直擊杭漫day3|2016年動漫產業大數據發布：用戶年齡脫離低幼，25~30歲成主力人群

2016年是二次元產業格外活躍的一年——內容創業大軍和資本紛紛湧入，浪頭推開已然成勢。

從2016年我國動漫產業的大數據來看，過去的一年，相比2015年，走勢更加沉穩但也生機勃勃，不少優質內容湧現——《畫江湖之不良人》系列、《鎮魂街》等國產動畫與漫畫作品收穫高點擊量與粉絲；條漫平台也開始增多，且用戶量穩步上升；二次元手遊興起，網易自研手游《陰陽師》成為爆款。

二次元的市場還在擴容中，而成敗的關鍵仍然是作品質量。在13屆中國國際動漫節·中國動漫產業專業機構大數據發布會上，愛奇藝動漫、網易漫畫、艾瑞諮詢和聚影匯進行了數據發布，涉及2017年第一季度及2016年中國動漫指數、95後和00後漫畫用戶行為分析、二次元手游發展現狀和中國動畫電影產業數據等方面。

數娛夢工廠此前以節選介紹了中國動畫電影產業數據，本文將介紹動畫、漫畫和二次元遊戲領域在2016年的總體情況。

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動畫：觀眾高齡化發展，男女比例趨於均衡

在動畫領域，愛奇藝數據顯示，歷屆金猴獎獲獎作品中，多部的數據表現優秀，例如第十屆金猴獎獲獎作品《熊出沒之叢林總動員》，在愛奇藝上收穫46.8億播放量，說明觀眾對優秀動畫作品的認可。

從內容方面看，愛奇藝發布的2017年第一季度中國動漫指數前50名榜單顯示，首先，老牌幼兒動漫的新系列依然有穩定的市場，比如《巴拉拉小魔仙之飛越彩靈堡》、《豬豬俠第五季》、《喜洋洋與灰太狼》等依然佔據榜單；其次，經典IP在過去一年重新煥發新生，《黑貓警長》、《西遊記動畫》、《新葫蘆兄弟》等排名靠前。

最後，多部口碑動畫表現搶眼，《熊出沒之秋日團團轉》位列榜首，《靈域》和《畫江湖之不良人》分列2、3位，此外還有《狐妖小紅娘》、《秦時明月之諸子百家》和《墓王之王》等多部作品榜上有名。

從用戶方面看，性別佔比從去年的男性觀眾明顯多於女性，演變為今年的男女比例趨於均衡，男性佔比51.87%略多於女性觀眾。年齡上則呈現向高齡化發展的趨勢，2016年的數據中，25—30歲佔比最多，而後是19—24歲，而2017年第一季度數據則顯示，25—30歲以34%依舊佔比最多，但31—35歲的佔比已達22%。

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漫畫：用戶增加且粘性增高，國漫點擊高於日漫

目前，國內市場頭部漫畫平台包括網易漫畫、快看漫畫、動漫之家、騰訊動漫、暴走漫畫、漫畫人、可米酷漫畫、追追漫畫、愛動漫和漫畫島等等。而易觀千帆的數據顯示，網易漫畫以人均單日啟動9次、使用時長83.39分鐘都佔據第一，成為用戶粘性最高的漫畫平台；快看漫畫人均單日啟動6.1次緊隨其後；使用時長上動漫之家以55.24分鐘位列第二。此外，目前網易截止今年2月份移動端用戶突破千萬，月活增幅超過40%，是國內增長最快的漫畫平台。

下面以網易漫畫數據作為說明。其用戶年齡層集中在13—24歲之間，以95後、00後為主，初高中生比例為69%；性別上，男性用戶佔比58%，稍高於女性。

而閱讀方式上，呈現碎片化閱讀的趨勢，明顯高峰出現在11:30的午休時間和22:30的睡前時間。通過手機閱讀，公式表現為上學/放學通勤時間=晚上睡前>上課偷偷看>下課。

內容上，點擊破億作品國產原創漫畫佔比高達90%以上。其中，《中國詭實錄》、《中國怪談》和《殺手古德》分列網易漫畫點擊前三名。數據顯示，熱血是最受歡迎的漫畫題材，佔34%，其次為戀愛和高校題材。

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二次元手游：內容對日本有所依賴，垂直渠道受青睞

艾瑞統計數據顯示，國內核心二次元用戶增長穩定，泛二次元用戶規模也日益龐大，2016年已經達到2.7億，2017年將有望達到3.1億。而在遊戲上，二次元用戶平均遊戲時長約為工作日1.7小時，雙休日3.9小時。值得一提的是，75%的用戶會為遊戲付費。

從手游類型上來看，二次元手游主要分為日本動漫IP改編、國產動漫IP改編、日本原創和國內原創四種。具體表現分別為：

日漫IP改編的作品用戶量大，但多數創意不足，難以成為現象級手游，但IP影響力大，推廣成本較低；國漫IP改編產品數量少，但表現優於日漫IP，並且更貼近國內市場，有用戶累積；日本原創手游則是產品質量高，但在中國容易「水土不服」；國內原創手游品質參差不齊，垂直廠商為主要參與者，製作上自由度較高，但缺乏IP支撐，所以非常依賴產品品質。

渠道方面，因為二次元用戶的貼近性，垂直渠道如B站等，具備更快觸及目標用戶以及用戶品質更高等特點，越來越多面向二次元用戶開發的手游選擇與垂直渠道合作；頭部渠道仍然以應用寶、百度手機助手等幾家寡頭企業為主，雖然整體用戶規模龐大，但二次元遊戲的受眾分散，導入的用戶在轉化、留存和付費方面質量較差。

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