國產紀錄片的夏天到了嗎

【中國紀錄片產業如何突出重圍】

據《中國紀錄片發展研究報告2017》調查顯示，2016年中國紀錄片年生產總投入為34.7億元，總產值超過52億元，同比分別增長15%和12%。在近日舉辦的首屆西湖國際紀錄片大會上，國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力表示：「現在紀錄片火了，各大衛視總監都紛紛表態要在黃金檔播出紀錄片，確實到了紀錄片的夏天。」

中國故事的國際表達受到關注

近年來，國際媒體與社會頻繁討論中國、關注中國故事，一些國產紀錄片在海外受到關注，如陸川導演的《我們誕生在中國》在全美上映期間，美國影評網「爛番茄」給出了83%新鮮度的試片評價，遠超同時期上映的其他影片；英國BBC在今年春節期間播出的《中國春節——全球最大的盛會》，以現場直播的方式展示了春節的風俗、美食與喜慶氣氛，頗受海外觀眾好評。去年，BBC連續播出多部關於中國的紀錄片，說明其從以往所持的批判態度轉變為較為積極、開放的態度，中國故事正在通過紀錄片被海外觀眾接納。

《記住鄉愁》攝製組在陝西青木川古鎮拍攝。資料圖片

《我們誕生在中國》海報資料圖片

與此同時，越來越多的海外製作人和導演也把目光投向了中國紀錄片市場。在本屆北京國際電影節期間，法國著名紀錄片導演雅克·貝漢與業內專家一同探討了中國自然紀錄片的創作與發展。而中外合拍的紀錄片也正走紅於國際舞台——法國文化頻道ARTE播出的《孔子》，由英國雄獅公司與央視科教頻道聯合製作，該片從歷史、傳記、學說與影響的多重視點講述了孔子及其學說的故事；美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》，由英國製作人修米·布蘭坦與陳凱歌聯合指導，利用現代遙感技術探測尚未發掘的秦始皇陵；澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰爭》，由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司合作，力圖讓西方觀眾認識到中國在世界反法西斯戰爭中所發揮的重要作用。

專家指出，中國五千年的優秀文化，流傳年代久遠、分布廣闊，可以挖掘的紀錄片素材豐富多元，只要把中國故事的「國際化表達」運用合理，便足以使中國人、海外華人引以為榮，從而增加中華民族的凝聚力。

紀錄片IP已形成品牌效應

對影視產業來說，IP這個詞並不陌生。電影、電視劇、網劇把IP視為制勝法寶，一些影視公司通過大量購買IP來彌補原創能力的缺失。但在紀錄片生產領域，IP概念卻很少被提及。

《我在故宮修文物》電影版海報資料圖片

紀錄片《中國文房四寶》劇照 資料圖片

《舌尖上的中國》導演陳曉卿回憶，當時做這部紀錄片時，根本沒想過要將這部片子以商業運營的模式來製作。然而，《舌尖上的中國》播出後一炮而紅，不僅吸引了觀眾的目光，就連淘寶上也出現了「舌尖」同款系列食品。這樣的現象，在之前的紀錄片人眼裡，根本不敢想像。《舌尖上的中國》突然走紅，創造了2億多元的商業利益，緊接著，《舌尖上的中國2》僅廣告費收入就高達8000萬元，和商業電影《私人訂製》的植入廣告收入幾乎持平；隨後《舌尖上的中國3》獨家冠名拍出了1.18億元高價；最後推出的大電影《舌尖上的新年》，使得《舌尖》系列形成了真正的IP……這些都證明，除了電視媒體，產業化的紀錄片在中國市場上仍然有廣闊的發展空間。

如果說幾年前，國產紀錄片還在單純依靠內容品質吆喝吶喊，那麼在如今多元化的跨媒體營銷策略已成氣候的大環境下，打造紀錄片的IP就顯得尤為重要。

在上海紀實頻道總監干超看來，「發展紀錄片產業，就需要持續不斷地推出精品佳作，並開拓多種平台空間，釋放商業價值。『持續不斷』則意味著要成功打造出紀錄片IP」。干超表示，美國探索頻道的模式代表了過去幾十年比較成功的紀錄片商業體系。由於其在不同層次上構建了很多成功的IP，其自身品牌也已經具備了很大的商業價值。

人才匱乏仍制約產業發展

在首屆西湖國際紀錄片大會上，央視紀錄頻道公布了《航拍中國第二季》《自然的力量第二季》《我的年夜飯》《城市24小時》等10部2017年最新聯合攝製項目。新疆電視台衛視節目中心總監曾健表示，新疆有豐富的紀錄片資源，有較為成熟的紀錄片創作隊伍，但同時也面臨著「人力不足、財力有限，有些選題不敢想，缺乏市場化運營人才」的實際困難，與紀錄頻道合作有助於找到新的方向。

《中國紀錄片發展研究報告2017》顯示，進入大營銷時代的紀錄片呈現出季播化、品牌化的特點，但市場動力不足、人才匱乏依然是制約產業發展的重要問題。

《中國紀錄片發展研究報告2017》課題組在調研時發現，幾乎無一機構不說人才緊缺。紀錄片人才培養周期長，綜合素質要求高，行業面臨人才流失和人才培養兩個方面的考驗。當前紀錄片觀眾趨向年輕化，紀錄片製作和運營人才需要大量年輕人，現有人才儲備遠遠無法滿足需要。「一個可持續發展的產業必須有源源不斷成長起來的新鮮人才做支撐，建立與國際市場對接的人才培訓機制已經成為紀錄片界的共同課題。」中國傳媒大學中國紀錄片研究中心教師李寧說。（文/ 牛夢笛）

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