優酷向上：在好內容的黃金時代如何領航？

自2006年上線以來，十一年間，優酷經歷行業的萬千變化，卻始終在視頻行業砥礪前行。4月20日，引領內容消費風潮的2017優酷春集在北京舉行。優酷一口氣對外發布了50部劇集和綜藝新品，並進一步闡釋了2017年伊始提出的「大宣發」策略。

這背後，是歸屬阿里巴巴文化娛樂集團的優酷在阿里大生態的「加持」下，已經做好了在新文娛生態、好內容的黃金時代領航的準備。

視頻平台必須具備

生態級的生產和消化能力

內容行業的創業、投資、交易近年來日益火爆，文娛行業的價值也在整體攀升，無論大公司或者小公司，都期望能在這片紅海中分得一杯羹。玩家越來越多，錢越來越多，資源越來越多。也就意味著過去低成本、高收入的傳奇故事將越來越難上演，整個行業的門檻也將得到抬升。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為，現在已經進入了一個「大內容時代」——製造出好內容，光拼資金投入是不夠的，資源的投入愈發重要，這也意味著內容平台對於內容本身的獲取和消化能力也必須相應提高。內容的生產、發行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平台的能力，而是要求生態平台的操盤能力。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

的確，文娛行業發展到今天，Digital和Data加速了內容和科技的融合，優酷也順勢而為，不僅僅局限於在內容產業里扮演一個播放或是小規模作坊的角色，它已經開始非常積極、主動參與到整個內容的全產業鏈的環節當中去，深度地參與從制到播到變現的各個環節，並積極調動阿里生態下的其他公司.

如UC頭條、高德地圖、蝦米音樂等資源矩陣，串聯起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景，為品牌營銷賦能，為內容生產加力。此次春集上50部劇集和綜藝新品的發布，則旗幟鮮明地展示了優酷在「大內容、大宣發」上的成果。

50部劇集和綜藝新品

引領2017內容消費潮流

《將軍在上》馬思純、盛一倫

在劇集業務上，優酷考慮更多的是年輕人的喜好，在作品的選擇上保持「3+X」戰略：一是歡樂喜劇，二是燃血青春，三是純美絕戀（虐的那類）；X是有可能會成為口碑和頭部內容的作品。在此戰略的指引下，接下來將會有馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，唐嫣、羅晉情侶檔出演的都市情感劇集《歸去來》，以及馬思純、盛一倫聯手呈現的《將軍在上》等超級熱劇。

在綜藝方面，優酷做到了喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝節目全覆蓋，並打造了V系列垂直化的精準網綜（包括文化類、社交、明星定製類、美食、旅遊和競技遊戲等），形成了「6+V」的綜藝節目矩陣策略。

以大熱王牌節目《火星情報局》為例，《火星實驗室》、火星學院等一系列衍生節目的推出將延展出一條「火星節目帶」，使節目黏性更強、更立體；同時也引進了《極限挑戰》第三季、《曉說2017》、《2017快樂男聲》等超級IP。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平表示，「超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準網綜則更關注人口紅利消失後，由用戶心理和情緒變化喚起新的內容力，它將是新的流量和內容消費的來源。」

內容沒有差異化

但內容的選擇上要拼三個能力

就像誰也不曾想到《人民的名義》竟然火到收視峰值破7，湖南衛視一舉創下近十年國內電視劇史最高紀錄，而錯過它的幾家衛視只能捶胸頓足，楊偉東也非常認可內容選擇的重要性。

他表示：「內容本身其實沒有差異化，大家在內容的選擇上拼的是三個能力，第一是選擇內容的眼光，第二做出內容的能力，第三消化內容的質量。「而內容的方向問題並不重要。

「大內容」時代已經來臨，想必視頻平台的競爭又要進入一個新階段了。

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