Appnext發布兩大產品，意欲顛覆傳統廣告和App市場

4月26日，移動發現平台Appnext在北京成功舉辦了新聞發布會，在會上，這一以色列公司發布了兩大產品，新一代用戶智能技術——Appnext Timeline以及正在申請專利的產品——Appnext Actions。

據悉，Appnext Timeline是根據廣告市場的現狀，並且通過關注現實生活中用戶某一時刻的情況、相關性及參與性，而非關注用戶概況和廣告瀏覽，從而打斷用戶體驗廣告技術的表達方式。利用全新多Appnext技術不僅可以充分利用用戶的位置、實時和歷史行為模式，來了解他們在某一時刻的場景，從而預測其接下來可能的行動。

「這項新技術可以辨識100多種用戶情景，並將其轉化為個性化的用戶時間軸，進而識別用戶位置比如家中、工作地點、國外，以及他們在某時刻所置身的數十種情況，比如起床、聽音樂、通勤上班、使用公共交通等。」Appnext創始人兼首席執行官Elad Natanson在會上表示。

過去多年內，廣告技術行業在用戶智能方面突發猛進，使得廣告商能夠通過人口統計參數、地理定位來了解他們的理想用戶。例如，計程車app廣告商可以獲取不同用戶群的多個背景統計參數。因此，用戶可能會受到針對其背景統計資料(可能頗精準)的廣告所狂轟亂炸，但是，這些廣告與用戶在特定時刻的行為幾乎毫無關係。

正因如此，Appnext Timeline讓廣告商把其用戶的購買、重新參與活動及預算，集中於可能產生最佳影響和積极參与的時刻。例如當用戶將要離開辦公室或旅行時展示計程車app，使廣告商將重點放在即時參與上，不僅使得開發者能夠有效管理其高質量資源，也能夠提高每個廣告印象的用戶價值和收入。

此外，據Appnext業務發展副總裁Avi Hadas介紹，Appnext另一款產品——Appnext Actions可以簡化手機設備上數十種日常任務，幫助用戶更快更有效地做出更好的選擇。

「Appnext Actions可將任何APP轉變為 『超級APP』平台，將用戶連接到其下一個行動。這個 』超級APP』可以利用先進的AI技術，根據用戶的實時需求，在需要作出決策的精準時刻為用戶推送合適的第三方服務APP。比如，當用戶想叫外賣、打的或購買禮物時，手機上便會展現專門為這些特定應用場景和應用偏好而個性化的服務和APP選項，以便他們作出選擇。」他表示。

據了解，Appnext Actions是專門針對智能手機而設計的移動產品，可同時支持原生和即時APP，為用戶提供直接通向下一個行動的捷徑。

同時，Appnext Actions還顛覆了傳統的營銷途徑，可讓營銷人員簡化APP使用流程，把精力集中於用戶實時的意向和即時的參與，毋須再像業界初期那樣去爭取用戶安裝。與搜索體驗類似，Appnext Actions的結果頁面會展現最合適的APP，其中包括最多2個贊助結果。這種智能化推薦基於專有的索引演算法，將根據國家、用戶設備、流行APP，以及用戶經常使用的APP等指標來推薦。展現給用戶的APP將具有時間、成本、折扣等實時信息，以及一個通過深度鏈接實現的個性化APP內目的地。