璀璨星空創始人杜剛陽：《京劇貓》和k12動畫的世界觀革命

動漫 04-27

對於熱衷長線生意的k12動畫領域而言，過去的一年顯得頗不平靜。

2016年，迎來12歲生日的《喜羊羊與灰太狼》開始步入瓶頸期。由於院線大電影票房持續走低，奧飛娛樂於當年停止了《喜羊羊與灰太狼》系列電影的更新；今年3月，奧飛娛樂大比例減持了「喜羊羊之父」黃偉明公司廣東明星創意動畫有限公司的股權，從原先的70%變更為19.497%。

2015年12月28日，《京劇貓》動畫開播，截至目前已覆蓋全國五大少兒卡通衛視和大多數地市縣的少兒頻道，多次榮登全國動漫收視榜第一，並獲得了全國

同時段收視份額13.5%

，

收視率1.77

的好成績；在全網平台，《京劇貓》的

累計播放量已超過7億

，圍繞其展開的

微博話題閱讀量也已超3億

。

2017年4月26日，《京劇貓》的原創製作公司北京璀璨星空文化發展有限公司（下簡稱：璀璨星空）在杭召開發布會，

宣布京劇貓第二季將於年內上映，同時啟動京劇貓大電影計劃。

（《京劇貓》大電影概念宣傳片）

璀璨星空創始人杜剛陽表示：「

我們認為未來的世界是具有主題性的，而不是簡單的娛樂。我們正在以《京劇貓》為核心創造一個「主題的世界」，讓更多的孩子通過我們的動畫片及動畫片延展出來的多維產品，感受到中國傳統文化的魅力，感受到有趣、互動性強的新鮮事物。用正向價值觀來潛移默化的完成孩童教育，完成中國傳統文化的傳承。

」

此消彼長之間，一場圍繞k12動畫展開的世界觀革命正在到來。

《京劇貓》：一隻貓的國風之旅

《京劇貓》的故事始於8年前。

2009年，璀璨星空團隊建立，開始為自己尋找合適的市場切入點。

「我們當時想要做一部核心年齡段定位5到16歲，面向全球市場的動畫片。最初設計形象的時候，考慮了很多，也做了很多的調查。最後發現，貓在每個國家基本上都是比較受歡迎的動物，而且有別於豬、狗、羊等動物在一些國家會帶有宗教色彩，貓在全球都沒有問題，而且世界有很多以貓為主的成功IP，例如機器貓，Hello Kitty，加菲貓等，後來就選擇了貓作為主角。」杜剛陽說。

又因為「我本人和我導演都非常喜歡傳統文化，所以片中的內容參考了很多的歷史人物、歷史故事。選擇京劇作為主要元素是因為京劇是國粹，有很多中國的元素，包括四大名著，包括楊家將、封神榜等所有的元素都在京劇裡面，延展性非常大。」，所以「京劇＋貓」的故事雛形便悄然確立了。

《京劇貓》講述了與現實世界平行的貓土世界，那本里是一片貓的樂園，自從被邪惡勢力統治後，混沌遮天蔽日，魔物肆虐橫行，只有擁有韻力的「京劇貓」才能帶領眾生打倒邪惡解救貓土。

在貓土大地的京劇貓有十二宗，稱為八方四守，分別為「手、眼、身、步、唱、念、做、打」武宗八方，「納、督、錄、判」文宗四守，每個宗派有不同的特點、能量以及兵器，依靠情節的串聯，從而形成了獨有的層層嵌套，小系列大連續的特點。這種創作形態使得《京劇貓》大電影可與TV版的內容進行關聯，有別於同類別少兒向動畫情節割裂的現狀。

在動畫的故事內核上，《京劇貓》系列動畫採用了寓教於樂的方式，立足傳統，深度挖掘中華文化的核心價值觀。通過積極向上、詼諧有趣的動畫形式寓教於樂，在休閑娛樂中幫助孩子們了解中國傳統文化與國粹常識、樹立正確的價值觀，豐富文化知識，認識更廣闊的世界。

杜剛陽表示：「在《京劇貓》的世界中有兩種貓：一種是京劇貓，一種是野貓，京劇是講血統的，有些出生就是京劇貓，血統相比一般的貓會高貴一些。但我們片子的主角白糖是個野貓，主要講了一個草根逆襲的故事。我們想表達的是王侯將相寧有種乎。最終只要你努力追求你的夢想肯定會實現的，所以是一部很勵志的片子。」

事實上，這種「傳統元素＋勵志表達」的創作理念一直貫穿《京劇貓》連載始終，並深刻影響了璀璨星空今後的發展路徑。「我們希望做到「讓娛樂不僅僅是娛樂」，讓觀眾在體驗動畫帶來快樂的同時，也能夠感受傳統文化精髓的所在。這便是璀璨星光創業的初心。」

（《京劇貓》第二季預告片）

主攻大電影＋線下聯動，《京劇貓》能否成為下一個《熊出沒》？

得益於出色的劇情設計，《京劇貓》在收穫口碑與商業價值雙豐收的同時，也為背後的開發者璀璨星空打開了IP生態產業的大門。

事實上，早在《京劇貓》動畫立項之初，璀璨星空便以生態型製作委員會的形式預留了後期開發的出口。

京劇貓生態型製作委員會是將原創IP與製作公司、播出平台、周邊電商有效結合，形成制-產-銷一體化生態結構，降低了傳統IP製作中所遇到的資金風險與時間風險，並根據各產業模塊的訴求進行創新與商業的有效化融合，實現以創意為主導的突破。

「在不影響片子質量的情況下我們會吸納他們的意見，保證我們的片子未來開發的延展性」。其中，尤以線下實景娛樂版塊最為值得說道。

杜剛陽告訴數娛夢工廠，「

在未來三年內，我們會與合作方一道，逐步完善包括京劇貓校園藝體課程、京劇貓互娛主題嘉年華、京劇貓VR樂園等線下場景的布局。

」

「2017年，京劇貓校園藝體課程將在北京市前100名的重點中小學校進行試點，2018年將在華北、華中地區進行試點，並逐步推廣至全國；同時，我們計劃在青島打造華北地區最大規模VR沉浸式互娛主題王國，以京劇貓主題和裸眼vr劇場為主要賣點，我們的VR劇場目前是國內唯一一個裸眼VR劇場，除了不用戴眼鏡外，可以最大程度的降低觀眾的暈眩感。」杜剛陽補充道。

這一切，隨著《京劇貓》大電影項目在今年啟動，很快演變為一場線上與線下聯動的IP生態業態的狂歡。

「預計在2018年年底，我們的VR主題樂園將在線下進行試營業，將聯動線上和線下，進行產品與生態業態的融合，比如將手游產品與主題樂園，實現產品的打通、聯動，這也是我們京劇貓IP和其他以往IP的差異化，我們的延展性更加彈性化。」杜剛陽表示。

說起以「大電影＋線下聯動」獲得快速成功的上一個k12案例，不得不提起《熊出沒》了。就在剛剛過去的2月，院線電影《熊出沒·奇幻空間》剛剛在各大賀歲片的重圍中收穫了5.23億人民幣的票房，創下了熊出沒IP的票房新高；同時，熊大熊二和光頭強的形象，也在加速向方特旗下的20家主題樂園滲透。IP引流，主題樂園變現的商業模型已經初見雛形。