小夫妻365天只賣一款衣服，竟能紅遍全球？

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本文授權轉自：有束光

ID：onelight01

把一個細小的分支做到極致，

就會擁有一片汪洋。

……

-

＃FFFFFFT

-

初入職場的旁友們，大概都會被前輩們這樣告誡：千萬不要把愛好變成事業，不然你會痛苦一輩子的~

但如果是夏目夫婦，估計會懟回去，

畢竟人家用事實證明——

一輩子只賣一件白T恤，也能火爆全球！

夫婦二人開了世界上首家只賣白T的店，小店裡除了白T恤，真的沒別的了……

周六中午12點不到，

你就能看到有人在夏目拓的小店外，

排起長隊。

客人們從香港台灣上海飛來，排n久的隊，

真的，只為了買他家一件白T

。

然而，這網紅店在的地方並不是商業街，

而是在角落裡的某車庫，

附近連個像樣的小賣部都沒有。

而且，

夏目夫婦還定了奇特的規矩

一周只營業半天！

（請問，你們真的是在認真開店么……）

店名更是一副外星人的姿態，

像是亂碼——

叫#FFFFFFT。

用過PS的人應該知道，#FFFFFF代表著白色，後邊加個T，用來表示「白T」，小城有些醉了。

夏目夫婦做的一切好像都在拒絕迎合潮流，但人家是這麼認為的：

大眾臉一定會被人遺忘，只無可取代的特色才能持久生存。

老闆夏目拓喜歡淘T恤，為買一件合適的白T，即使尋遍世界也可以，無論是便利店淘來的廉價自主品牌還是Prada這樣的奢侈品牌，只要有特點，他都會一一搜羅。

那麼就開一家咯？

「我喜歡純粹的白T，

這一生我給自己定的目標就是

——收集各種型號和品牌的白T。」

妻子夏目華也是狂熱的白T搜羅者，

兩人因為共同的愛好走到一起。

開一家只賣白T的店，聽起來是多麼不靠譜。

如果你把這個idea告訴身邊的人，估計沒一個朋友會認同吧。但

夏目夫婦沒有止步在疑惑上，而是被所愛的事物牽引著。

他們想要證明，把一個細小的分支做到極致，就會擁有了一片汪洋。

世人：「白T恤不就是一件萬能打底衫而已嘛？」

夏目夫婦：「在我這裡，它遠沒有這麼簡單。」

左邊兩個是夏目夫婦，右邊是他們的合伙人月岡信哉。

回到開頭，你所看到的，貌似隨心所欲的選址和取名，其實是夏目夫婦經過慎重考慮的：

「我們隨心卻不隨意。」

取名用的是#FFFFFFT，看上去超不正經，不就是亂碼么？夏目拓卻有自己的定義：「

我不想依存於日語或英語的某種特定語言，所以選擇了國際通用的電腦代碼，大家都會問，反而讓人印象深刻

。」

好吧，你說行就行~

選址乍一聽也有點寒磣，

身處居民區車庫，還有個圍欄擋著，

平時連個逛街的人影都少，

夏目拓的說法是，

這恰巧滿足了文藝青年們

對一間「隱世好店」的幻想與期待。

而且成本也節省不少啊~

走進去一看，

陳設也超出常規，

保留了車庫原本的水泥地面，

空間狹窄而不規整，

其他空間用來擺衣服，開業時的鮮花都沒地擺，只能扔在外面。

除了簡單的收銀台和試衣間，

那面唯一的白色牆壁上掛著兩排白T恤，

不超過30件

，

夏目夫婦的目標很明確——

做最專業的白T專賣店

。

嗯，要專業，先從少開始~

文藝范+噱頭十足，著實引起一眾文藝青年圍觀，但很多人還是提出質疑：這帶點玩票性質的小店，火一陣兒該熄了吧，長久不了。

但是當你到店裡一探究竟之後，會發現它並不是嘩眾取寵，夏目夫婦為經營這家小店，背後付出了很多努力。

夏目華特別嚴選了世界各地30多個品牌的白T，

每一件都是獨一無二，好些有半個世紀品牌歷史。

其中大眾較為熟悉的有American Apparel和J. Crew、1860年創立的英國經典品牌SUNSPEL、對品質極其講究的日本品牌SMOOTHDAY，完全100%美國製造堅持傳統製作工法的美國品牌VELVA SHEEN、瑞典服飾品牌The White Briefs、日本工裝品牌Red Kap等等。

雖然品牌多，

但打店鋪開張的第一天，

每日「出台」不超過30件的T恤，

都要經過夏目拓嚴格的「身體檢查」，

哪種衣料上身了會不舒服，

他只消觸摸一下，就一清二楚。

多年的「白T獵人」，練就了他超靈敏的觸覺。

分類上也精細講究。

「如果你把一個細小品類進行專業的分類，

它就可以衍生出各種SKU。」

換句話說，即使白T這麼單薄的品類，

在作出精細的劃分之後，也可以變得很豐富。

比如，從設計裁剪上，可以分為V領、

圓領、U領、小高領、oversize......

從顏色上分，

純白月白茶白霜白象牙白......

估計在夏目眼裡，

光白，都能分出上千種了吧。

SKU通常表示規格、顏色、款式。比如美國LADYWHITE的棉花產自加州，所以摸起來比較厚實，而英國SUNSPEL布料細膩，摸起來柔軟還帶有光澤感......

「

加上製作T恤的棉花產地不同，

布料的紡織方法不同，每一件T恤的手感也會不同。」

說起這些，夏目拓是頭頭是道。

一件普通到不行的白T，真的被他做成了一個超大的世界。以至於無論什麼性別，什麼年齡，都能在這裡找到屬於自己的style。

正如夏目夫婦在網站寫的一段話：

白，不代表空白，是染在你身上的個性顏色；

白，不代表沒有個性，它反而可以彰顯你的個性；

白，不代表沒有表情，你的表情便是主角。

白，不代表將就，這說明你可以駕馭住這種顏色。

色彩有時讓人暴躁，可生命本源卻是白色，

當穿白T的時候，便是你最酷的時候。

這裡不只販賣衣服，你還能聽故事。夏目華會客串最佳解說員，給前來朝聖的顧客講每件白T背後的故事。

噱頭似乎很足，

但這並不代表著特立獨行的孤傲，

而是為了每一個需要它的人。

「就拿Seiso Shiro來說吧，

故事有點奇葩，

它號稱「全球第一款

防激凸（露點）的男士T恤。」

這個是

激凸版本......

在日本，84%的女性都討厭男性的乳頭

透過衣服若隱若現，

在女性眼裡，激凸的男人＝不愛乾淨＋不靠譜。

在中國雖然沒這麼誇張，但是如果哪天在街上看到類似的畫面，也是要real尷尬。

針對這個尬點，

夏目夫婦費數月找到Seiso Shiro，

這家的白T用的是日本、美國、

烏干達、印度的高質量手摘棉花。

加了特殊的縫合技術，

耗費兩年時間才研製而成。

因為密度更高，男性穿上它以後，

乳頭怎麼都不會凸起。

（

這功能真是奇葩又貼心~

）

終於能抬頭挺胸做人。對這個擁有奇葩特質（防激凸）的白T，你怎麼看？

衣服價格應該不低吧？但是並沒有，夏目夫婦放棄高冷風，走的是雙贏路線，價值從1000 至 2 萬日元（摺合人民幣 60 元至 1200 元），任君選擇。

原來，

不靠譜的外表下，隱藏著一顆灼灼匠心

啊，這間任性的小店，瞬間變得靠譜了起來。

因為這種特立獨行又嚴謹的匠人范兒，不知道什麼時候起，每次#FFFFFFT一營業就爆滿，以至於狹窄的店裡完全裝不下，隊伍排到了店外。即便是穿T恤淡季的冬天，小店生意竟然也很好。

「真正愛白T的人，是不會在乎季節的，哪怕冬天再冷，外套里還是穿著最愛的白T，愛到極致了，就放不下。」

進店的客人購買率也超過80％，

最多的時候一天能賣出180件白T恤。

因為購買體驗好，

Facebook和Instagram上

經常可見網友們曬＃FFFFFFT標籤。

隨著這家店的走紅，光顧小店的人越來越多，時不時能看見幾個外國小哥，悠閑地談笑風生，一點都不覺得是在浪費時間。

偶爾會出現時髦大叔，甚至看起來與時尚毫不沾邊的「奶奶購物團」。

據說中國遊客大多喜歡在原宿買球鞋，然後在附近的Supreme掃完貨，再來這間小店買白T恤。

就這樣，開業不到半年，就登上了日本各大電視、雜誌媒體的頭條。

包括NHK在內的8家日本電視台都報道了他們，女性雜誌《JJ》、男性雜誌《GQ》在內的20多本雜誌等有介紹這家店。

甚至還有大品牌主動找上門來，

要求把白T恤放過來賣，

比如美國廠商LADY WHITE的老闆

就是在雜誌等媒體上看到新聞後，

專門找到日本向夏目夫婦推薦自家的T恤。

對很多大型品牌店來說，登上雜誌都不易，＃FFFFFFT卻做到了

今年3月份，剛開滿一年的＃FFFFFFT，已然成為火遍全球的網紅小店。

小店火了，夏目拓卻超淡定，沒有一點兒把生意引到東京商圈去的意思，也沒有打算增加開門天數多掙錢的想法。

澀谷繁華商業區

「比起原宿、表參道等黃金地段，這裡人流量雖小，但我的客人都是帶著購買目的專程找來的。至於時間，如果每天都營業，人們總會想下次再去吧，而一周只開半天，人們反而想要快點去看看。」

可是，很多死忠粉不幹了，他們已經將造訪#FFFFFFT當成一件標新立異的事情，鬧著喊著讓開網店。

夏目這樣說：「

我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異，能近距離觀察每件衣服的細節，然後親自試一試，就像挑選咖啡豆和紅酒一樣

，這種體驗只有實體店才能做到。」

夏目夫婦說，只有親手觸碰，才能找到最喜歡的。

說起夏目夫婦未來的打算，他們希望這個由車庫打造的小店，能成為白T愛好者的朝聖地，有朝一日能將

#FFFFFFT

實體店能開到東京以外的城市，比如北京、上海、香港。

在這個快速迭代的時代，新潮和時尚的事物來得快，去得也快，

真正能被保留下來的，反而是用心打造出來的最質樸的東西。

圖片源自ins@fffffft_sendagaya

身處這個浮躁的社會，

靜下心來，

把喜歡的事往細里做。

那麼即使是幽暗的角落，

也能開出一朵花來。

今天要跟大家介紹下小IN

因為某種眾所周知的原因，改名了

但他還是

會

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