色彩的魅力！讓廣告更具感染力！

文/王燕 圖/Google

廣告色彩是在產品廣告以及企業形象廣告中最吸引消費者的部分，因為人的視覺刺激最敏感的信息符號便是色彩。因此，色彩是產生視覺衝擊以及藝術感染力的重要源泉。一件具備良好視覺傳達效果的廣告才算是一件好的作品，對於現代廣告設計尤其是商業性質的廣告，最注重的是給受眾帶來視覺衝擊，進而引起從視覺到心理的積極效應。

在人類的視覺傳達中最為敏感的信息就是色彩，通過色彩極易增加人們的心理感覺，並喚起人們的感情。有資料顯示，對於彩色廣告的關注率是相關黑白廣告關注率的15倍。通過色彩廣告形象得以完美的烘托，並且塑造出更加生動的藝術形象。當今，在人們的生活中處處存在著色彩，色彩將成為人類生活中不可或缺的一部分，同時廣告也是社會發展的必然產物，所以色彩和廣告的關係不言而喻。

色彩在廣告設計中的重要性

廣告表現的一個重要環節便是色彩，因為色彩能夠影響人們的感情。對於不同的商品廣告，我們採用不同的色彩進而使消費者有意識地進行識別。色彩運用得當便會給消費者帶來強烈的視覺衝擊，既能傳遞商品信息，同時也能賞心悅目。其作用主要集中在以下幾點。

廣告色彩具備傳遞信息、喚起情感、增強記憶、樹立形象的作用。一條廣告的色彩做得好就會引起人們的關注，並且通過色彩向消費者傳遞相關信息，使消費者明白其所表達的內容和形象，得到消費者的信任和關注。色彩具有自身多個側面的存在特性，其中最為突出的是傳遞信息速度快捷。因而，廣告信息的傳遞若缺少了它，將大大削弱廣告的宣傳力度。

在廣告的全部設計過程之中，對於色彩的考慮貫穿整個設計過程。色彩設計具有很輕的針對性以及目的性，通過對色彩的全局考慮可以避免一些習慣以及用之過多的現象發生，保證設計出來的廣告能夠給消費者以生動形象的信息傳播。

色彩設計的成敗嚴重影響廣告視覺傳達的效果。因為廣告中重要的視覺元素之一便是色彩，其不但準確反映物象的外貌形象以及特色，正確傳達相關的宣傳主題和信息，使消費者產生相應的心理認同，進而產生相應的聯想，最終激發其購買慾。色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著表達主體情緒、強化創作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動的任務。

廣告色彩如何運用的？

一般平面廣告主要有色彩、文字、圖形三個要素組成，其中色彩對於消費者的影響更為迅速直觀；另外的兩個元素相比之下就略顯不足。因此，在廣告中將組成色彩的色相（色彩的種類）、明度（各色在純度及其反光量上的等差）、飽和度（表示色彩的強弱程度）三要素調配得當，就可使商品的形象更為逼真，富有美感和時代感，從而增強廣告的訴求力、吸引力和影響力。

在設計中，運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而達到廣告成功宣傳之目的。

色彩感情的運用

利用色彩的冷暖來突出商品的一些特性。一般有暖和感的色彩是紅光和橙光、黃色光，同時有寒冷感覺的是紫色光、藍色光、綠色光。暖色較冷色的透明感弱。

利用色彩的華麗感去提高商品的身價和檔次，特別是金銀首飾、名牌手錶及禮品之類的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質量。

運用色彩的興奮感喚起消費者的注意。不同的色彩會使人產生不同的感覺即沉靜或者興奮。對於紅色、橙色等這些暖色以及那些明度高、對比強烈的色彩會使人產生興奮感。相反那些冷色以及明度低的色彩使人產生沉靜感。除了一些產品需要冷色外，很多的產品廣告都是需要暖色來使消費者產生興奮感，進而在其腦海中形成很深的印象。 推薦閱讀：色彩情感！在設計中的運用

確定主色調

在廣告的色彩中大多是由很多種色彩構成的，但是如果不能給人以整體的色彩效果，便會產生眼花繚亂的感覺。無法滿足廣告主題以及視覺傳達的要求。因此需要挑選一種色彩作為主色調，其他的色彩都應該圍繞主色調，並且根據主色調的變化對附屬色調也做出相應的調整，最終使整個畫面具備統一的色調風格。

比如食品廣告應該使用暖調，對於較為昂貴的商品，如首飾、手錶等則應該採用較濃重的色調去突出產品的高貴。還有些與兒童相關的玩具廣告，則應該根據兒童的心理採用輕快、明亮、鮮艷的色調為其廣告的主色調。

主色調確定不是根據習慣確定，而是依據廣告內容決定的。如我們看到的「科達」膠捲的廣告，整個畫面給人的感覺就是統一和諧的色彩效果。還有就是主要宣傳相應的消費信息，並不是前面提到了為了宣傳商品，這種廣告並沒有直接給人表現商品或者相應的服務，其主要是通過使用商品或者服務帶來的效果進行商品的宣傳，主要展現的是其給消費者帶來的滿足去展現。對於這種廣告就是需要那種能夠表達這種意境的色彩為主色調，同時這種色調通常具有浪漫氣息。

把握色彩的漸變

所謂的色彩漸變主要是指其在色相、色調即明與暗、強於弱、深與淺以及明亮程度這幾點進行有規律的不間斷地有韻律的變化，產生連續的效果。對於漸變不僅僅要求其色彩的形狀及形狀按照一定的秩序進行變化，其變化的方向也是應該有一定的秩序，比如在色相層面上面的漸變，即顏色赤橙黃綠青藍紫進行相互間的變化，同時也可以是明亮層面以及純度層面的漸變即有高明度向低明度變化，高純度向低純度變化。

通過廣告色彩的運用，使廣告更加吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調較之冷色調更具有吸引力。通過色彩突出宣傳的重點，一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。同時還能提高對廣告的記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給消費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

在廣告設計中通過對廣告色彩的合理搭配，在很大程度上面促進了廣告信息的傳播及相應產品的推銷以及企業品牌形象的建立，同時有助於滿足消費者對於心理和精神層面的審美需求。色彩的運用為的就是增添現代廣告的審美價值，提升現代廣告的傳播效果，增強現代廣告的市場衝擊力。推薦閱讀：顏色搭配技巧！設計師必備色彩秘籍

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