護膚是門玄學

如果說房地產廣告以其龐大的皇室系辭彙量稱霸浮誇廣告界，那麼有能力與其一決高下的大概也只有護膚品文案了。

美麗（精修PS）的女明星輕撫臉龐，訴說自己使用了xx後的神奇功效。「肌膚像是喝飽了水」、「皺紋不見了」還算樸實誠懇，但「激活青春能量」、」肌膚煥變奇蹟」說的都是啥？護膚品命名以「至臻奐顏賦活塑顏煥活玻尿酸黑鑰匙」等詞語的排列組合為主，發人深省（看不懂而沉思許久）。

為了宣傳綠色理念，護膚品一定要逼迫自己的產品，啊不，主要是廣告文案，滿足「最純天然無添加，實現逆生長」的超現實人類訴求。實際上，我們都知道這希望渺茫吧。消費者會買賬嗎？

現在的年輕人承認價格因素更多地作用於心理而不是產品本身，也清楚護膚成效還有很多其他的變數，比如作息、膚質、或者清潔力度。護膚品所宣稱的魔法功效聽聽就好…

哪些廣告界暗含的老套邏輯

是現在年輕人早就識破的呢

買全套一起用更有效果？

那是媽媽才會做的事。年輕人更信賴自己主動搜索的護膚信息，用什麼水什麼乳液什麼精華素誰家的口紅誰家眼影早就不是一個品牌說了算。

十年前上一代二三線消費者獲膚品信息渠道還只是縣城化妝品專營店的銷售，而現在看看x寶和xx值得買等導購網站，甚至隨便刷刷微博等種草平台，就能收穫一百種「親測有效」的單品安利。

我們相信每個細分品類後都可能跟著一個感人至深的單品，都有一個購買後收穫的「生活品質真的大不一樣」感最大化的單品，不用集齊全套一方面因為貴，另一方面是它在某種程度上成為消費升級的門檻，其實…擁有一個單品和擁有全套帶來的心理滿足感差別並沒有那麼大。

希望更科學地對待自己的臉。

儘管在營銷的迷霧叢林里找不到最基本的信息，也有很多人到現在不知道自己啥膚質，被護膚品品牌和民科們搞得頭昏腦漲…

此外還有去黑頭與收縮毛孔如何兼得？BB霜，AA霜，CC霜...what』s the difference?男士應該怎麼選護膚品才不顯得娘？用化妝棉塗水臉疼，不用化妝棉嫌自己手臟，咋整…

為了解決上述困擾人們會花大量時間做功課，年輕人可能花上一天時間就為了搞清楚要不要入手一款保濕噴霧，四處取經。

代言人啥也說明不了。

可能我們認為廣告的幽默感、背景音樂以及情節都是令人感興趣的部分，而最沒有參考價值的就是廣告代言人。

點擊播放 GIF/232K

就護膚品而言，我才不 care 代言人是宋慧喬宋仲基還是宋小寶，以及她們的皮膚狀態有多水嫩動人，因為我知道哪怕他們代言的是美膚寶，私下還是會用la mer…

你說的無硅是什麼硅？水楊酸又是什麼酸？代言明星可能知道的還沒你多。薦購的真誠度很重要。

對於明星來說，現如今連「親測好用」都已太過蒼白無力，畢竟有成龍大哥的duangduang~在前，除非要像網紅KOL曬出本年度用完的空瓶，才能表達一種「我真的用了，這個平價版阿瑪尼是真·抗氧化/有皮膚愉悅感/雞肋」，才能讓我相信你。

男士護膚文案請用心。

男士護膚早就不是新鮮事了，根據尼爾森報告，男性平均護膚時長是 24 分鐘/天，比女性僅少了五分鐘不到。

然而男士護膚品還遠遠不能滿足男士的需要，要不然也不會超過半數男孩紙用過自己女朋友的護膚產品，還覺得效果很好。

市場上男性護膚用品的敷衍路數已經昭然若揭，一味強調「省時高效」，為了顯得富有男子氣概加薄荷香、用深藍色包裝等，廣告一定是一個掛著水珠的肌肉男，預設男士都愛清涼感，八十種問題都只有「清爽強勁」一個對策，清涼到臉疼。

多了一個薄荷的成分就從女款變男款，只要是個藍色包裝就叫男士系列，非常敷衍…

我只好奉勸男性朋友選護膚品，首先要避開 的，就是for men 的系列了。

我們能理解你們的用意

但請走個心啊不是？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！