觀點丨第五季的《奔跑吧》雖有點「土」，但商業價值卻很膩害

娛樂 04-30

歷經換名、換角、Baby生娃之後，風波不斷的《奔跑吧》終於「漂亮」的回來了！這個「漂亮」除了新人迪麗熱巴的首秀讓讀娛君驚艷外，還有它的成績，據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布的數據，《奔跑吧》首期收視率高達6.1283%，創下了中國綜藝節目的收視新高！這麼漂亮的成績，竟然是個第五季的綜藝節目，震驚之餘值得深思！

眾所周知，《奔跑吧》是舶來品，受限韓令的影響，第五季來了個大換血，韓國的所有工作人員撤掉不說，連大家最喜歡的撕名牌也給取消了，那麼這新一季還有啥可看的呢？除了鄧超的無厘頭，情侶檔自然是少不了的，但少了Baby的鄭凱可怎麼玩？這個重任自然是落到了新人迪麗熱巴和小弟鹿晗身上了，可惜啊，幸運並沒有眷顧這對CP，迪麗熱巴一出場，粉絲的吐槽便飛滿了屏！

限韓令後大換血本土化後該怎麼玩？

回歸本土化的《奔跑吧》著實有點「土」，不知是少了韓國團隊的加持，還是因為第一集的主題偏復古，反正讀娛君是怎麼看怎麼彆扭！遊戲上，嘉賓們設定的遊戲環境從「雞毛換糖」開始，用一天的時間體驗義烏三十年的商業變遷；創意上，首期的內容文案還是不錯的，浙江台剛熱播了電視劇《雞毛飛上天》，蹭熱度絕對OK！場景方面就過於懷舊了，雖然說是能抓住七八十年代觀眾的心，但新一代的觀眾怎麼辦？尤其是對那個年代完全「懵」的 00後，這創新該怎麼創？

除去玩法模式上的一些問題，《奔跑吧》近期還傳出了另一個風聲。

據微博多名博主透露，4月上旬，浙江廣電對內部進行了人事調動：

免去俞杭英戰略發展中心副主任（主持工作）職務；

原浙江省廣電局副局長華宣飛調任浙江廣電集團副總編輯；

原浙江衛視總編輯王水明升任浙江之聲（浙江新聞廣播）總監；

原浙江衛視節目中心主任周冬梅升任衛視頻道副總監（主觀節目方向））兼任節目中心主任；

原浙江衛視新聞中心主任陳巍峰升任浙江衛視副總監（主管新聞中心）。

此外，吳彤（《王牌對王牌》製片人）升任節目中心副主任；蔣敏昊（《夢想的聲音》總導演）升任戰略發展中心主任；陸浩（前《奔跑吧兄弟》副總導演，「跑男」第一季導演）升任戰略發展中心副主任；孫競（浙江衛視後期中心負責人）任節目中心主任助理（也將是《爸爸回來了3》的製片人）；姚譯添（《奔跑吧》總導演）任節目中心主任助理。

此番浙江廣電人事調整，預計將於六月份結束。

倘若消息屬實，浙江廣電戰略發展中心的節目方向可能要從「跑男式」的戶外真人秀調整方向了，這剛開始的第五季，怕是命運多舛了要！

金主樂掏錢跑男的商業價值尤在

然無論《奔跑吧》未來將如何發展，其節目的商業價值還是相當明顯的。從收視數據看，《奔跑吧》第一季平均收視率2.6，第二季4.7，第三季4.2，第四季3.4；商業層面，第一季冠名費1.3億元，第二季在第一季僅播出5集的情況下，便拍出2.16億元冠名費，第三季冠名費3.38億元，第四季冠名費則直接飆升至5億元。通過數據可以發現，儘管收視率跌宕起伏，但冠名費卻是一路高開高走，首播破6的第五季，冠名費怕是只多不少，收視率高了，掏錢的金主們自然是笑得合不攏嘴，樂得大把大把往外掏錢！

讀娛君上網搜索了下這五年跑男的金主情況，OPPO算是最長情的了，公開資料顯示，OPPO花了近5個億做前4季的互動，今年在此基礎上還做了特約，投資的錢絕對更多。而這次還出現了快手APP和小黃車，對於收視絕對是保障。

提到明星的商業價值，最直觀的表現便是代言，提到代言，Baby絕對是成員里的NO.1，2016年就有四十多個代言在手，新人鹿晗也有二十個之多。《奔跑吧》在明星營銷方面實在有自己一套，做的最好的就是放大明星最病毒性的一面。例如鄧超的逗比形象、李晨的大黑牛、鄭凱的小獵豹等，這都是節目的成果。從節目中放大明星的特點，將個性標籤病毒化，並最大程度曝光，再將節目和明星掛鉤營銷實現共贏，這就是跑男團的商業價值體現。

資本市場里的跑男概念

除節目本身的商業價值外，它所帶來的資本之勢也是一大看頭——去年10月，《奔跑吧》出品方大業創智成功登陸新三板，成為了戶外綜藝第一股。近幾年，大業創智從傳統廣告公司轉型成為以互動內容營銷為主導的綜合性傳媒企業，其參與制作與運營的綜藝節目《奔跑吧》、《閃亮的爸爸》等引領著中國綜藝市場的模式創新風向和營銷趨勢。

不論從營收規模、盈利數據或是產業模式、創新發展等角度分析，大業創智上市新三板都將成為文化資本市場新寵。隨著文娛行業蓬勃發展以及消費市場升級帶來的影響，綜藝IP概念越發受到關注，市場需求旺盛，大業創智憑藉綜藝IP+內容營銷的核心競爭優勢及獨特的商業模式將產生巨大的效應，並帶來穩定收益。

在《奔跑吧》成功後，大業創智複製了大業傳媒聯手浙江衛視的模式，和深圳衛視聯合出品了一檔明星生活體驗觀察秀節目《閃亮的爸爸》，也就是讓男明星體驗一把「爸爸」的感覺。第一季是明星爸爸與素人孩子的愛與陪伴，第二季升級，爸爸變身支教老師，傳遞給留守孩子愛與責任，用綜藝手法詮釋社會正能量有點意思，但在嘉賓選擇上，讀娛君必須吐下槽，能找點靠譜的爸爸嗎？自己還是個孩子呢怎麼帶孩子呀！

結尾：

《奔跑吧》已然成為了國內現象及的欄目，國民綜藝的話題度和收視率都呈現出明顯優勢，但如何將「伐木累」情誼和奔跑精神更好地承襲，又如何將全新的創意融入節目，讓觀眾回歸最初的親切中來，且不乏新鮮感，這都是全新一季《奔跑吧》必須要做的！至於做不做得到，期待吧！