用藝術品打造企業品牌形象，行得通嗎？

撰文：鄧詠筠、Katya Kazakina

藝術對於整個城市的文化氛圍以及整體競爭力具有重要的作用

「藝術品與奢侈品具有很強的共通性，它們都不受時間影響」

準備由香港國際機場出發到英國的香港人李樂怡，在辦理登機手續後仍有充裕的時間，便到鄰近的富豪機場酒店大華銀行藝術展館逛一逛，「沒想到這裡也會有藝術展，而且是新加坡國家藝術館的展品，」過去沒怎樣聽過大華銀行這個名字的李樂怡，今天對這家銀行留下了第一個印象。

「我們並非零售銀行，是做批發銀行的，你不會在街上隨處看到我們的分行，我們亦無需做到家喻戶曉。但來到香港，還是希望可以在這個地方建立聯繫，」大華銀行香港分行董事總經理兼行政總裁葉楊詩明說。

著名裝置藝術家羅伯特·威爾遜(Robert Wilson)和Van Cleef&Arpels行政總裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)

來自新加坡的大華銀行於1965年在香港設立首家海外分行，但五十多年來在香港的知名度一直不高。近年，該行開始推出一系列藝術活動，如教育活動「藝·坊」、設立Golden Garden裝置藝術大獎，並於2016年舉行公開攝影比賽，得獎者鄧焯文獲獎學金到紐約修讀攝影。大華銀行因此漸漸為本地人熟悉，2017年更成為大型藝術展Art Central的首家冠名贊助商，巨型的公司標誌因而在中環海旁亮相。

多年來對中國藝術產業進行研究的Galerie Ora-Ora創辦人及香港畫廊協會創辦人徐錦熹說：

「以前主要都是歐美企業大量收藏藝術品，並主動參與藝術相關活動，到了近年，我們開始看到更多亞洲企業加入這個行列。」

」

根據中國藝術市場研究中心(AMRC)與安盛藝術品保險(AXA ART)共同發表的《中國國內企業藝術收藏調研報告》中，已對開始收藏藝術品的中國企業採訪，有67％的企業會在未來3年內建立私人美術館，33%的企業會在未來1年內成立企業美術館。而這些收藏藝術品的企業源於多個行業：佔比最高為酒店及房地產業，達45％；其次為金融行業，佔22％，其餘為商業營銷及傳媒娛樂業。

用藝術品塑造品牌形象

除了大華銀行，不同類型的行業及機構亦正在透過舉行藝術展覽及藝術品收藏，為企業打造品牌形象。位於香港島大潭水塘附近的服務式住宅陽明山莊便是一例。「陽明山莊自1989年落成，至今已經近30年，可說是已具有一定歷史了，我們想透過推廣會所內的藝術空間，進一步提高陽明山莊的吸引力。」

陽明山莊設計及市場部經理劉子川說。過去在宣傳策略上較低調的陽明山莊，2016年來主動加強推廣其位於會所的藝術藏品導賞團。負責為陽明山莊進行策展的芳草地當代藝術策展總監佛朗哥·薩瓦多里(Franco Savadori)說：「陽明山莊的創辦人黃建華本身是一個藝術品收藏家，他想將自己的部份藏品放在會所，住在這裡的客戶亦可生活在藝術氛圍中，令整個居住環境更具吸引力。」

一踏進會所大堂，迎面便坐立了兩座達利的雕塑，稍一抬頭，就會看到鄭路的不鏽鋼雕塑懸浮在半空。會所內特設的藝術展覽館佔地共800多平方米，放置約600件藝術品，包括青銅器、達利和朱銘等的雕塑，法國畫家莫奈、馬格利特、畢加索的作品，也有中國當代畫家曾梵志的畫作。

「住戶可以預約參加一小時的導賞，我們希望在這裡住的客人，不但可享用貼心的服務，更可以在充滿藝術美感的氛圍下生活。」

」

薩瓦多里這樣說道。陽明山莊的走廊、客房內，亦放置了不同的藝術品。

Galerie Ora-Ora創辦人及香港畫廊協會創辦人徐錦熹

「藝術品與奢侈品具有很強的共通性，它們都不受時間影響，同樣是讓人享受生活，並且令個人精神上有所提升，」香港大學商學院客席助理教授兼以諾顧問首席策略師張天秀分析，「『強烈的風格』、『價格高昂』，以及『限量供應』是奢侈品的重要元素。而藝術品不只是限量供應，而且每件都獨一無二，所以奢侈品牌利用藝術品作營銷時，可以有效地令品牌升華。以陽明山莊做例子，作為香港老牌的高級服務式住宅，它一直走高檔路線，加上藝術品的展覽，有效提升整個品牌的格調。」張天秀獲蘇富比邀請，為畫廊及客戶提供市場推廣講座。

發展藝術亦是對於整個品牌的長線投資。法國珠寶商Van Cleef&Arpels在歐洲設有設計學院L』éCOLE Van Cleef&Arpels，希望培育設計人才，更於2017年3月亦於香港開辦課程。同期又與著名裝置藝術家羅伯特·威爾遜(Robert Wilson)合作，於香港亞洲協會舉行珠寶及裝置藝術展覽。

「我們一直都會與不同媒介的藝術家進行合作。不一定是珠寶設計，可以是不同形式的展覽，我們希望可以與大眾產生共鳴和對話。」

」

Van Cleef&Arpels行政總裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)說，「對於品牌來說，這是一個很長遠的計劃，並非一時之間就可以看到成效，你不會看到銷售額會立即上升，這個也不是我們預期看到的效果。我們希望可以令品牌與整個社會保持相關性，令所有人想起這個品牌，就聯想起我們的藝術，而不只是消費品。」

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