解密橙灣大學八大課程版塊之二：奢侈品經營與管理

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3月22日，《華麗志》正式推出橙灣大學 Orange Bay University，為時尚和生活方式產業提供最好的商業教育和創業輔導，這將是全球首家時尚商學院 + 創業學院。

「橙灣大學」 首次將國際水準的案例教學系統性引入時尚商業教育，設立了八大教學版塊：新興消費品牌創業 ｜ 全球時尚投資與併購 ｜ 奢侈品經營與管理 ｜ 時尚電商與新零售｜ 精品旅行與體驗 ｜ 時尚科技 ｜ 義大利研究 ｜ 人文藝術設計。

以下是關於「奢侈品經營與管理」教學版塊的介紹。

奢侈品行業永遠不乏眼球，不僅僅因為這是一門「大生意」，也因為品牌背後獨特的社會和文化價值。

根據波士頓諮詢公司（BCG）發布的最新報告，2016年全球奢侈品消費者總人數達到了4.15億，消費總金額8600億歐元。儘管增速在放緩，但奢侈品市場將持續增長，預計2023年，消費總金額將達到11850億歐元。

奢侈品品牌往往擁有傳奇的歷史，高超的手工技藝，並強調產品的獨特性和稀缺性 ——「I have it and you don』t」（我有，你沒有）。 消費者購買奢侈品，在獲得高品質產品、服務的同時也獲得某種身份認同，這讓奢侈品牌具有極高的品牌溢價。也因為如此，奢侈品牌從建立、經營到管理都有其獨特之處。

橙灣大學開設的「奢侈品經營與管理」課程將揭開奢侈品牌的神秘面紗，我們的案例包括：

頂級單品牌奢侈品牌：設計師的個人經歷、創立品牌的過程以及品牌對於時尚界產生的影響；品牌的商業發展過程，如何打造不同層次的產品線，如何進行營銷、選擇銷售渠道、引入外部資本等

大型奢侈品牌集團：集團內部如何優化公司架構，設立不同階段的經營目標，各個品牌之間如何實現更高的協同性

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