保護知識產權，是未來電商的關鍵！

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每年4月26日是世界知識產權日，今天合眾就要給大家講講關於知識產權的那些事兒。

中國企業通過跨境電商，已經走向了國際市場，走到了對知識產權保護最為嚴格的歐美市場。然而中國賣家普遍缺乏知識產權保護意識，加之對涉外知識產權不甚了解，容易產生誤區，一旦在這方面踩了雷，後果不堪設想，畢竟一個關於侵權的投訴就可以讓你的產品在亞馬遜全線下架，甚至封號。那在這種情況下，了解涉外知識產權的相關知識就很有必要了。

一、為什麼知識產權是企業新型的無形資產

科普：知識產權包含什麼

專利： 發明，外觀

商標： 文字，圖標

版權： 文字，圖片

商業機密

消費者保護法，反搶注法

電路布局保護

案例：平衡車遭亞馬遜下架，中國就是過不了專利這道坎兒？

平衡車事件過後，跟平衡車相關的專利申請一年激增3.5倍，平衡車真的火了？

據《北京商報》數據稱，截至2015年10月，國內平衡車出口超一千萬台，僅深圳鹽田海關日出口量就達四萬台，增幅超200%。火熱銷售讓眾多中國賣家積極囤貨「押寶」歐美聖誕。

亞馬遜平衡車事件爆發，一夜之間平台所有產品被下架，據業內人士估算，目前近100萬台的庫存無法正常銷售，價值4億美元（約合25.91億元人民幣），凍結資金可能超2億美元（約合12.96億元人民幣）相關外貿公司將無法無法正常運作損失達5億人民幣；而直接影響從業者超10萬。

我們可以想像一下，平衡車所涵蓋的資金範圍有多少？

以平衡車事件為例，專利事件之後，眾多商家爭先恐後以高額的費用取得授權，其專利所有人僅僅提供想法和創意，無需親自進行銷售，就能賺的盆滿缽滿，這也表明了，知識產權是企業新型的無形資產，在市場競爭異常激烈的今天，企業只有創新，不斷產生新的產品，才能搶佔市場先機，在某個或某些產品中達到基本壟斷的市場地位，為企業帶來豐厚的創新回報。如果沒有創新，固步自封，僅僅依靠現有產品參與市場競爭，夜郎自大、坐井觀天，滿足於狹小的一片天空，必然會隨著市場的變化而被淘汰，企業對此應該警醒。

二、傳統製造業的知識產權保護困境

科普：什麼叫傳統製造業？

傳統製造業是指用非創新的不適應社會發展不具有持續生存的經營方式為非創新的需求服務的製造企業。

具體可以表現在：

無或嚴重缺少專利、品牌等知識產權

無或嚴重缺少信息化手段

缺少本土和全球品牌營銷，過度依賴貼牌

無互聯網生態經營理念

案例：蘋果唯冠的ipad之爭

我們都知道，iPad是蘋果公司生產的一款平板電腦，但有多少人知道這個商標之前曾經是在中國的一家公司手裡？

2012年6月25日，廣東省高級法院宣布,蘋果公司已與唯達和解,蘋果公司向唯冠科技支付6000萬美元，唯冠科技將iPad商標過戶給蘋果公司。7月2日，深圳市中院向國家工商總局商標局送達了將涉案iPad商標過戶給蘋果公司的裁定書和協助執行通知書。該案得以圓滿解決。

在這個案例中，唯冠的老闆做夢都要笑醒，誰能想到當初花一點錢註冊的商標能在日後給他帶來三個多億的收入？而我們可以從中得到的啟發是，在知識產權的面前，再牛的公司都要向法律妥協。

三、「亞馬遜賣家平台維權賣家不舉報，平台不受理」的歷史終結

1、亞馬遜Generic事件

前段時間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標事件，導致賬號被關閉，或產品被迫下架，清理庫存等，在這個事件中，合眾建議，若是希望長期穩定發展，跨境電商的賣家應該及早做好自己的知識產權和品牌的保護工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護申請時間周期比較長，等到事情降臨就來不及了。

2、amazon平台賣家維權很尷尬

在賣家與跟買賣家的來往過程中，大部分賣家都曾經歷過半夜不睡覺起來改價格、與跟賣賣家鬥智斗勇，而在跟賣這方面，亞馬遜維權也是很困難，相信大家都是深有體會

以上兩個案例說明了amazon平台賣家的維權困難，但這一境況在目前有所改善：

amazon在四月份關閉品牌備案窗口

亞馬遜關閉品牌備案窗口後，增加了一個打假功能，能讓賣家在一些沒經過授權的產品下面標註「假貨」，亞馬遜發現了標註之後，會要求賣家下架產品或者關店，亞馬遜這一出手，有人歡喜有人憂，這對於有品牌備案的賣家來說是一件好事，而對於沒有自己品牌，走跟賣路線的賣家來說就是個考驗，這也表明在大趨勢下，擁有自己的品牌是相當有必要的。

amazon這一行動對整個行業的改革成功具有里程碑的意義。在過去，跨境電商整個行業對於知識產權維權的口號一直喊得很響，但在行動上一直卻「雷聲大，雨點小」，這次亞馬遜率先在知識產權上做出了表率，可以說在業界開了一個先河，改革一旦成功，其他平台也會去效仿這一做法，這對於一些抱有僥倖心裡打擦邊球的賣家來說，是一次警鐘，日後想要「渾水摸魚」過日子可謂是更艱難了。

四、品牌保護註冊常見的坑及規避方法

1、侵權/跟賣 品牌註冊品類與保護品類不符

侵權與跟賣，大家都比較熟了，這裡合眾不做贅述。但還是要舉個例子，深圳不少賣電子產品的賣家，只註冊了第9類去做電子產品，後來又陸續賣了燈和服裝，但有個問題，燈是11類，服裝是25類，但大家都把其他品類都歸於第9類，沒有去註冊。不少賣家可能會覺得，這些還好吧，可是一旦嚴查，你真的覺得還好嗎？

2、隨意寫一個品牌名字在產品上面

現在平台對產品品牌的抽查是越來越嚴格，一旦發現沒有品牌，可能會要求要求產品下架或者關店。有一家做手機配件的工廠在亞馬遜美國站開了店，運營了一段時間收益不錯，又在英國站開了店，但是在美國註冊的logo沒有在英國註冊，而這印了logo的產品直接在英國站上銷售了，不久收到了亞馬遜的抽查郵件，要求客戶提供品牌授權，客戶因商標沒有在歐盟註冊，無法提供品牌授權導致賬號因侵權被關店。

3、境外商標註冊取名注意事項及建議

·最好是在5-8個字母之間

·盡量是字母組合，沒有什麼特殊含義

·避開行業辭彙，比如手機、電燈、服裝等

商標註冊要趁早，因為商標是一個社會公共資源，在美國，字母也就26個，組合起來也是有限的，不像在中國，還可以和3500個常用漢字組合，因此想要有個好聽易記的商標，還得趁早準備。

4、商標註冊的隱形成本

註冊商標還是建議大家找專業的代理去執行，商標註冊真正的成本不是在註冊的時候花費相差的一兩千塊錢，做電商的賣家朋友都知道，註冊美國商標一般兩周內下受理通知書，然後就開始做推廣，設計，印刷，包裝，生產等，但是要等4-6個月我們才能知道這個商標能用不能用，但在這段時間大家已經開始投入了，如果商標沒有通過，那麼這段時間的花費就等於打了水漂，產品需要重新整改，好不容易在市場上建立起的知名度和形象就要付之東流。

但是很多賣家會想，道理我都懂，找任何代理都無法保證商標能100%通過，事實確實是這樣。以看病為例，如果你去醫院做手術，無論是大醫院還是小診所，都要簽署風險通知書，你能讓醫生給你保證100%沒有風險嗎？沒有哪個醫生敢說我這裡沒有風險，儘管風險還存在，但我們還是願意去大醫院找醫生做手術，因為我們相信，他的專業可以把風險儘可能降到最低，這和我們找專業的代理是一樣的，可能價格比小代理要高，但是他們能用專業提高商標註冊的通過率。

5、品牌註冊專業律師的重要性

案例：保護合法權益不受「恐嚇」

合眾一個做手機配件工廠的客戶，在亞馬遜做了一年，收益不錯，他也投入了不少去維護品牌，就在這時候收到了一封律師函，大致意思就是一家美國公司要求客戶下架相關產品，撤銷商標申請。客戶不擔心註冊商標的那筆錢，反而很害怕在這8個月內的運營和產品打了水漂，如果一旦撤銷商標，將對客戶造成很大的損失。

這個時候，客戶聯繫合眾，合眾在經過認真的研究，告知客戶這個無須過於擔心，因為這個事件有兩點不合規的地方：第一是對方無權讓我們去撤銷商標申請，往往外國人欺負我們中國人不懂法律，故意嚇唬我們；第二是商標法里有這麼一個規定，如果兩家公司產品存在近似的地方，可以私下協商。這個時候，我們代表客戶向對方發函，態度強硬的表示，我們不同意撤銷商標註冊，請求和你協商，如不同意，將在法庭上見。合眾向對方表明，我們將會對這件事進行到底，之後對方同意了我們不做撤銷，並進行了協商，最後客戶順利下證，事情也得到了完美的解決。

——美國一家公司委託北京一家律師事務向我們發函

——如果我們不同意，將會得到什麼結果

——對方同意協商

——根據協商，我們刪除部分產品

通過案例，我們可以得到一個啟示，如果沒有律師，我們就可能被對方嚇住了，如果沒有專業律師的介入，這件事可能無法順利解決。因為以美國為例，美國的法律要求要有美國的律師才可以進行談判，如果沒有當地熟悉這塊的律師，是無法受理的，一些小代理也無法具備海外專業律師。因此，在品牌保護上，我們需要專業的人專業的公司去替我們保駕護航。

結語

21世紀是知識經濟的時代，創新是知識經濟時代的靈魂。一方面，沒有創新，企業便失去了發展動力；另一方面，企業因創新而產生的知識產權如果得不到有力的保護，那麼創新便會很快被複制。企業發展戰略中，知識產權戰略是其重要的組成部分。然而，知識產權戰略往往被企業尤其是中小企業所忽視，豈不知知識產權正是中小企業四兩撥千斤的重要手段。看了上述案例，從今天開始，你還會忽略你的商標嗎？