解密橙灣大學八大課程版塊之一：新興消費品牌創業

中國最有影響力的時尚商業媒體

3月22日，《華麗志》正式推出橙灣大學 Orange Bay University，為時尚和生活方式產業提供最好的商業教育和創業輔導，這將是全球首家時尚商學院 + 創業學院。

「橙灣大學」 首次將國際水準的案例教學系統性引入時尚商業教育，設立了八大教學版塊：新興消費品牌創業 ｜ 全球時尚投資與併購 ｜ 奢侈品經營與管理 ｜ 時尚電商與新零售｜ 精品旅行與體驗 ｜ 時尚科技 ｜ 義大利研究 ｜ 人文藝術設計。

以下是關於「新興消費品牌創業」教學版塊的介紹。

活躍在創業第一線的新銳時尚和生活方式品牌創始人們，通常具備令人敬佩的工匠精神和創業勇氣，但如何讓自己的品牌從一到十步步進階，如何打造一個全能團隊，從容應對瞬息萬變的消費市場和競爭環境 … … 沒有一本教科書能告訴你確鑿的答案、也不是聆聽幾個大咖的演講就能無往而不利。

其實，無論多麼光鮮亮麗的品牌，他們「成功」的背後都是一個又一個已經或正在邁過的「坎兒」，這些知名品牌真實的成長經歷，對於新一代消費品牌創業者來說，無疑是一筆寶貴的財富。

橙灣大學開設的「新興消費品牌創業」課程，將通過豐富精彩的商業案例，帶你沉浸到優秀品牌創業過程中的種種細節，在一個又一個重要節點上，感同身受創始團隊所面臨的挑戰和成長的煩惱。

（關於橙灣案例教學方法，參見相關文章：解密「橙灣大學」：案例教學究竟是怎樣一種體驗?）：

如何發現行業機會?

星巴克抓住了美國的消費升級

1970年前後，美國的咖啡消費被罐裝和速溶咖啡主導，行業發展處於停滯。這個一度美國人最愛的飲品，被汽水超越並遠遠甩在了後面。另一方面，現磨咖啡市場正在悄然發酵和醞釀中，大多以零散的獨立烘培商的方式存在，遠沒有進入大眾視野。

喝著超市快餐咖啡長大的 Howard Schultz 第一次喝過現磨咖啡後感到非常震撼，他發現了寶藏，他敏銳看到了這個新興的、極度分散的現磨咖啡市場的巨大機會，毫不猶豫扎了進去。

彼時的美國也正經歷「消費升級」。「嬰兒潮」一代逐漸成為社會主流，他們的教育程度更高、財務安全感高，熱衷於通過消費來表達自我。 在Schultz帶領下的星巴克正好迎合了這群人的需求 … …

走出創業的第一步，人和錢從哪裡來？

Kate創業的前4年，靠的是Spade白天在廣告公司工作的薪水

對於白手起家的創業者來說，早期的資金和團隊是不小的挑戰。

Kate Spade最初是一人公司，Katy Brosnahan的男朋友Andy Spade白天在廣告公司上班, 晚上和周末幫助Kate 做推廣策劃方案。公司的最初的資金來自各自微薄的儲蓄和Spade廣告工作的薪水。

隨著公司訂單量的增加，Kate無法負荷隨著增加的工作量，她邀請自己的兩位朋友全職加入公司，付不出工資，就每人給了20%的公司股份 … …

創新的產品，怎麼找到對的渠道？

Bare Escentuals 從電視購物突破

美妝品牌Bare Escentuals的管理者Blodgett對於自己的礦物美妝產品很有信心，但如何讓更多人感受到產品的魅力呢？

一次深夜睡不著覺，Blodgett在電視購物頻道QVC上下單了幾件首飾，她靈光一閃，為什麼不試試電視購物這個直銷渠道？在直營店裡讓客戶全臉試用產品是很困難的，而電視購物節目提供了絕佳的教育用戶的平台。

Bare Escentuals在QVC大獲成功，還促進了產品在其他渠道的銷售，品牌逐漸形成了全渠道的布局 … …

以上這些「橙灣大學」精選案例，真實反映了新興消費品牌在早期發展過程中必定會經歷的一個又一個挑戰，除此之外，關於團隊建設、人才激勵機制、渠道拓展、供應鏈和產品質控、市場營銷、融資等話題我們也將在案例和學習資料中一一 覆蓋。橙灣大學的創業案例庫極其豐富，覆蓋從中國到海外多個細分品類、處於不同發展階段的奢侈品、時尚和生活方式企業。

時尚創業者啟航的港灣時尚投資人成長的搖籃時尚商業領袖與新生力量共同學習與分享的社群橙灣大學一期等你來！

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