短視頻行業紅海 papi醬等眾網紅如何應變？聽聽大佬們怎麼說

【TechWeb報道】4月29日消息，2017年最熱門的科技領域之一就是短視頻。在一下科技及秒拍主辦、GMIC協辦的2017移動視頻峰會上，行業大佬就短視頻行業紅海下如何脫穎而出進行了討論。

短視頻二次爆發新勢能

盤點短視頻玩家，當年的第一梯隊中，去掉今年4月份剛剛關閉的微視，只剩下秒拍和美拍兩個資歷相對較老的玩家。而在新生代的玩家裡，既有快手這種裹挾海量三四線用戶異軍突起的，也有今日頭條和陌陌這種依靠其他成功業務跨界切入的，還有土豆這樣多年後重新入局再出發的，近期百度視頻也投資了短視頻社區人人視頻……新夥伴的加入，讓本就熱鬧的短視頻領域變得更加盛況空前。

QuestMobile CEO周煜程在峰會現場分享了這樣幾組數據：國內移動視頻行業月度用戶總規模向10億邁進，短視頻同比增長率高達58%。對於短視頻和直播風口的到來，資本力量的反應敏銳。據統計：2015年至2016年，針對短視頻平台和創業機構的投融資，就分別達到了33筆和39筆。

在移動視頻新勢能爆發的大趨勢下，諸多傳統媒體人選擇順勢而為，充分利用短視頻紅利進行轉型。與會嘉賓中，一點資訊總裁陳彤與新京報社長戴自更對於短視頻的認知和見解代表了大部分傳統媒體人的態度。戴自更表示：「視頻是新聞的終極表達，這是傳統媒體轉型的最後機會。」

陳彤認為，「現在越來越多的新聞以短視頻的形式存在，如果沒有這些視頻的話，新聞流傳度就會窄很多，而傳統的權威媒體在生產和製作短視頻方面有很大優勢。」

短視頻創業進入深水區

較之長視頻越來越綜藝節目化、網劇化和電影化的發展趨勢，短視頻創業的低門檻，更容易吸引內容創業者參與。自2016年短視頻元年開始，海量內容創作者投身短視頻大潮，優秀創作者和機構不斷湧現，短視頻行業也被認為是急速紅海化移動視頻風口中最後的藍海地帶。

一下科技創始人、董事長兼CEO韓坤直言，「追根溯源，視頻的本質也是信息介質。短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級。」

韓坤認為，從內容角度而言，最初為博眼球而產生的粗陋、低俗內容正在退卻，優質內容的稀缺價值正在凸顯，流量日益向頭部用戶和內容聚集，二八原則開始出現，20%的優質內容產生80%的流量，這樣的「馬太效應」預示著視頻創業開始進入「深水區」。

作為視頻內容創作機構方代表，二更CEO李明以及新片場CEO尹興良在峰會現場分享了他們的經驗。

李明說：「我們走到今天依靠的就是規模化，緊緊圍繞著內容生產的規模化，背後通過傳播、營銷、人才規模化、技術以及全流程的管理體系支撐起二更規模化的四輪驅動。」

新片場偏重MCN機構方向發展，旗下每個內容品牌都有自己垂直的受眾、粉絲、用戶，分別耕耘著自己的內容品牌。尹興良在分享中提及：「品牌化的短視頻才是有價值的內容，用戶看了以後從觀眾變成粉絲，對內容有認知，對內容有情感，才能夠真真正正沉澱下來。」

「2017年，是移動視頻商業化探索和競爭的關鍵年。「這是韓坤為2017年移動視頻行業做出的判斷，他認為，無論對於平台還是原創機構，都需要儘快完成商業化布局和突破。短視頻由於長尾效應高、重複率低、可以精準投放，一度被認為是「離錢最近的媒體」，而直播除了打賞收入外，也在向電商、廣告等方面拓展。

小編腦洞：

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