背靠NBA聯手壹球 Jr.NBA的「野心」究竟有多大？

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本文作者：紀宇佳

體育大生意記者

「Jr.NBA在中國推進校園籃球的難點確切地說是解決體教結合」，NBA中國高級副總裁王大為對筆者說道。

當太陽到達黃經45度（立夏），伴隨氣溫回升的還有「籃球季」的熱度。大洋彼岸的美國正上演NBA本季的壓軸大戲，歐冠籃球也早早進入季後賽的收官階段；在大陸東方，儘管CBA早已於3月結束，但進入4月以來，各省籃球隊在全運會的博弈又一次點燃籃球發燒友的激情。而在這片空白期，一項業餘比賽——Jr. NBA聯賽填補了「吃球群眾」無賽可看的窘境。雖然在競技水平、關注度等方面都不及職業比賽，但不論是現場的實時回放還是NBA吉祥物的意外登場，都為這場看似平凡的校園聯賽注入了NBA元素。

北京四中初中組男籃以61:59戰勝北京五中男籃最終折桂

Jr. NBA項目旨在通過基層籃球活動提高籃球運動在青少年中的參與度，讓青少年和教練員在感受籃球運動樂趣的同時，提升運動水平和執教能力。在中國，Jr. NBA構成了NBA在中國進行籃球運動推廣的底層架構。

4月22日，在Jr.NBA聯賽北京站決賽舉辦的同時，NBA中國和安德瑪共同宣布，安德瑪成為Jr.NBA在中國的創始合作夥伴和鞋服提供商。而在此之前，國內著名的籃球教學類互聯網品牌壹球ONEBALL（以下簡稱壹球）成為了Jr. NBA在中國大陸地區的教育推廣合作夥伴。王大為透露，不久之後，斯伯丁也將加入Jr.NBA聯賽的合作夥伴團隊。不難看出，在切入中國校園籃球市場多年後，Jr.NBA的理念得到了更多青少年和學校的認可，Jr.NBA聯賽也得到了更多品牌的青睞。

瞄準中國青少年籃球培訓市場 NBA三大舉措惠及2000萬學生

作為NBA本土之外最大的海外市場，中國自然而然成為NBA推廣青少年籃球的首選駐地。

針對中國特有的國情，NBA切入中國青少年籃球市場主要採取了三大舉措：一是聯手教育部進入校園，其中Jr.NBA為主要組成部分；二是與東莞籃球學校合作成立「中國籃球協會·東莞籃球學校-NBA訓練中心；三是成立國際首批NBA精英訓練中心。

NBA中國高級副總裁王大為

作為三大舉措的基礎部分，在王大為看來，Jr.NBA目的是讓更多的中小學生體會到籃球的樂趣。

在今年3月25日-5月27日期間，148支來自北京、上海和四川省的小學、初中以及高中球隊將進行382場比賽，決出三地各自冠軍。而在之前的2015-16賽季，包括北京、上海、天津、廣州、杭州、麗水和仙桃在內的七個城市都舉辦了Jr. NBA聯賽。

其實，NBA在十幾年前就推出了Jr. NBA項目，目的是通過基層籃球活動提高青少年和教練員的參與度和能力。憑藉NBA成熟的籃球訓練理念和品牌資源優勢，到2016-17賽季，通過Jr. NBA項目，NBA已可以觸達全球53個國家和地區的1800萬青少年。

在新奧爾良全明星期間Jr.NBA成立中國導師團

除了Jr.NBA聯賽以外，NBA中國還與教育部合作為來自全國的體育老師舉辦籃球教學培訓。這也是NBA中國與教育部共同達成的 「五年計劃」（2016-2021）的主要目的。「Jr.NBA在中國推進校園籃球的難點確切的說是中國體教結合的難點、優秀體育教師缺失的難點」，王大為說道。

「NBA和教育部在未來5年打算將Jr.NBA推廣到2萬所學校，目標是惠及2000萬學生。」

在2016-17學年中，全中國11個省市的525所學校在基於教育部和NBA中國聯合開發的《校園籃球教學指南—訓練指導手冊》，以及相應的訓練指導視頻的基礎上，開展了每周一堂籃球課的教程，超過50萬的學生得以受益。

其實，早在2014年，NBA就在國內多個城市舉辦了一系列教練員培訓班和籃球訓練營。隨後，北京和廣州在2015年舉辦了面向中小學生的Jr. NBA聯賽，並出資1000萬元人民幣，用於與教育部共同在中國各地建設和翻新公共和校園籃球設施。

NBA中國和教育部達成戰略合作全面推進籃球運動在中小學的普及和發展

相比於Jr.NBA作為NBA發展青少年籃球的底層架構，東莞籃球學校-NBA訓練中心和NBA精英籃球學校的初衷則是加速中國第二個姚明的出現。

2011年6月，NBA中國、中國籃球協會和新世紀俱樂部共同創辦中國籃球協會?東莞籃球學校-NBA訓練中心，這也是全球範圍內首個由NBA授權的籃球訓練基地，目的是培養12-17歲的中國青少年籃球人才。

據體育大生意了解，自2011年以來，學校已經培養了超過8000名的球員和數百名教練員。NBA中國也為東莞籃球學校帶來了巨星資源，包括林書豪，約翰-沃爾、達米安-利拉德等多名NBA教練和訓練師在這裡舉行過籃球訓練課程。自成立至今，學校已經向東莞新世紀、四川金強 、重慶翱龍等職業俱樂部輸送青少年球員。

而再向上一級，NBA主席亞當·蕭華曾在2016年NBA中國賽期間宣布，NBA與山東省籃球運動管理中心、新疆維吾爾自治區籃球協會和浙江體育職業技術學院將合作在濟南、烏魯木齊和杭州設立首批NBA精英訓練中心。在中國賽接受體育大生意採訪時，蕭華表示：「NBA經營訓練中心是聯盟迄今為止在精英籃球人才培養方面的最大投入，旨在發掘和培養有潛力的國際球員。每個NBA精英培訓中心的優秀球員將有出國參賽的機會。」

Jr.NBA聯賽、東莞籃球學校和NBA經營訓練中心構成了NBA布局中國青少年籃球市場的三大拼圖，三者看似是一條籃球體系的延續，但王大為認為，Jr.NBA的目的不是要培養出下一個科比，更注重的是將籃球普及到校園生活當中。「當然，如果真能出來一個科比，那就算我們賺到了。」

攜手籃球教學分發平台壹球 精準推送課程回歸體教結合

姚明曾在一檔訪談節目中談到了中國體育與美國體育的一些差異。從9歲開始在體校接受業餘訓練，14歲進入上海男籃青年隊，2002年通過選秀進入NBA打球。在姚明的體育生涯中，他經歷過中國的體育制度，也感受過美國的體育文化，對比之下，他認為「中國體育教育落後美國幾十年。體育和教育，就像人的左右腿，你可以依賴一條腿去跳，但長遠來說，你這條腿也會積勞成疾。」

在姚明自傳《我的世界我的夢》中有過這樣一段描述：「加入青年隊後，上學時間就很少了。前6個月，我們每天訓練10個小時，一天4堂訓練課」。與姚明一同進隊的劉煒表述的更加直觀：「我試著不去想早期青年隊的日子。我只記得我們不停地跑，不停地練。連續6個月，我的頭髮都沒有干過。」

姚明曾多次在兩會提出體教結合，讓體育回歸校園

在姚明看來，中國體制內的體育和教育是分割的。體教結合，這個觀點已經提了不知多少年，但效果卻一直沒有改觀。到了2014年底，NBA和教育部正式結為戰略合作夥伴，NBA的校園籃球計劃也被正式提上日程。他們「在比賽中成長」的理念與在傳統體制訓練中打造球員的觀念背道而馳，卻正好貼合體教結合的模式。

「Jr.NBA項目是促進體教分離到體教結合的催化劑」，在王大為看來，雙方的合作是以每周一節課為核心，雙方期望以這個為基點去發展包括課後時間、校園聯賽（Jr.NBA聯賽）以及和教育部開發一整套系統的合作項目。

為了能使雙方的合作在推進過程中更加標準化，在2016年，NBA中國和教育部共同組建了由中美兩國籃球專家組成的校園籃球專家委員會，負責指導和推廣校園籃球項目的開展。合作內容包括校內外籃球賽事的組織及運營，創建全新的數字平台，為老師和學生提供訓練指導視頻。而恰巧這也與壹球的運營模式相契合。「在合作之前，NBA中國全面考察了壹球在教學、視頻、推廣和內容製作等多方面」。憑藉出色的業務能力和雙方擁有共同的發展理念，在3月末，Jr.NBA與互聯網籃球品牌壹球達成戰略合作，壹球正式成為Jr. NBA在中國大陸地區的教育推廣合作夥伴。

「校園籃球從技術角度需要更多的合作夥伴，我們看中的是壹球作為專業的籃球教學視頻平台跟我們發展籃球運動的理念高度一致」，王大為說道。

壹球App的用戶數量突破百萬，全平台視頻播放量超過10億

「我從初一到大學就一直打籃球，但一直沒有專職老師可以教我，我也沒有途徑去系統地學習籃球技術動作」，從小立志成為喬丹的壹球CEO小黑看到了這片市場的空白，「所以，我才創立了壹球這個以教學為基礎的互聯網籃球品牌，為的就是讓更多的人可以有球可學，而且是系統地學習」。小黑向筆者介紹，目前壹球App擁有200萬的下載量，超過百萬的用戶，日活達到10萬+，全平台的視頻播放量已經突破10億次。近期，壹球也將開啟下一輪的融資計劃。

在成為Jr. NBA中國大陸地區的教育推廣合作夥伴後，壹球將與Jr. NBA一起推出一系列的教學視頻，內容包括籃球基本動作的教學、籃球課程的編排、國外教練教學技巧的分享等。「這些視頻內容由點到面，既能為青少年籃球教育者提供專業、實用、直觀的教學參考，也能讓廣大青少年和家長從中直接受益，幫助他們更方便且有針對性地進行自主練習」，在內容傳播層面，壹球APP上也即將開設Jr. NBA專區。

壹球創始人兼CEO 董礫

在王大為看來，分享是籃球發展特別關鍵的一部分，線下的籃球訓練是最核心的組成，線上更像是學習和交流的工具，通過線上與線下的結合能夠促使青少年更快樂的打球。「分享和交流是提高青少年參與籃球運動的粘合劑，我們與壹球的合作也是基於此考慮。」

當然，在加入Jr.NBA內容後，幫助壹球擴大了覆蓋用戶的年齡層。在吸納Jr.NBA豐富的籃球技巧訓練教材後，壹球將更準確地向不同用戶推送個性化訓練方法。小黑同時希望，立足原創頭部內容、線上APP產品、線下賽事活動，以及對青少年籃球的未來布局，壹球可以作為籃球領域的互聯網品牌，更深入參與到中國青少年籃球運動發展中去。

壹球旗下擁有易建聯、王仕鵬、加農·貝克等明星教練

值得注意的是，在四月進行的jr.NBA北京體育傳統項目學校籃球比賽中，一位籃球新星吸引了眾多媒體的目光，也吸引了現任中國男籃主帥——李楠親自到場助威。原來，李楠的愛子李祿瞳正率隊參賽。2002年出生的他今年15歲，正在讀初三，身高2米11，臂展更是達到2米18。其實，從李祿曈十歲時，他就引起了很多中國籃球名宿的關注，被喻為中國籃球的新希望、未來的NBA球員。

毫無疑問，NBA畢竟不是公益組織，作為一個成熟的商業聯盟，對於國際市場的開發上，特別是中國市場，絕不僅僅滿足於賺取版權費用。不可否認，NBA在近年對於中國青少年籃球運動的發展做出了突出貢獻，但湧現更多李祿瞳這樣的新星才是NBA和中國籃球的共同期望。換一角度思考，NBA同樣抓住了球迷代際轉換的先機。試想，10年到15年後，這些受益於NBA教材的青少年將成為社會的中堅力量，他們也將成為NBA進一步開拓中國市場的主力軍。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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