20元小酒一年能賣出3億的銷售額?商業模式的秘密是……
近幾年白酒市場一直不景氣,即使最近整體有了弱復甦的態勢,中小酒企業生存依然艱難,很多小企業都還賣著2013年的庫存,貨款大多也拿去還了貸款,而不是再投產。
茅台、五糧液、瀘州老窖、沱牌郎酒等名酒企業似乎已經瓜分了絕大多數的市場。然而,一個近幾年才出現,
售價僅僅20元的小酒品牌,成了白酒界的一匹黑馬
。
公司年銷售額保持了100%的
增長,短短几年,就達到了3億
的銷售額!做到了川渝兩地小酒行業第一!
這瓶叫
「江小白」
的酒,是靠著什麼樣的獨門秘方,才能殺出重圍的?關注
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,回復
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最有料營銷頭版專訪其實產品的價格,是與產品的定位分不開的。
產品的質量,用途等都是可以用於定價的依據,江小白的定價策略,則是根據產品的特點來決定的。
陶石泉曾表示,比起性價比來說,他更寧願做具有品價比的東西。如果只是一味的打價格戰,最後只會犧牲掉品質,進而丟失市場的份額。所以江小白,就力爭做同等價格中品質最好的,和相同品質的比,有價格優勢,和相同價格的比,又有品質優勢。
但其實只要擁有了明顯的特徵,而這樣的特徵又恰好被消費者所喜歡所接受,就可以按照這樣的特徵進行定位。
20元一瓶的小酒,確實不貴,雖然有很多口感不錯而且價格低於它的小酒,銷量反而不如江小白。
因為它的市場定位定於輕奢,這樣的價格,反而更容易鞏固他品牌的定位。
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