解密橙灣大學八大課程版塊之四：精品旅行與體驗

中國最有影響力的時尚商業媒體

3月22日，《華麗志》正式推出橙灣大學 Orange Bay University，為時尚和生活方式產業提供最好的商業教育和創業輔導，這將是全球首家時尚商學院 + 創業學院。

「橙灣大學」 首次將國際水準的案例教學系統性引入時尚商業教育，設立了八大教學版塊：新興消費品牌創業 ｜ 全球時尚投資與併購 ｜ 奢侈品經營與管理 ｜ 時尚電商與新零售｜ 精品旅行與體驗 ｜ 時尚科技 ｜ 義大利研究 ｜ 人文藝術設計。

以下是關於「精品旅行與體驗」教學版塊的介紹。

越來越多的研究和數據表明，消費者愛把錢花在「體驗經濟」上！

波士頓諮詢（BCG）預測，在2016至2023年期間，個人奢侈品的增速將在2%到3%左右，而體驗類奢侈品的增速將為5%到6%

義大利奢侈品行業協會（Altagamma）發布的 2016奢侈品行業展望報告中稱：約 28%的消費者已經對個人奢侈品感到厭倦，更多地轉向體驗式奢侈消費

德勤諮詢 2016奢侈品全球影響力報告指出，超過半數的中國千禧一代會在旅遊時購買奢侈品，不過比起珠寶和手袋，他們更願意在旅遊和餐飲體驗上花錢。2015年中國零售業的增幅僅為 10%，大大低於出境旅遊（增幅 17%）

消費者，尤其是千禧一代的奢侈品觀正從「物權」（對實物的佔有）轉向更加獨特的「體驗」：在 Facebook 這樣的社交媒體上與朋友分享徒步探險的經歷可能比曬出一隻新買的名牌手錶能獲得更多的點贊。

旅行和高端體驗領域的創新也是層出不窮， 不論是早期風險投資還是跨境併購，酒店和旅行都是最活躍的投資領域之一，從互聯網新型服務平台，到海外度假村運營商，到私人飛機郵輪再到高端酒店資產等等。

橙灣大學將開設「精品旅行與體驗」課程，選用的典型案例包括：

高端住宿分享平台：研究在互聯網和共享經濟趨勢下誕生的全新住宿業態的特徵，並從創始人視角進行競爭分析、思考擴張策略、提煉品牌的價值主張

奢華酒店開發：在收購了優質不動產資產之後，業主如何進行開發決策，分析各種業態（零售、寫字樓、酒店、公寓或者產權式酒店）的投資回報情況，並就項目的推廣和銷售進行規劃

涉及私人飛機、旅遊電商等熱點課題

其中，我們將深入探討在體驗經濟的範疇下，如何打造新一代「奢侈品牌」。

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