周冬雨影視時尚雙發力 趙薇迷之比心萌炸裂

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明星榜單

明星傳播影響力榜、明星傳播影響力上升榜和明星時尚影響力榜中的新榜指數，由各項原始傳播數據標準化處理後，參照權重計算公式推導而得，數據維度包括：微信公眾號文章篇數、閱讀量、點贊數。

「明星傳播影響力榜」主要用于衡量明星在微信公眾號中的曝光程度，數據來自提及某位明星的所有公眾號文章。時尚指數解釋：「明星傳播影響力榜」計算時更注重「明星曝光文章量」和「明星曝光總閱讀量」兩項指標的表現。

「明星傳播影響力上升榜」以「明星傳播影響力榜」的數據為基礎，對比上月的新榜指數排名，選取上升幅度最大的10位明星入榜。

「明星時尚影響力榜」主要衡量明星在時尚領域的曝光程度與人氣，數據提取限定在微信時尚類公眾號中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出現僅算作一次曝光。時尚指數通過建立「時尚明星數據池」、「數據內容分析」、「人工篩選糾錯」等手段，將時尚屬性不明顯的明星加以剔除，保證統計的文章確實是在圍繞「明星時尚度」這一主題。

3月明星傳播力榜單與上月一樣，前四名依然由楊冪、范冰冰、唐嫣和高圓圓承包。小編翻看了前幾期的榜單，發現大冪冪已經連續5期超越范爺成為榜單冠軍，新一任話題女王簡直非她莫屬，最近火爆的《三生三世，十里桃花》為其加力不少。

排名第5的趙薇由上月的15名上升10個名次，不僅是因為趙薇3月12日的生日，大概更是因為那魔性的「比心」手勢吧，你薇不懂「比心」硬凹手勢真的可愛炸裂！

第6名的周冬雨也在本月中上升了11個名次，自打獲得「金馬影后」稱號後，冬雨妹子一路開掛，不管是傳播力和時尚力，都有了明顯的飛躍，精湛的演技、古靈精怪的氣質造型，讓她收割了大批的路人好感度，現在更有新作品即將上線，與金城武主演的電影《喜歡你》將於4月28日全國公映，25歲的周冬雨搭配44歲的金城武，看似不著調，但是看了預告片居然被撩一臉，蘿莉和大叔也是很帶勁。除開與金城武的搭配，冬叔還和張一山組cp拍了電視劇《春風十里不如你》，也是很新穎的題材，小編表示期待。

而在3月的明星時尚力榜單中，少女冪妥妥依然是冠軍。夏天將至，各路小仙女們都開始放大招，上面提到的開掛的冬雨妹子，在時尚力榜單中一舉拿下第三，不管是硬照還是街拍，周冬雨都在穩定的發揮上，增添了許多俏皮的創意的元素，讓人眼前一亮又不覺得誇張，可以說好評一片。

排名第7的劉詩詩與上月齊平，3月，她不僅在10號度過了自己的生日，更在3月一系列接觸後最終簽約香奈兒成為其彩妝形象大使，在這兒也恭喜這位小姐姐~而在傳播力和時尚力榜單中，均有下滑的是新晉辣媽angelababy，由於忙於生產和照顧小baby，ab最近的曝光量也不是很多，希望這位小仙女能夠早日回歸，當然能夠晒晒小海綿的萌照那就最好啦哈哈。

3月傳播力上升榜中，奪得第一的是姜至鵬。世預賽國足0-1不敵伊朗，廣州富力現任隊長、國足主力左後衛姜至鵬的失誤造成了國足的丟球，賽後他在微博上主動道歉攬下責任，被網友認為是一個敢於擔當的好球員，然而29日凌晨在微博上，姜至鵬的原配妻子張之悅，在微博上怒斥姜至鵬婚內出軌。隨後有關姜至鵬的婚姻、收入財產等都成為熱門話題，甚至登上了微博熱搜榜的第一位。不過，對於妻子的指控，姜至鵬則表示，自己在2014年就提出了離婚，並且在2016年12月就已經通過法律終審結束了兩人的婚姻關係。真真假假不清楚，但是作為一個吃瓜群眾的基本素養還是要有，只能默默抱緊手中的瓜內心彈幕刷屏。

排名第2和第5的黃立行和徐靜蕾，一同合作的電影《綁架者》在3月底上映，前期的宣傳讓兩人的感情又被拿出討論，真是羨慕如此美好穩定的愛情。

第4名的蕭敬騰又因為《我是歌手》期間謎一般的大雨號召力被全國人民調侃，走哪兒下哪兒，大概……沙漠人民需要你！

第7名的安以軒則在3月15日在微博宣布婚訊，和擁有百億身家的CEO陳榮煉秘密交往2年，最終於台北市登記結婚，天下有情人終成眷屬，應當是最美的消息吧。

品牌榜單

榜單說明

榜單由時尚集團與移動端全平台數據機構新榜NEWRANK獨家合作，由「中國?時尚指數」提供學術支持，是現存的、唯一的全網監測時尚品牌榜單。

本榜單共監測樣本1635個，涵蓋152家珠寶/腕錶品牌、150家美妝品牌、100家汽車品牌、115家奢侈品/輕奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆蓋時尚、科技、財富等17個頻道。

榜單將在FI中文網、時尚官微、新榜排行榜、營銷新榜樣、時尚芭莎、時尚先生、時尚Cosmo、芭莎珠寶、座駕、羅博報告共同發布。

本期數據統計自3月1日0:00至3月31日24:00

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

珠寶/腕錶榜單概況：

上升品牌：Rolex勞力士、ChowTaiFook周大福、Casio卡西歐、VacheronConstantin江詩丹頓、TISSOT天梭、Dolce&Gabbana杜嘉班納CITIZEN西鐵城、Pandora潘多拉

下降品牌：Cartier卡地亞、Piaget伯爵、Van Cleef&Arpels梵克雅寶、SWATCH斯沃琪、IWC萬國

新上榜品牌：Rado雷達、Blancpain寶珀、Panerai沛納海、TAGHeuer泰格豪雅

落榜品牌：I Do、Chopard蕭邦、金伯利、老鳳祥

珠寶/腕錶榜單解讀：

三月對於珠寶腕錶行業是最重要的時間點，一年一度的Baselworld（巴塞爾國際鐘錶珠寶展）上超過100個品牌的上千款新品手錶同時與全世界消費者見面。這個時候新品的曝光率就真實反應出品牌在消費者心中的地位。很明顯，勞力士依然是所有腕錶愛好者心中的無冕之王。無論是單行紅字的新海使型，還是41毫米直徑的全新datejust，勞力士的所有新品都能令媒體和粉絲津津樂道。

歐米茄在今年巴塞爾表展上推出了88款新品，9款限量腕錶，還有全新的機芯問世，從話題熱度上來說，歐米茄是完全不輸給任何一個品牌的，而且今年又是歐米茄超霸60周年，同時還有1957年推出的海馬600和久違的鐵霸系列，這一套161000元的復刻套裝一公布就引起了表迷的瘋狂討論。

4月初，一顆舉世無雙的粉鑽成為人們熱議的話題，這顆59.6克拉的稀世珍寶Pink Star在香港蘇富比拍賣行以7120萬美元被周大福捧走，令全世界震驚,周大福也順理成章地在榜單躥升。周大福本身並沒有大肆宣傳，卻引起外界的熱烈討論，令大家將目光聚集到周大福這幾年一直在大力發展的鑽石業務。其實中國珠寶行業主營鑽石業務的品牌並不多，香港傳統的四大珠寶行都是以黃金業務為主。周大福此舉正是向整個市場發出的轉型信號。

Part 2. 美妝榜單

美妝榜單概況：

上升品牌：Olay玉蘭油、Kiehl s科顏氏、Guerlain嬌蘭、L OCCITANE歐舒丹、Avène雅漾、百雀羚

下降品牌：Yves Saint Laurent伊夫?聖羅蘭、Estee Lauder雅詩蘭黛、CPB肌膚之鑰、Etude House愛麗小屋、Bobbi Brown芭比?波朗、Pola寶麗碧艾

新上榜品牌：MG美即、Origins悅木之源

落榜品牌：Mamonde夢妝、Make Up For Ever玫珂菲

美妝榜單解讀：

1. 中國反薩德浪潮重創韓國品牌

因韓國部署薩德反導系統讓中國民眾十分惱怒，引發了市場憂慮，韓國眾多行業公司股價重挫，在本次美妝榜單中，這種趨勢也非常明顯：悅詩風吟下降兩個位次，愛麗小屋下降十四個位次。韓聯社此前刊發未證實的報道稱，中國已下令國內旅行社暫停銷售假日韓國游產品。化妝品生產商、零售商、汽車製造商和航空公司是跌幅最大的板塊。愛茉莉太平洋股價暴跌12.7%，創下逾兩年最低；免稅商品零售商新羅股價重挫13%。韓國是全球最大的免稅市場。數據顯示，過去五年，前往韓國旅遊的中國遊客人數成長近三倍，達到800萬人，佔了外國旅客的近半數。中國遊客的消費遠遠領先，支持韓國免稅店市場創造一年約80億美元的營收。花旗在一份報告稱 「中國對韓國部署薩德系統的反應看來比預期強烈」。彭博社報道稱，中國擁有影響市場走勢的經濟實力，也不憚於使用這種實力。

2. 歐萊雅集團13億美元收購三大護膚品牌

法國美妝多品牌集團歐萊雅宣布，已和Valeant製藥國際公司簽訂收購這三個品牌的最終協議。CeraVe，AcneFree和Amb三個品牌分別專註於研究乾性皮膚、痤瘡、黑斑和亮膚等方面的護膚產品，預計將為歐萊雅集團創造年均1.68億美元的收入。這三個產品系列分別在美國的藥店，大眾市場和美容集合店，以及制定的網上商店銷售。得益於重大收購，歐萊雅在本月榜單中上升一個位次。

3. 為提高創新能力和速度，資生堂集團收購紐約全包式創意公司JWALK

日本美妝集團資生堂美國子公司宣布，收購紐約全包式創意公司 JWALK，利用後者的尖端創意和數字設計力量支持公司品牌。2010年，聯合總裁兼首席創意官Doug Jacob、聯合總裁Michael Lastoria和 Charlie Walk 共同創立 JWALK。此後，他們的專家團隊成為目的導向創意設計領域的領跑者，參與多個生活方式品牌的品牌構建和數字通訊，涉及美妝、時尚、奢侈品、酒店、烈酒、消費者包裝品等行業。2013年，Charlie Walk 離開公司出任環球音樂旗下唱片公司 Republic Records 總裁。

4. 資生堂表示旗下高端品牌要擴大電商消費者

2016年按人民幣計價的電商銷售額同比增長5成，在整體銷售額中的佔比也增長了8個百分點，達到23％。資生堂中國區電子商務本部長袁立維表示，集團希望通過電商獲得新的消費者，然後將其變成實體店的消費者。她強調，資生堂正在計劃擴大在中國實體店比較少的IPSA品牌的電商規模，2017年還將整合電商和實體店的消費者數據，通過分析數據，建立使資生堂集團的各大品牌實現增長的機制。

5. 百雀羚稱霸國內化妝品品牌

作為國貨代表，百雀羚在本月榜單中上升七個位次。國內化妝品品牌百雀羚日前公布2016財年業績，顯示期內其單品牌銷售額同比增長27.8%至138億元，位居國內化妝品行業第一。2016年雙十一期間，品牌天貓旗艦店以1.45億元的單日銷售額蟬聯天貓雙十一美妝品類第一。

Part 3.汽車榜單

汽車榜單概況：

上升品牌：Land Rover路虎 Ferrari法拉利 HONDA本田 Tesla特斯拉 Lexus雷克薩斯

下降品牌：BYD比亞迪Peugeot標緻 Chevrolet雪佛蘭 Bentley賓利

新上榜品牌：奔騰 Rolls-Royce勞斯萊斯

落榜品牌：三菱 Bentley賓利 Cadillac凱迪拉克

汽車榜單解讀：

1. Land Rover路虎：星脈發布 躋身前十

路虎攬勝家族全新力作——全新攬勝星脈於3月亮相倫敦設計博物館，完成其全球首秀。這一全新的路虎車型與館內豐富的現代設計藏品比肩而立。全新攬勝星脈將填補攬勝極光和攬勝運動版兩款車型之間的市場空白，其運用一系列先進技術，為消費者提供細緻入微的管家式服務。其中最核心的便是全新InControl智能馭領 雙屏尊享觸控信息娛樂系統 （Touch Pro Duo）。

2. Ferrari法拉利：Superfast助力躍馬上升

在人潮洶湧的日內瓦車展中，法拉利發表了最新V12車型 812 Superfast。812 Superfast驚人的800馬力，比F12berlinetta 還要高出60馬力。812 Superfast成為法拉利至今威力和性能最強大的公路車型，它的出現讓馬拉內羅12缸發動機的發展邁向一個嶄新時代。日內瓦車展發表了兩個812 Superfast版本：特別為慶祝70周年而推出的Rosso Settantanni（70周年紅），以及Grigio Caldo Opaco（啞光暖灰）。

3. Tesla特斯拉：Model3準備就緒 關注度顯著提升

通過完善生產製造、擴展充電網路、提升服務質量以及設立更多的特斯拉體驗中心等方式，Model 3 車型的準備工作已就緒。隨著新車型的亮相，雖然 Model 3 是最新款車型，但 Model 3 既不是「第3版」，也不是特斯拉下一代車型。定價更高的高端車型依然擁有更先進的技術以及卓越的駕駛體驗。 與 Model S 相比，Model 3 的車身小一些，簡潔一些，選配少一些，但它提供了輕鬆的駕駛體驗和良好的續航里程，入門級車型的續航里程將至少達到 215 英里。更親民的車型往往帶來更多的關注度。

4. Lexus雷克薩斯：旗艦車型發布 排名穩中有升

搭載LEXUS雷克薩斯多級全混動科技的全新LS 500h於日內瓦車展全球首發。憑藉出色的內飾設計，全新LS 500在2017北美國際車展上榮獲「EyesOn Design Awards」大獎。秉承 「進取的舒適」這一設計理念，新一代LS打造出一個融合東方美學和日本傳統工藝，而又充滿先進科技、豪華和創新的內室空間。另外，全新LC上市特別版也亮相本屆日內瓦車展，今年8月將登陸歐洲市場，其全混動版本和V8發動機版本均將採用F-White車身顏色、Breezy Blue內飾配色，並配備僅在LC Sport和Sport+版本上配備的21寸超大輪轂。

Part 4. 奢侈/輕奢榜單

奢侈/輕奢榜單概況：

上升品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班納、Chloé蔻依、Balenciaga巴黎世家、Bulgari寶格麗、MiuMiu繆繆

下降品牌：Gucci古馳、Givenchy紀梵希、MichaelKors邁克高仕、Versace范思哲、Alexander Mcqueen亞歷山大?麥昆

新上榜品牌：TOD S托德斯

落榜品牌：StuartWeitzman斯圖爾特?韋茨曼

奢侈/輕奢榜單解讀：

1. 香港零售業低迷，LV削減在港店鋪面積

3月13日，LV決定放棄租用海港城海威商場3樓770平方米的超大店鋪，同時LV原本租用的2樓也將削減20%的店鋪面積。此前，LV海港城旗艦店為LV全球第二大旗艦店，同時也是亞洲最大旗艦店。有分析人士指出，雖然LV母公司LVMH集團在去年第三季度業績開始復甦，但就香港以及中國大陸的門店布局情況而言，仍面臨市場挑戰。

2. 阿瑪尼旗下品牌Armani Jeans登陸天貓

面對零售市場低迷的現狀，數字化對奢侈品牌的重要度明顯增加，繼Burberry、LVMH後，天貓迎來又一奢侈品集團。Armani旗下品牌Armani Jeans將於3月22日登陸天貓，且集團旗下各品牌也有進駐天貓的計劃，阿瑪尼的數字化進程使其在本月榜單中上升兩個位次。

3.愛馬仕首次進入50億歐元俱樂部，去年凈利潤飆升13%

隨著中國消費者對奢侈品需求的逐漸回暖，愛馬仕在本月榜單中上升一個位次。據愛馬仕於3月22日發布的2016年全年業績數據顯示，在截至去年12月31日的12個月內，其銷售額較上一年增長7.4%至52億歐元，創下歷史記錄，基本符合預期，凈利潤同比大漲13％至11億歐元。其中，集團的皮具和馬具業務實現收入26億歐元，同比增長14.5 %，領跑各項業務。而絲綢和紡織品業務以及腕錶業務卻分別下滑了1.1%和3.2%。

4. CK母公司PVH全年總銷售額破80億美元，股價盤後暴漲8%

據PVH集團年度財報顯示，2016年其總銷售額較上一年增長2.3％至82億美元，主要得益於旗下核心品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger在歐洲和中國地區銷售額的上漲。年內集團凈利潤則比2015年減少4.1%至5.49億美元。其中，Calvin Klein銷售額同比增長7.3%至31億美元，但其在美國地區的業務銷售額受零售環境不景氣影響，錄得4%的下跌。Tommy Hilfiger銷售額則較去年增長4.2%至35億美元，在美國市場的銷售額則同比下滑9%。其他品牌所在的傳統部門2016年銷售額錄得9.9%的跌幅。由於業績報告超預期，PVH集團股價盤後暴漲8%至每股97.23美元，目前市值約為72億美元。

5. Kate Spade收購成謎，股價連番上升

近幾個月來，關於Kate Spade將被收購的傳聞不斷。目前進入第二輪的競價方包括Michael Kors和Coach。Michael KorsCEO John D.Idol早前明確表示，收購或兼并引入新的品牌仍是集團銷售額保持長期穩健增長的催化劑。而對Kate Spade而言，被Coach收購將有利於其全球分銷以及男裝業務的增長。雖然買家仍然成謎，但是自傳出收購消息以來，Kate Spade股價持續上漲，近3個月來股價累積上漲了63%，目前市值達30億美元。

Part 5.高街/潮牌榜單

高街/潮牌榜單概況：

上升品牌：PUMA、UR、安踏、TopshopOchirly、Cache Cache、Diesel迪賽

新上榜品牌：Forever 21、Sandro、JNBY江南布衣

落榜品牌：H&M、Ray-Ban雷朋、Vero moda

高街/潮牌榜單解讀：

1. Puma來勢洶洶，眾大牌明星加持

Fenty X Puma Spring 2017在3月份的發售助力Puma躥升，從3月到6月，Puma將持續有新品開售，除了Rihanna自帶話題流量，Tim Walker親自掌鏡的廣告大片也很有傳播性，加之李宇春、楊洋等明星加持，宣傳鋪天蓋地的Puma想不上升都難。在商業上，「小皮諾」正式退出了Puma公司董事會，使其股票上漲5%，甚至突破了十年前被開雲集團收購時的股價。

2.Nike重視中國市場，JordanX KAWS全球首發成爆點

Jordan X KAWS於大中華區進行全球率先發售，體現出對中國消費市場的高度重視，KAWS在亞洲的首次大型個展也選擇在上海余德耀美術館向公眾正式開放。另一熱門話題是元年版的Nike Air Sock Racer定製服務，多達90種配色的網眼鞋面可選，預計4月30日全面上線。

3.Forever21，將快時尚進行到底

快時尚的市場競爭，走向明顯的分水嶺。但H&M頻繁推出大牌設計師合作款和高端副牌時，Forever 21則走向另一個極端——擴張更便宜的產品線，加速F21 RED門店的開設。3月重大事件落地鄭州拔高其熱度，在淘寶電商上的折扣和促銷也對品牌關注度有提升作用，只是不知道這樣的路線是否能夠長久。

4.日本品牌的公眾號運營名列前茅，重視在中國的媒體落地

無印良品、優衣庫兩大日本品牌在中國的品牌公眾號運營中霸佔鰲頭，即使是本土品牌美特斯邦威也只能屈居第三。日本公司對於中國公號的重視可見一斑。

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編輯丨指數君、Zoe_more

FI中文網編輯撰寫，轉載請聯繫後台授權

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