日本依然是僅次於美國的全球第二大奢侈品市場

據世界服裝鞋帽網了解，捂緊錢包的消費者，不穩定的經濟增長，加之越發嚴重的人口下滑，如今的日本與消費大國這一形象格格不入。

但在與巴黎的香榭麗舍大道、紐約的第五大道比肩的東京銀座，一切都在發生變化。近期開張的Ginza Six表明：日本依舊是一個龐大的奢侈品市場。每年，日本市場為Chanel、Dior、Prada等奢侈品牌貢獻近227億美元的銷售額，(就本土消費而言)依然是僅次於美國的全球第二大奢侈品市場。

自上周開業以來，Ginza Six吸引了大批的人群。首日開店前便已有2500人排隊，營業第一天的人流量達9萬人次。拎著Fendi包袋，已經79歲的Toshiko Obu表示：「奢侈品的價格可能偏高，但做工極好。」

日本擁有大量極具辨別力的顧客，被看作是全球最貴的零售市場之一。Chanel試圖將本地顧客與「瘋狂血拚」的旅客分離開來。為了保證日本顧客遠離外來的「暴發戶」消費者，東京一部分的Chanel門店專門開闢了一塊單獨的美妝和香水空間。這些門店還會提前告知當地顧客遊客的到店時間，幫助他們避開人群。Richard Collasse表示：「日本的忠實顧客試圖避開不太禮貌的顧客，後者穿衣不得體，或橫躺在沙發上，到處摸來摸去。」

Christian Dior Couture董事會主席兼CEO Sidney Toledano表示：「不要忘了很大一部分的奢侈品顧客都來自日本。(日本)還是奢侈品的重要戰略市場，我指的是『真正的奢侈品』。」Dior在Ginza Six的開幕活動中舉辦了高定秀(下圖)，本次展示的系列作品的靈感均來自日本，足以表明品牌對該市場的重視。

去年，個人奢侈品全球銷售額增幅幾乎為零。Dior希望今年的日本奢侈品市場有所增長，與此同時，競爭對手Chanel也對2017年持樂觀態度。Chanel日本市場主管Richard Collasse表示：「我們沒有丟掉自己的品質。不少品牌都面臨困境，他們中的一部分在某一階段停止了對日本市場的投資，專註於中國這個新的『黃金國』。如今，他們束手無策。」

幾乎沒有品牌能預料到，富裕的訪日中國遊客會推動日本奢侈品市場的增長。據悉，日本近1/3的奢侈品銷售額來自海外遊客。日本希望2020年能接待4000萬遊客。相較於2014年240萬的中國遊客數，2016年的訪日中國遊客人次達到了600萬。

貝恩諮詢(Bain&Company)消費者和奢侈品研究總監Jo?lle de Montgolfier表示：「過去，(日本)是一個非常孤立的奢侈品市場，當地人貢獻了90～95%的奢侈品銷售額。」

2015年日本奢侈品銷售額同比增長9%，但因去年日元走強導致遊客購買力下降，2016年同比下滑1%。Sidney Toledano表示，當前是重新專註於日本顧客的機會。「我們不是要忽略遊客消費者，但畢竟我們不是免稅店。」

雖然表面上一片繁榮，但不得不注意背後的隱患。近十年，日本一直處於經濟衰退的狀態，人口下滑加劇了勞工短缺問題，也導致未來奢侈品消費者人數的下滑。

東京NLI Research Institute消費者生活方式分析師久我尚子(Naoko Kuga)表示，眾多的年輕一代沒有穩定的收入，沒有能力也沒興趣消費奢侈品牌，尤其是目前還可以通過網路租賃奢侈品。「從消費者購買行為來看，年輕人在奢侈品牌方面的支出會低於上一代人。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！