微信單幹「搜索」 搜狗百度誰受傷

手握近9億用戶的基礎上，微信又開始發力了。繼此前布局小程序之後，微信在搜索領域又有一新動作。4月24日，騰訊低調宣布對微信事業群架構進行調整，而一個讓業界意外的事情是微信成立搜索應用部，周顥將擔任微信事業群搜索應用部負責人，直接向張小龍彙報。

一石激起千層浪，在經歷搜搜慘痛的失敗教訓後，難道騰訊要藉助微信的強大用戶群體為突破口再度發力搜索？而此前騰訊費力擠掉阿里巴巴，成功上位第二大股東的搜狗是否會受到最直接衝擊？

再發力搜索功能

在爭奪用戶使用時長的下半場，擁有月活躍用戶數達8.89億的微信又有了新想法，加強微信搜索功能獨立。

微信最新的組織架構調整是，成立增值業務部和搜索應用部兩大部門。其中，增值業務部為原來的微信遊戲中心，搜索應用部則是一個新部門。

在微信的內部郵件中，這樣解釋搜索應用部：「負責微信搜索業務、閱讀推薦業務、AI技術研究及落地，微信數據平台建設及數據能力的應用。」

4月26日，《華夏時報》記者通過相關負責人確認了該事情，同時該負責人向記者表示，「實際上，微信內部一直有搜索業務來支持平台的發展，我們希望通過架構調整將內部的團隊合作更好地整合。」

事實上，騰訊也曾專門做過搜索平台「搜搜」，但時至今日仍是不溫不火。

據了解，搜搜作為騰訊旗下的搜索網站，於2006年3月正式發布並運營。主要包括網頁搜索、綜合搜索、圖片搜索、音樂搜索、論壇搜索、搜吧等16項產品。

「然而騰訊的該搜索平台到2012年之後就再沒有傳出任何動態消息。」有長期關注騰訊的業內人士對記者直言，此後騰訊幾乎就是放棄了搜搜，最終向搜狗注資4.48億美元，並將旗下的騰訊搜搜業務和其他相關資產併入搜狗。

在2012年中的騰訊組織架構調整中，雖然將搜索業務重新獨立為一大業務模型，但相關業務部分卻被劃分到不同的事業群當中，整個部門被打散重組。

例如將搜索營銷部、搜索拓展部、搜索廣告平台部劃歸移動互聯網事業群，搜索平台部、社區搜索部劃歸技術工程事業群。受到此次調整的衝擊，搜搜的負責人吳軍也隨即離職。

上述人士表示，此次騰訊成立「搜索應用部」，或許是騰訊再發力搜索板塊的開始，而從另一個角度來說，獨立微信搜索，也是張小龍一直以來的期待。而這一點也可以從此前微信上線的 「微信指數」得到證明。

雖然讓業界感到突然，但細看騰訊近兩年在搜索市場的布局，其發展思路非常清晰。2015年的「站外搜索」，2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的「微信指數」，特別是開發了小程序平台之後，微信已經不僅是承載信息，更能廣泛地承載應用服務。如此快速的戰略布局，獨立出一個部門也是早晚的事。

「而此舉也是騰訊持續打造『連接一切』的繼續，從目前騰訊快速擴張來看，僅靠一個二維碼已經無法承載其快速擴張的連接一切的野心，騰訊必須推出一個新的線上場景，讓用戶找到想要的服務。」另有業內人士對記者分析說。

縱觀騰訊，除旗下有微信公眾平台、朋友圈，企鵝媒體平台下的騰訊新聞和天天快報，還有QQ瀏覽器、QQ閱讀等一系列產品，如何將這些內容和產品相互連接起來，目前看來還是一個大的問題。

而騰訊CEO馬化騰早就意識到了這個問題。2015年兩會期間，馬化騰在接受媒體採訪時講道，微信和QQ兩大超級社交平台的月活都超過了8億，可以說騰訊已經很好地做到了連接「人」。但真正能實現人和信息連接的產品，最適合的產品形態其實還是搜索。

「由此可見，騰訊此次再度布局搜索板塊是蓄意已久的事情，也是騰訊為了實現繼續連接一切的真實野心。」另有搜索領域的資深人士對記者分析說。

搜狗最受傷？

「騰訊成立搜索部門，對搜狗的衝擊最直接，而間接的指向是對抗百度。」有分析人士對記者直言，儘管被收編的搜狗增速勢頭良好，但囿於搜狗的股權基因，註定不能成為騰訊的一部分。

有意思的是，在微信宣布內部架構調整之時，剛好搜狗發布今年的一季財報。

財報顯示，搜狗整體搜索流量較一年前增長26%，移動搜索流量增長50%以上，而其最大的優勢主要就在於能夠獨家檢索千萬微信公眾號產生的內容。

記者對比發現，單純看財報，這已是搜狗連續13個季度實現規模性盈利。搜狗2017年第一季度營收同比增加16%，相比上季度營收同比增長僅4%。

不言而喻，如果騰訊發力搜索，意味著搜狗在移動端的優勢可能將會消失，在失去微信之後，搜狗的市場份額想要繼續增長將面臨不小的問題。

而此舉對於正計劃上市的搜狗來說，也是一個致命的打擊。根據資料顯示，王小川年初對外界表示搜狗計劃今年IPO，而大股東騰訊依舊是必不可少的優勢。換言之，一旦騰訊「情變」，不僅搜狗IPO可能會擱置，還會與搜狗產生正面競爭。

另有人士對記者分析說，在這個關鍵的時刻，騰訊成立搜索應用部，也是看到了搜狗快速發展背後的局限性。

記者查閱相關資料發現，從連續5個季度的營收表現來看，搜狗的營收一直處於1億-2億美元中間，沒有出現大的突破。雖然在百度、360還有神馬搜索的競爭中，保持這樣一份成績難得，但從長遠的發展來看，說明搜狗還未找到明顯的利益增長點。

按易觀數據估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是說擁有海量用戶的同時，搜狗無法擺脫低收入和高增長困境。

其實，騰訊之所以此時宣布成立搜索應用部門，其最根本的原因是，搜狗的性質決定了搜狗不能成為騰訊的全資公司。

資料顯示，搜狗是搜狐公司的旗下子公司，於2004年8月3日推出，目的是增強搜狐網的搜索技能，主要經營搜狐公司的搜索業務。

騰訊與搜狗屬於入股關係，騰訊對其的資源支持也不會百分百不變。不久前騰訊就將微信錢包第三方服務的第一個入口給了摩拜單車，擠掉了此前一直在此位置的滴滴出行就是最好的例證。

不過，也有人士對記者分析說，微信成立搜索應用部對百度、搜狗肯定會有一定的影響，但卻談不上威脅。

上述人士認為，從目前微信的發展來看，微信更像是一個系統，但是本質上還是一個社交產品，如果讓搜索結果在微信列表中呈現和百度一樣的樣貌，除非微信改良這個體驗。

此外，搜索引擎是一項複雜的工程，微信搜索在短時間內很難真正建立起諸如百科、問答、貼吧之類的內容護城河，這個時候還需要藉助搜狗的能力。

而此次騰訊專門成立搜索應用部，是否會像此前「小程序」一樣，雷聲大雨點小，本報記者將對此持續關注。

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