉絲下發通知，粉絲點擊該通知消息可以打開小程序。該消息不佔用原有群發條數。
• 5、移動 APP 可分享小程序頁面，開發者可以把小程序綁定到微信開放平台。綁定後，APP 鏈接微信，打開就是小程序。
• 6、掃描普通鏈接二維碼可打開小程序。用戶不僅可以通過小程序後台生成的二維碼，也可以通過線下已鋪設了普通鏈接二維碼，直接打開小程序。只需開發者在後台稍微設置一下。

綜上所述，微信每隔幾天便出一個小程序相關的大新聞，或許只能說明一點： 小程序的春天已經到了眼前。

微信推出小程序的初衷，是不想給用戶造成騷擾，是主打即用即走的線下場景，用戶到達實體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發生商家與用戶的推送關係。因此，小程序最初重視線下，打壓線上。

上線 3 個月，部分如摩拜等運營者嘗到了甜頭，但內容資訊、線下電商、工具軟體等專註互聯網線上的開發者卻由於缺乏線下場景，無法在線下實現「掃一掃」的動作，小程序對於他們而言就像雞肋，這一度讓大量的開發者失望。

然而，小程序從 3 月底頻繁放大招，不斷滿足著線上開發者此前對流量入口的期望。如今，線上流量終於徹底打通，小程序的流量和場景無處不在，小程序也正式進入更大規模的紅利期。 有評論認為，純線上的內容類開發者、工具開發者以及 O2O 電子商戶開發者，將藉助小程序迎來爆發。

本文 頻繁放大招，小程序的春天或許真的要來了來自動點科技.