《速激8》吸金背後，這些規律值得關注！

「速度與激情」系列一直是票房大戶，特別是2015年溫子仁接棒的《速7》，一舉在內地拿下24億的超高票房，成為內地票房最高的好萊塢電影。

兩年後，《速度與激情8》自然是積聚了很多期待，但上映前多數業內人士的普遍看法是，《速8》票房不會差，但沒了「告別保羅沃克」的話題加持，在當下內地影市整體比較低落的情況下，要想超過《速7》可能會有些困難。

目前，上映11天，《速8》票房已經超過22億，並且，在下周五之前，《速8》並沒有真正意義上的對手，其一家獨大的局面至少還會持續五天，接下來攻克《速7》24億的標杆只是早晚問題。

可以這麼說，《速》系列能夠火爆並不奇怪，但是達到這麼火絕對是小小出了很多人的意料。和今年早三個月的幾部「中倉大片」一樣（《極限特工3》、《生化危機7》），《速8》的成功更多地是仰仗海外，尤其是中國內地的票房。

所以，要回答《速8》這麼火總難免會糾纏於那幾個原因：市場對於簡單無腦動作片的偏好，上映前後缺少大片競爭，以及媒體、市場的助推。今天我們用數據來看看，《速8》火爆的背後有什麼規律可循？我們在談論《速8》時究竟在談論什麼？從其成功中，我們可否總結出好萊塢賣座大片的共同規律？當然，保羅-沃克對於該系列的影響究竟有多大？以及，目前主推的三男一女中到底誰的是源源人流的幕後操控者？環球最近放出風聲想要開發番外篇，沒了范-迪塞爾到底可行不可行？未來的市場前景又會怎樣？

符號化大片：當我們談論它時在談什麼？

借著《速8》要上的東風，北京國際電影節特意安排了《速度與激情》系列展映，分布在北京大小各個影院。小浪在電影上映前曾去探訪過前來觀影的「速激」鐵粉們。令人意想不到的是，有些特意跑來刷片的系列粉絲甚至分不清范-迪賽爾和巨石強森。對他們而言，這個系列最大優點概括來說，就是「爽」，「看完就忘了，其實我都忘了之前發生了什麼。」

《速8》上映後，觀眾的口徑與此類似。在劇情和人物方面，它並未比前作少受責難，尤其是系列最新引進的女反派，Cipher（查理斯-塞隆）被指智商水平蜜汁浮動，前後有多處BUG根本經不起仔細推敲。

根據新浪娛樂調查數據，觀眾對《速激8》青睞已久

電影上映第二天，新浪娛樂發起了一項網上問卷調查。其中一題是，「您是怎麼想到要去看《速8》的？」 在2818名樣本中，高達80.6%的投票者的答案是A，「期待已久，不假思索就選了它」。

「動作片，再加上它有大量的奇觀，這是中國觀眾對進口片一貫的偏好，」 資深業內票房分析專家陳昌業表示，「視覺上很簡單，不需要過多地讀解，歷來都是這樣。」

《速激》系列源起時還是街頭混混賽車的B級片，製作成本也只有區區千萬，到最新一部，成本已經飆升至2.5億美元，妥妥地好萊塢A級大片的成本。有人粗略算過，整個系列一共撞毀的豪車就值5億，《速8》中全新的蘭博基尼冰面被毀也是重點噱頭之一。

據新浪娛樂調查數據，賽車是吸引中國觀眾的首要因素

當問到「《速激》系列的哪一點最吸引你？」，有46.9%的觀眾選了賽車。這一點意料之中。但是，如果仔細比較一下，你會發現，《速激》系列從第三部開始，已經慢慢脫離了「賽車」電影的軌道，特別在華裔導演林詣彬的手下，它成功從B級賽車片變成了類似007的特工片。

影評人波米最近在自己的播客節目中對這一問題大加鞭撻，「他們一開始都是街頭小混混，不知怎麼的，突然就變成了全球跑的秘密特工，他們的技能是怎麼來的？人設的合法性早就已經不存在了。」

根據微博數據統計的微博話題討論關鍵詞

普通觀眾對此並不在意。「好看」、「場面大」、「爽」、「過癮」，這是《速8》上映後微博短評出現較多的幾個關鍵詞。

可以這麼說，《速激》系列已經建立了屬於自己的品牌，觀眾不需要過多地思考和權衡，只要選擇去看，就能夠得到你所期待的東西。這種看似「盲目」的背後指向的是一個穩固且強大的品牌概念。它代表的是什麼？觀眾又能從中得到什麼？

後續力不如《速激7》？保羅-沃克作用不容忽視

新浪娛樂調查數據顯示，90%觀眾對電影持正面評價

單單是作為好萊塢大片典範的話，其實很難解釋得通為什麼《速激》系列在中國如此地受追捧，特別是近年來超級英雄片迅速崛起，吸金能力也不容小覷，但手握進口片內地票房冠軍的還是兩年前的《速7》（24億）。

實際上，《速激》系列在內地的票房一直在穩步攀升中，從第4部的3025萬，到第五部的2.52億，再到第六部的4.14億，《速7》達到峰值24億。誠然，這和內地電影市場的逐漸壯大以及銀幕數的增加有著非常密切的關係，但是從4億猛增至24億，這已經不只是市場大環境下水漲船高的附加效應了。

「保羅-沃克所帶起的紀念觀影太厲害了，」新影聯院線工作人員梁女士至今記憶猶新，「好多觀眾前來看片，那時候不是還有那首歌嘛！當電影變成公共話題的一部分，票房自然是差不了。」

也正是因為這個原因，《速8》上映前，很多人對於其票房預期稍稍有些保守。因此，首周末3天拿下近13億的火爆開局一度讓人開始懷疑，保羅-沃克的作用或許並沒有這麼大？

保羅沃克似乎並沒有影響人們對電影的觀感

新浪娛樂調查數據顯示，「沒有了保羅-沃克，你還喜歡這部電影嗎？」，超過五成表示自己不是保羅粉，更愛這個系列。即便是自認是保羅粉絲的觀眾，他們仍表示會繼續支持這個系列。如前所屬，系列的品牌效應要遠遠高過個人人氣號召

力。

然而這個問題又並非這麼簡單。作為同一系列前後兩部作品，觀眾對這個電影系列的好感是會累積的，他們並不太可能將其嚴格區分。微博數據顯示，《速8》上映前三天，在關於它的關鍵詞統計中，「保羅」的提及量仍位居所有演員之首。

「我知道《速8》的票房一定會很好，因為《速7》已經打下了基礎，基數在那裡，」 一位從事票房分析的業內人士李先生這樣告訴小浪。

《速激8》微話題閱讀數

《速激8》上映前微博口碑構成

上映前，《速8》的微博話題閱讀量有6億，討論量高達90萬。另外，據貓眼數據，《速8》未上映前，它的日增想看人數平均在7000左右，最高近萬人。更加明顯的是，上映前，《速8》在微博上的正面評價高達93.27%，位列未來一年內上映未上映新片之首，比《神奇女俠》（73.74%）、《新木乃伊》（68.03%）、《銀河護衛隊2》（45.36%）都要高出很多。

貓眼系統公布的《速激8》單日票房曲線

「不過，首周末大家還是去看熱鬧得多，工作日票房如何，那就要看它能不能帶起公共話題了，」李先生表示。的確，《速8》進入工作日後連續三天跌幅超三成，這也反向說明保羅-沃克所引發的輿論討論量有多麼重要。這也說明，如果上映前還可以控制宣傳節奏來帶動觀眾的話，那麼上映後，正面話題是推高一部電影票房的最有力武器。

貓眼公布的觀眾想看人數增長曲線，折射出片方的宣傳節奏

保羅-沃克雖然未能再卷裹起紀念觀影的狂潮，但多位業內人士並不否認，《速8》的票房奇蹟是牢牢建立在《速7》基礎之上的。從這一點說，保羅的作用並非大家猜測得那麼巨大，但是也不能因為《速8》的火爆而過分貶低他的作用。

電影有黃金性別比？如何做到下沉是門大學問

貓眼公布的電影受眾性別比和年齡分布

在比較了《大聖歸來》《捉妖記》《煎餅俠》和其他電影的數據之後，新浪娛樂曾經試圖提出過一種說法，45：55是一部電影男女/女男觀眾的黃金比例，越接近這個比例，票房產出比越高。《速8》的男女觀眾比例是48.6：51.4，如果上述說法成立的話，便也成為了《速激8》的票房如此之火爆的佐證。

實際上，不單單是《速8》，比較一下近來幾部10億+的爆款影片，你會發現它們都暗合這條「鐵律」。按照貓眼數據，《極限特工3》的男女比例是49.9：50.1，《生化危機：終章》也是49.9：50.1，《金剛：骷髏島》則是49.5：50.5。

這種說法看著玄乎，實際上並不難理解。目前，內地電影市場，女性觀眾佔了近六成，這也是為什麼大部分電影，無論大賣還是小賣，都是女性觀眾居多。不過，這並不是說女性觀眾越多票房就會越多，《小時代》系列是一個典型案例，女性觀眾達到七成，但最終票房卻擁有一個天花板，很難再爬升上去。所以要想有更高票房，琢磨「沉默」的男性觀眾的口味就變得更重要了。

之所以如此，和社會結構又有關係。女性觀眾雖然人數佔優，但是在當下男性潛在消費力更強的社會中，掌握話語權的是男性。也就是，對一部電影的好壞來講，至關重要的口碑方面，男性稍稍佔據優勢。因此，一部電影如果過分傾向於某一性別群體，將很難在長線上有很大作為，這也是為什麼過於男性、過於女性視角的電影很難賣座的原因。當然，這也與電影本身的前期定位有關，如果一部電影就是拍給女性看，也沒想賺大錢，本身無可厚非。

總體來看，一部賣座電影男女觀眾比例常常是在40：60和50：50之間。藉此，我們甚至可以從微博話題討論的男女比例來提前預知一下好萊塢大片的戰績。

目前，《銀河護衛隊2》的比例最為接近目前的黃金比例，48.8：51.1；而《王牌特工2》則更傾向於女性觀眾，37.6：62.3，但如果僅從這一項指標來看，前者的票房作為可能要更高一點。

貓眼系統顯示的受眾群地域分布和教育水平比例

不只是男女觀眾存在黃金比例，《速8》的成功還有更重要的一點原因：二線城市，甚至於三、四線城市成為票房主力軍，其貢獻額遠遠大於一線城市。

從影院數目和規模來看，二線城市高過一線城市也是情理之中。但是進口片則不然。一位從事外片發行的業內人士告訴小浪：「儘管國內市場很廣闊，但進口片對準的首要是一線城市，所以一般來說，一線城市的票房佔比要略高於二、三線城市。」

這並不奇怪，拿最近的例子來說，晚《速8》一周上映的《藍精靈：尋找神秘村》，其一線城市的票房佔比（8.4%）要高於二線（7.3%）、三線城市（6.1%）。最近在內地撲街的《攻殼機動隊》更能說明問題，一線城市票房佔比1.6%，比二（0.6%）、三線（0.3%）加起來還多。

如何能夠將電影消費熱情下沉到二線，甚至三、四線城市，或許會是日後電影票房大戰的決勝因素。兩年前，業內曾興起一股討論，認為小鎮青年或許成為拉動中國電影票房的主力軍。事實證明，這種說法可能過於地樂觀，但不可否認的是，這一群體的確成為中國電影市場近年來迅速誇大的增量，作用不容小覷。

微博數據顯示，二三線城市更熱衷討論《速激8》

我們再回過頭看看微博數據。在所有關於《速8》的微博討論中，一線城市佔了18.9%，二、三線城市分別是23.6%和20.5%，其中四線及以下城市最多，31.5%。對比其他幾部大片，很容易可以看出，《速8》在中國的覆蓋度更加深入，而這種下沉除了這個系列16年來的不斷精耕，很大一部分是前面一部分提到的，保羅-沃克離世所引發的巨大的話題效應。

目前，好萊塢大片系列，能有如此號召力的除了《速度與激情》，估計就只剩下《變形金剛》了。從微博數據可以看出，在即將上映幾部好萊塢大片中，真正能達到《速8》的深度就只有《變形金剛5》。其他諸如《銀河護衛隊2》《神奇女俠》都是一線城市的佔比要大於二、三、四線城市。

2016年12月，內地銀幕達到40917塊，超過美國，成為全球銀幕數最多的國家。但與此同時，2016年內地單影院和單銀幕的票房產出雙雙大幅下滑，同比跌幅達到了17%和20%。《速8》的成功至少可以說明，中國現在不缺市場，缺的是一部能真正把這個市場利用到最大化的電影。而三、四線城市，或許才是一部好萊塢大片賣座與否的未來戰場。

三大光頭誰最HOT：外國明星的號召力行不行？

根據新浪娛樂調查數據，觀眾最愛第七部。雖然早期作品年代已久，但仍可以佐證《速激》的粉絲也是近年開始積累下來的。

資本是老大，一部電影火了，片方會組盤拍續集，系列火了，他們又會變著法想要玩番外篇。在如今「系列」遍地、「宇宙」扎堆的電影行業，這已經是見怪不怪的事情了。據deadline報道，環球考慮開發該系列的衍生產品，由巨石強森、傑森-斯坦森、查理斯-賽隆主演。

我們需要回顧一下片中兩大主演，范-迪塞爾和巨石強森的「恩怨」。其實兩人不合的傳聞早就傳出，《速8》宣傳是，這一舊事再次被炒熱。《速8》上映後兩人為了大局先後發聲，隔空握手，但內容卻是火藥氣十足。最近兩人同步口徑，稱會繼續出現在系列下一部中。但是，還未等煙塵消散，有傳言環球會拋開范-迪塞爾出一個番外。雖說還未有定論，如果范-迪塞爾覺得不爽也在情理之中。

《速激》系列開始時范-迪塞爾只是主演，到後期，他不僅領銜，更是製片，說他是系列靈魂並不誇張。兩人不合傳聞後，外媒開始站隊，巨石強森近年來「暖猛男」的人設深入人心，參演作品票房也可圈可點，接下來還有人氣作品《海灘遊俠》，受到一定的偏愛。

為什麼這麼說？系列首位反派查理斯-賽隆在做客脫口秀節目時就吐槽不明白范-迪塞爾為什麼老是大說特說片中的一段吻戲，「不是我感覺到了，她應該也有感覺」。雖然只是友好的脫口秀笑料，但一覽國外媒體給出的標題，也就不難看出為什麼風向不利於范-迪塞爾了。

四位主演的微博討論量曲線

《速8》推出後，衍生片計劃再次被推上風口難說不是高層想試探風向。但是，沒了范-迪塞爾，《速激》系列可以在中國生存下去嗎？《速激8》上映前，就微博討論量來看，范-迪塞爾的日討論量遠遠低於其他三位，而斯坦森、巨石強森、塞隆之間，斯坦森的日討論量平均最高，並在3月23日斯坦森、塞隆來華宣傳時達到一個小高峰，單日討論量24149。隨後，在影片上映後，特別是14、15、16三天，巨石強森、斯坦森、塞隆的日均討論量均破萬，斯坦森最高，反而是最大主角范-迪塞爾一直在千次左右徘徊。

據新浪娛樂調查數據，《速激》繼續拍的話83.8%觀眾還會支持

當然，這個范-迪塞爾沒有來華宣傳有很大關係。要知道，通過最近一次的《極限特工3》宣傳活動來看，范-迪塞爾在國內的人氣已經顯露無疑。毋庸置疑，微博數據也在一定程度上說明，范-迪塞爾或許並非如中國網友所說的不可替代，《速激》系列的火爆，外加斯坦森、巨石強森的加持，順利孵化出新的衍生作品，或許能夠延續該系列在中國的火爆程度。

《速激8》儼然是一部全球現象級大片。中國內地成為推動起票房的最大動力。《速8》北美開畫不足1億美元，這一成績絕對值不低，但實際上是低於此前1.2億左右的預測的，而這一預測比《速7》的1.47億美元已經要少很多。首周票房5.32億中，內地就貢獻了近2億，票倉之名內地絕對當之無愧。

當我們在談論《速8》時，與其說是一部現象級大片，它更像是《極限特工3》的升級版，對於內地市場的依賴不容小視。也正因為此，《速激》系列的未來，包括衍生產品，深挖內地觀眾的口味或許更具參考意義。（安東）