從6連暴跌到暴漲51％，Gucci竟然能逆襲成年度最佳奢侈品牌，憑什麼！
共和君說：
成功也許會遲到，但絕不會缺席。
（本文轉自陳列研習社 版權歸原作者所有）
最近幾年，奢侈品行業確實不景氣，各大集團開始精簡品牌減少負擔，光是去年，全球最大的奢侈品集團LVMH因為收入也經營利潤雙雙遭遇滑鐵盧就賣了兩個旗下品牌。品牌就像集團的親生孩子，窮到賣孩子豈是一個「慘」字了得。
早上社長看新聞，發現一個更慘的事情——著名義大利奢侈品集團Giorgio Armani不僅賣了孩子，還要自斷手足了——宣布對米蘭總部的工廠裁員，他們米蘭的Settimo Torinese工廠總共也就180人，而總部大手一揮準備裁掉110人，比例超過總人數61%，氣得工人們紛紛罷工遊行。
怎麼回事？奢侈品牌比慘大賽嗎？
在一片唉聲嘆氣之中，社長發現有一個品牌在這片黑暗中脫穎而出，截止到2017年第一季度，最新財報顯示：
該品牌本季度收入錄得暴漲51%！
什麼概念？？？
直接比上個季度多了13.54億歐元啊！！
創下過去20多年來的最高紀錄！
完全乾翻LV和Hermes！！！
縱觀目前為止的表現，社長簡直忍不住要起身為他鼓掌喝彩了！要知道，這個牌子在前兩年可是經歷了傳說中的「6連跌」，當年人們在嘲笑Prada的時候還會把它當成反面教材——「Prada要是無法突破瓶頸，也許會成為下一個Gucci」，沒錯，這個逆襲品牌就是Gucci。
猛增51%漲勢真的太嚇人了，經過大起大落之後的Gucci彷彿置死地而後生，社長忍不住去扒了扒Gucci這兩年的經歷，只想感嘆一句，怪不得會逆襲啊！
讓我們把時間倒退回兩年前，當我們提到Gucci時，我們在討論什麼？
「大媽」「土」「老氣」「暴發戶標配」……
從款式和質感來說，說它是暴發戶標配都是抬舉它了。頭層牛皮配與燙金logo加持，簡直市場大媽必備款，往腋下一夾就能出門買菜去。
但是現在，如果你沒有一個Gucci可能都不好意思在時尚界中立足，因為人家現在是這個樣子——
簡直從十八線城鄉結合部大媽搖身一變成義大利街頭最in的時髦復古女郎，一夜之間就成了所有明星大咖的寵兒。
全智賢，李珉延
楊冪，Rosie Hunting-Whiteley
林志玲，宋佳
*滑動查看更多圖片*
翻天覆地的變化，讓人忍不住想問問Gucci是跑去韓國哪裡整的容，怎麼一下去脫盡土氣，變得這麼時髦有趣又奢華了？？？那社長可以回答你：「別去韓國了，請到Gucci總部找他們創意總監Alessandro Michele，這位師傅手藝最好。」
Alessandro Michele，是Gucci2015年新上任的創意總監，原總監突然離職，一直在幕後默默工作的他挺身而出，在秀前五天內神速創作出全新系列作品，不鳴則已一鳴驚人，Gucci終於從萬人嘲笑的吊車尾逆襲成萬人矚目的後進生。
不信的話，我們可以一起來看看曾經的Gucci和現在的Gucci有什麼區別。
曾經的Gucci簡直毫無時尚品味可言，Alessandro Michele上任後，年輕化是最明顯的。明明還是熟悉的配方，竟也莫名其妙地變得美貌時髦了起來。哪怕沒有顯眼的品牌標識，現在只要你背著這些包包往街頭一站，有誰會不知道這些就是Gucci的新款？
除了沿襲往年的經典蛇頭包，Gucci還加了許多新的元素——蜜蜂、老虎、中國龍、刺繡、緞面、花卉、愛心、星星、雙Glogo，這一切都給Gucci注入了新的活力。
產品更新迭代，秀場肯定是最先展示的，有對比才有殺傷力，我們可以看看Gucci以前的秀場。
2014年的秀場，很保守，很端莊，很大方，但是款式、材質和用色上都讓她們有了點1970年的年代感，但是這兩年變化不小，先瞧瞧2017年春夏時裝秀的邀請函。
太夢幻了有沒有！
接到這份邀請函，你就能進入Gucci的全新世界。
款式的更新，加上刺繡、花卉、蕾絲等流行元素，完全從空姐變仙女，一夜之間俘獲所有姑娘的錢包少女心。秀場如此，廣告也不示弱，誰說大媽就一定很土氣，明明可以很時髦啊！
2016年Gucci發布了一個假日短片，有WiFi的朋友一定要點開看！Gucci告訴你什麼叫仙氣逼人啊！
有了這麼美貌的新品，在宣傳上肯定不能輸了！而櫥窗作為展示新品的重要窗口，Gucci也做出了翻天覆地的改變。
以前的櫥窗
可以說，用色非常含蓄內斂，非常一本正經，一看就知道不是年輕人的style。
現在的櫥窗
以前櫥窗里不會看到的亮色、印花開始出現了，甚至有新的動物角色登場。
2016年這組櫥窗最為驚艷，從櫥窗到產品全部融入了時下的流行元素——粉色、刺繡、塗鴉、動物、花卉等，與過去一本正經的畫風形成了鮮明的對比，一發布就有網友驚呼：「Gucci你變了！這還是你嗎Gucci？」可見Gucci是真的不一樣了。
櫥窗在升級，作為終端窗口的門店也開始翻新了。
以前的門店
這是2011年Gucci的旗艦店，店鋪整體與室內裝飾統一貫徹古板老套含蓄內斂的設計理念，這考究的配色和布置完全就是父母口中「高檔牌子店」，滿分5星的話給2星半不能更多了。
現在的門店
隨著新品的發布，Gucci整個店鋪的陳列風格也全面升級了，蝦粉色的壁面和拼色大理石地板，終於跟上了流行品味的腳步，真正做到了低調奢華有內涵。
社長總結
好了，細數了Gucci這些年這麼多變化，Gucci可謂是打了場漂亮的翻身仗——Gucci已經不再是那個只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學迷人以及在歷史與神學裡流露著靈感，感謝Alessandro Michele，讓Gucci死而復生。
但是在品牌復興的背後，我們應該看到更多東西。Gucci的首席執行官說：「這是一個逐漸成熟的市場，公司在激烈地搶戰市場份額。那些善於革新和改革的公司就會贏，而那些只會往回看的，吃老本的公司就會輸。」
消費升級對市場的衝擊就像一條大河淹沒了所有的零售品牌和店鋪，勇於創新改革的品牌可以成功渡河，不思進取、吃老本的品牌可能撲騰兩下就被淹死了。而Gucci做的彷彿是教科書般的變革：
隨著年輕一代的成長，原有消費群體疲軟，便吸引新一代消費群體；
以顧客需求為導向，迎合年輕人的需求，顧客喜歡什麼，就提供什麼；
實行品牌差異化策略，讓品牌變得獨一無二，無法複製。
只有從根部革新，Gucci才能有新的活力，這樣的Gucci才能在消費升級的長河中上岸，成為2016年中奢侈品行業表現最出色的品牌。現在Gucci已經重振旗鼓重新上路了，回頭看看Prada、Chanel？也許還在河裡撲騰呢。
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