用藥企的日化品別被「療效」誤導

（原標題：用藥企的日化品別被「療效」誤導）

□女報記者 趙世彩 實習生 鄭彤彤

「同仁堂也出面膜了？」近日，家住濟南英雄山路的蘇女士，在一家商超里發現了同仁堂的新款面膜。用過韓系、日系、歐美系面膜的蘇女士很好奇：葯企生產出來的面膜是否更有療效？其實，同仁堂並不是唯一一家生產日化品的葯企，片仔癀的牙膏、馬應龍的眼霜、王老吉的祛痘凝膠……如今，濟南市面上出現了越來越多的葯企日化品，跟普通日化品相比，這些大陸葯企日化怎麼樣？記者做了調查。

葯企做日化 價格還不低

蘇女士告訴記者，同仁堂的面膜從外觀上來看，跟普通的面膜無區別。「蘆薈是補水舒緩的，銀杏是水潤的，蜂膠是抗皺的，牡丹是美白的……從外觀和功效上，跟相宜本草、百雀羚等國貨面膜很像。」

不過，在價位上，葯企生產的面膜卻比國貨定位要高。蘇女士說，她曾經買過百雀羚的補水面膜，一片面膜的價格在5元左右，而同仁堂的面膜一片在10元左右。「在面膜中，這個價位屬於中端了，跟一些日韓系的面膜價格比肩了。」作為護膚達人，蘇女士最好奇的是葯企生產的日化用品功效如何，「既然是製藥廠家生產的，是不是療效上更好，普通的面膜有護膚功效，這種葯企生產的面膜是不是有治療的功效？」

一個周前，濟南白領張靜用過同仁堂的面膜，對於其功效，她認為是「無功無過」。張靜告訴記者，最近換季，她皮膚出現了發紅過敏的情況，就去買了同仁堂的蘆薈舒緩面膜。「普通的面膜有香味，同仁堂的藥味比較重，功效上無功無過，沒覺得有立竿見影的效果，但也沒有出現過敏等情況。」

除了同仁堂的面膜，目前，濟南市面上出現了越來越多的葯企日化，如片仔癀的牙膏、馬應龍的眼霜、王老吉的祛痘凝膠等。從價位上來看，這些葯企生產的日化品定位比不上高端的外資品牌，但比大陸化妝品定價高。比如馬應龍的眼霜，售價在200多元，片仔癀的牙膏，定價在30—40元。

「對於葯企做的日化，年輕人接受度會差一些，消費人群集中在30—40歲之間。」濟南一家藥店的工作人員告訴記者。

濟南化妝品代理商宋先生說，葯企生產的日化，現在都是在藥店出售，基本不面向商超。在消費人群上，注重功效的人群接受度會更高。「年輕人多是會用一些日韓品牌或者宣傳力度好的國貨化妝品，對葯企日化的接受度低一些。」

別把「藥用效果」太當真

葯企生產的日化品是否跟消費者們想像的一樣，會有治療效果？濟南市中心醫院中醫科主治醫師閆鑫表示，葯企生產的這些有保健作用的日用品、化妝品類的產品，其宣稱含有一定的藥用效果的說法可以作為參考，但不要把它的作用和療效擴大化。藥物上市，需要經過嚴格的臨床試驗，化妝品在檢驗上一般會存在灰色地帶。

另外，某種藥用成分通過外用或內服，可能具有一定的治療作用，但這種成分和其他東西混在一起使用，他們之間會產生化學反應還是起到更好的效果就不能確定了。

記者走訪發現，市場上的葯企生產的日化產品，幾乎清一色使用和普通化妝品一樣的「衛妝」字型大小。有的產品標明是藥廠出產的，但批准文號還是普通的衛妝字型大小，加工廠址也並不在藥廠，而是該品牌設計好了配方、包裝、商標後，委託化妝品加工廠代為生產。女性在購買和使用時，要根據個人的情況而定，如果產品通過了專業的安全驗證，其宣傳的功效又符合自己的需要，可以嘗試。如自身屬於過敏性體質，使用起來要更加謹慎一點。如再不放心，可尋求醫生的幫助。

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這些日化品都出身葯企

強生。聊到涉足日化領域的葯企，首先不得不提的就是強生公司，擁有強生嬰兒、強生美肌、露得清、大寶、噯呵、李施德林等一批大牌的強生公司在個人消費品領域特別牛。不過，強生真正的身份並不是個人消費品巨頭，而是醫藥巨頭。強生旗下泰諾、達克寧、美林、布洛芬、胃能達等非處方葯，早已成為中國家庭藥箱里必備藥物。事實上，強生本來就是做葯起家的。

輝瑞。除了強生，另一個醫藥巨頭輝瑞也曾涉足日化領域。在20世紀60年代初，彼時的輝瑞總裁麥基主導了輝瑞的多元化，收購了多家生產非處方葯和日用快速消費品的企業，產品包括滴眼液、塗敷藥、肥皂、化妝品、護膚品、香水、剃鬚皂等。隨著李施德林漱口水這個知名品牌被強生納入囊中後，輝瑞和日化領域的緣分也就此「走到了盡頭」。

舒適達。「跨界」日化的醫藥巨頭是葛蘭素史克。葛蘭素史克由葛蘭素威康和史克必成合并而成，兩家公司各自均在醫藥領域確立了世界級的領先地位。在中國，你可能對葛蘭素史克這個名字還稍有些陌生，但你一定聽說舒適達牙膏。葛蘭素史克旗下還擁有多個口腔護理品牌，包括舒適達、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，不過舒適達還是其旗下最大的牙膏品牌。

樂敦製藥&曼秀雷敦。說起曼秀雷敦大家都不會陌生，在家裡找找沒準還能翻出幾支曼秀雷敦唇膏。但是，最早的曼秀雷敦是感冒用藥。而樂敦製藥則是日本著名的製藥公司，其前身信天堂山田安民藥房於1899年創業，主營眼藥水、化妝品和胃腸葯等。（宗和）

日化品牌也有跨界賣葯的

做葯的企業可以跨界做日化產品，做日化產品的也有跨界做藥物的案例。英國的利潔時集團(ReckittBenckiser)就屬於後者。1823年成立的時候，利潔時公司是以工業化學起家的。在20世紀，利潔時公司(當時還屬於兩家公司)先後推出滴露、亮碟等多個家居護理和衛生品牌。1999年，利潔時由兩家公司合并而成今天的局面，當時的合并資金規模超過100億美元。2008年，利潔時公司收購了美國公司AdamsRespira-tory Therapeutics，Inc，進入了美國非處方葯市場。2010年，利潔時甚至收購了杜蕾斯的母公司SSL集團。利潔時集團旗下多個品牌都已經在中國市場打開了名氣，包括蓋胃平、使立消、MegaRed等藥物品牌在內的健康護理板塊在利潔時集團佔據30%左右的銷售額。至於它的化妝品業務，聽說過薇婷脫毛膏嗎？它家的！它家還擁有Clearasil(祛痘產品)等多個個人護理品牌。（宗和）

(原標題：用藥企的日化品別被「療效」誤導)

本文來源：舜網-都市女報 責任編輯：王曉易_NE0011

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