裁撤ZUK品牌，聯想能靠Moto打個翻身仗？
聯想旗下的ZUK手機品牌,即將正式結束運營,這個品牌將不會再推新品,相關團隊則被合并到Moto。
從去年11月聯想集團業績溝通會上稱「Moto將會是我們未來智能手機的唯一品牌」開始,ZUK就一直站在「被砍掉」的輿論漩渦中。到昨天ZUK掌柜發微博公布新計劃,似乎確定了ZUK這個品牌最終的命運。
聯想憑藉著完善的供應鏈,以及成熟的技術支持,本來應該在國內的智能手機市場成為翹楚,但是它們卻走了很多彎路。
它們早期在市場中佔據有利位置時沒能有效的跟進線上平台,直接導致互聯網手機的布局晚了半年。而在產品類型的定位上又過於模糊不清,缺乏高端機型打響品牌口碑,重心過於偏向衝量的廉價手機。
目前它們的手機業務已經身陷囹圄,很難扭轉持續虧損的態勢。
谷歌在放棄模塊化手機之後,聯想接了Moto Z這個盤,但最終的市場表現只能說差強人意。
早在2015年聯想手機就出現了下滑:根據市調機構TrendForce的報告2015年全球智能手機出貨量12.93億部。報告表示最大的亮點就是華為以8.4%的市場份額取代了聯想成為全球智能手機第三名,僅次於三星和蘋果。聯想以5.4%的市場份額屈居於排名第四的小米之後,成國產手機最大輸家。
究其原因是由於聯想80%嚴重依賴運營商渠道,當運營商補貼調整之後,聯想手機出現了問題;而且在國產手機開始有意識走精品化路線時,聯想還是機海戰術。
在2016年聯想手機業務出現斷崖式的銷量下跌。IDC等調研公司的統計顯示,2016年,聯想智能手機的出貨量同比下跌了26%,全球出貨量排名已經跌出前五,被歸在「其他」類別里。
在2017年MWC上,楊元慶曾對媒體表示聯想手機正在「清零,重啟」,決心要打一場翻身仗。
但僅靠Moto這一個品牌聯想手機能打得贏這場翻身仗嗎?華為、小米霸佔了線上市場,而線下則有Vivo和OPPO這兩個競爭對手。聯想要想複製當初的輝煌,恐怕是不太可能了。
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