盤點2017「世界讀書日」大事件，你見證了幾個？

「今天你讀書了嗎？」這句話或會成為今後朋友見面互相問候的流行語。

自1995年聯合國教科文組織將每年的4月23日列為世界讀書日，迄今為止已有22年歷史。而在這22年，國民對「世界讀書日」經歷了從「不知道」到「全民熱情參與」的過程。

尤其是近些年來，在國家「全民閱讀」工程的推動下，世界閱讀日被越來越多企業和機構所重視，藉助新科技、新媒體，也玩出了越來越多有效的「新花樣」。

今年，參與的企業或機構數量更是創近年來之最，下面，我們不妨來盤點一下：2017年世界讀書日期間，都有哪些讓人印象深刻又具社會價值的活動和事件。

TOP1

「2017書香中國」晚會，收視創第一

4月23日世界讀書日當天，由國家新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦，湖南省委宣傳部、湖南廣播電視台、湖南出版集團等承辦的「2017書香中國」全民閱讀系列活動啟動晚會在湖南衛視播出。兒童文學作家曹文軒、歌手李健、主持人何炅被聘為2017全民閱讀形象大使，易烊千璽、李建、黃軒、佟大為、關悅等明星嘉賓們紛紛現身晚會現場。

這一公益晚會在播出當晚意外地收穫收視高峰，一舉拿下全國同時段雙網第一，全國網收視率1.67，收視份額5.58，城域網收視率2.1，收視份額7.23。此外，晚會還在社交媒體上走紅，晚會及參加節目的嘉賓多個登上了微博熱搜。

一句話點評：政府支持，台網合力，大咖站台，「收視長虹」不是夢！當然，書香中國全民閱讀系列活動值得期待。

TOP2

平安人壽推「讀家生活」閱讀服務，網路直播創紀錄

4月23世界讀書日當天，平安人壽在四川省北川縣平安希望小學舉行「讀家生活」閱讀服務發布會，正式開啟2017年平安人壽第22屆客戶服務節。

平安人壽客服節以 「讀家生活，平安相伴」為主題，聚焦家庭閱讀，推出一套包含線上互動和線下活動的立體化閱讀服務。

當日， 「閱讀地圖」、「閱讀有紅包」兩個重磅閱讀產品在平安金管家APP正式推出。閱讀地圖由各界名家精心推薦世界各地的書籍，配合獨家的「推薦語音」與電子書，指導家庭閱讀；「閱讀有紅包」玩法更是新穎，其一方面利用AR技術增加閱讀樂趣，另一方面通過紅包鼓勵用戶持續閱讀，將人文和科技有機結合了起來。發布會同時預告「平安之聲FM」家庭在線朗讀平台以及《少年讀書說》演講大賽等活動。

「以家庭關係促進閱讀，以閱讀促進家庭關係」是「讀家生活」閱讀服務的獨特策略，其目標是解決平安人壽客戶乃至公眾家庭「不想讀書」、「不知道讀什麼」、「不能堅持讀」、「讀了無分享氛圍」四大問題，打造「國民家庭閱讀影響力中心「，最終推動全民閱讀。

平安人壽董事長兼CEO丁當，全國少工委副主任兼中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙，著名作家阿來、麥家，導演、作家張嘉佳，演員江一燕、原央視主持人張悅等人，在現場悉數送出了極具感染力的「乾貨」，讓這個發布會的情懷與人文氣息滿滿，引發公眾共鳴。

這些到場的名人，與李敬澤、曹文軒、敬一丹、馬原、雷平陽、潘洗塵、范以錦、蔣方舟、海霞、盧勤、方素珍等各界名家，組成了「閱讀專家委員會」，為「讀家生活「閱讀服務提供指導與支持。

發布會通過YY直播 、第一財經 、人民網 等平台全程直播，數據顯示全網直播累計吸引超過了803萬人觀看，同時在線觀看人數峰值達到180萬。與此同時，#讀家生活#這一話題在微博也引發廣泛的討論，閱讀量截止到4月25日已超過6700萬。

一句話點評：將閱讀與家庭平安幸福關聯，將閱讀與客戶服務關聯，創新而有長期地推動客戶乃至公眾的「家庭閱讀」，引發人們強烈共鳴，這個跨界可以給滿分。

TOP3

京東啟動文學獎，百萬大獎鼓勵創作者

世界閱讀日前夕，京東集團為了鼓勵多類型文學作品的創作，推動全民閱讀，宣布設立京東文學獎，這不僅是互聯網企業首次設立文學獎，而且獎金額度也創下國內文學大獎記錄，最高單項獎金達到100萬元，甚至超過了國內最高文學獎「茅盾文學獎」一倍。

而在世界讀書日當天，京東集團正式對外公布了入圍角逐首屆京東文學獎六大獎項的作品名單，並宣布邀請由諾貝爾文學獎獲得者莫言、中國作協名譽副主席王蒙、當代作家梁曉聲、著名作詞人方文山、茅盾文學獎獲得者畢飛宇，以及史航、蔣方舟、羅永浩、郎永淳、鞠萍等擔任36名專家評委，選出最終的大獎獲得者。

一句話點評：沒有最「壕」，只有更「壕」，鼓勵全民閱讀，從「作家」源頭抓起。

TOP4

掌閱「閱讀的百萬理由」公益活動，刷屏用戶手機

世界閱讀日期間，掌閱聯合幾十位文化大咖、600多家出版機構以及眾多互聯網公司，在線上共同發起了「閱讀的百萬理由」公益活動，此舉旨在召集用戶分享閱讀理由，藉此鼓勵用戶關注閱讀、開始閱讀。

而這一活動的重頭戲則是：用戶在4月23日當天打開包括豆瓣、美圖、搜狐、虎撲、花椒、途牛、足記、什麼值得買、Zaker、WiFi伴侶、芒果TV、前程無憂等APP時，就都會閃現出與掌閱合作的開屏畫面，第一時間向登陸的網友展示世界讀書日的百萬閱讀理由活動，以此形成用戶手機「刷屏」效應。

一句話點評：鼓勵用戶多讀書，簡單粗暴的刷屏用戶手機，得勁。

TOP5

《朗讀者》的朗讀廳火爆七大高校

《朗讀者》可謂是今年央視推出最火的綜藝節目之一，而節目方為鼓勵朗讀設置在城市街頭的七座流動的朗讀亭更是倍受歡迎。「世界讀書日」當天，《朗讀者》的七座朗讀亭分別進入了北京清華大學、廣州中山大學、昆明雲南大學、合肥中國科學技術大學、成都四川大學、上海交通大學、長沙嶽麓書院等七所全國頂尖高校。

並且，各大高校還配合推出了相應朗讀活動。比如清華大學就將致獻清華著名導師梁啟超的《少年中國說》；嶽麓書院則有院長帶領學生朗讀《嶽麓書院學規》；雲南大學還有百人朗誦校歌及古箏表演等等，每所高校都準備了與學校歷史有關的精彩活動，以此來鼓勵大學生多朗讀，愛上閱讀。

一句話點評：大學生養成閱讀習慣，從愛上朗讀開始。

【結束語】

實際上，世界讀書日當天，全國各地的活動遠不止這些，幾乎每個城市、每個企業、每所高校、每個圖書館或者書店都有各種活動。但是，以上列舉的五個重要事件無疑最為典型和具有代表性，因為它們分別代表了政府、企業、媒體等各方在推動全民閱讀當中發揮的積極作用。

其中，「2017書香中國晚會」算是橋頭堡，體現的是國家政府對於「全民閱讀」的重視程度。平安人壽創新地推出立體化、全方位的閱讀服務，將客戶服務與企業責任兩大企業重心有機融合，使得推廣「全民閱讀」行動更具持續性，這在企業跨界案例極具樣本意義。且作為擁有超過百萬員工、近億用戶的企業來說，其強大輻射力、到達力，讓這個閱讀服務項目更有無限可能性。

不難看出，在全國各地政府、各大企業和機構、媒體等多方的共同大力推動下，4月23日世界閱讀日，如今儼然已成為流行節日，而讀書這件事在不久將來也必然會成為一種流行新風潮。

那麼，今天你讀書了嗎？

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