宣傳海報設計的相關知識

一、產品宣傳海報設計是一種信息傳遞藝術。要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效召力與藝術感染力。應力求新穎、單純，果;畫面應有較強的視覺中心。還必須具有獨特地產品宣傳設計的藝術風格和設計特點。

二、 海報的前期策找

1) 海報從內容上可分為商業海報和公益海報兩種

2) 構思

要深刻認識被宣傳的對象及其內容。

根據宣傳的對象來定位受眾群體。

確立主題思想，發掘它的興趣點。

列出能突出主題的圖像和文字等元素。

三、 海報的表現形式

1) 想像

在海報設計中，富有想像力的圖像往往具有很強的暗示力，它能有效地調動人們的思維，既能使人們接受宣傳的信息，又能引起人們豐富的聯想，對海報的內容予以補充和完善，能給人留下深刻的印象。

2) 比喻

比喻的形式在如今的海報設計中正被廣泛應用，運用此手法時一定要注意喻體和本題之間要有某種關係，比喻一不定期要恰到好處，千萬不能使人產生誤解。喻體一般選用人們常見的事物，這樣比較容易讓人們理解和接受。

3) 誇張

誇張是海報設計中比較常用的表現形式，它是以現實生活為依據，運用豐富的想像力，對畫面形象的某些典型征加以誇大，從而更好地突出事物的本質特徵，並且使畫面產生奇特新穎的效果。這種表現形式既能捕捉人們的視線，又能深刻地揭示出主題。

4) 象徵

象徵是用一種事物來表現另一種事物，並用來傳遞某種含義，它與比喻不同，象徵中的兩個事物沒有內在的關聯性。運用象徵的表現形式，可以使形象更為新奇、寓意更為深刻、意境更為深遠，能夠取得深入淺出、富有哲理的效果。

四、 海報的圖形、色彩及構圖

1) 圖形

在海報設計中，圖形是一個必不可少的元素，它有多種表現形式，但是無論是以圖案形式來表達，還是以攝影作品來表達，都要注意其內容一定要符合宣傳的主題，力求做到有新意和視覺衝擊力。圖形的表現手法一般分為以下4種。

寫實性手法

寫實性手法是批設計師通過不同的繪畫材料將事物進行細緻真實的描繪，以此種手法給觀眾以真實、自然的感覺。

抽象性手法

抽象手法是指設計師將事物的形態進行不同的抽象變形，並通過不同的顏料混合變化產生一種偶然的效果，這種手法極具想像力和創造力，能引起觀眾豐富的聯想。

裝飾性手法

裝飾性手法是指設計師將事物進行提煉、加工改造，使之具有裝飾性，這種手法給觀眾一種裝飾藝術的美感。

攝影手法

撮影手法是指設計師利用撮影作品來表現宣傳的對象，這種手法的形象最為真實生動，應用的範圍最為廣泛，其生動迷人的畫面對觀眾來說極具吸引力。

2) 色彩

色彩對海報來說也是非常重要的，隨著生活節奏日益加快，人們已經無無暇關注身邊層出不窮的海報了，那麼怎樣才能使你的海報引起人們注意呢?這就要求必須有較強的色彩視覺吸引力及視覺衝擊力，色彩一不定期要艷而不俗，單純的色彩效果能從雜亂的色彩世界中跳躍而出，衝擊人的視覺。

3) 構圖

一個好的構圖，既能夠突出重點，又可以滿足人們的視覺要求，給人們帶來視覺愉悅感。因為海報的版式形狀一般為方形，所以在製作時一定要根據整體形狀來安排圖形和文字的位置。

為了要達到突出主題的目的，還應該結合美學的原則——均衡、變化、統一，使其在構圖上符合均衡規律：有疏有密、有聚有散、簡潔而不簡單。

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