「瘦身」之後中國動漫能否輕裝前行？

曾幾何時，中國動漫產業曾經以26萬分鐘的電視動畫年產量傲視全球，時至今日，這一產量已經「瘦身」了一半，連續三年保持在13萬分鐘左右。

「瘦身」之後如何輕裝前行？在第十三屆中國國際動漫節上，多位業內專家表示，中國動漫應該走上減量提質之路，但是還需要時間和耐心，樹立起尊重觀眾、尊重內容的共識。

「瘦身」之後更健康

作為中國國際動漫節的永久舉辦地，2016年杭州共生產原創動畫片近1萬分鐘，比2015年下降了30%，而在2010年和2011年，這一產量一度還達到過3.5萬和3.4萬分鐘。

但相比之下，2016年杭州動漫遊戲企業實現營業收入62.1億元，利潤總額25.2億元，上繳稅金5.89億元，分別是2011年的約300%、130%和150%，同時還形成了一個10多家企業組成的上市企業群，在國家相關部委組織的各類評比之中，動漫作品獲獎數量多年位居全國第一。

在本屆動漫節高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長田進表示，2016年國產動畫創作生產持續穩定，全年產量12.5萬分鐘，題材更加豐富，質量進一步提升，涉及兒童多彩生活、聚焦傳統文化、取材民間故事、融入多種文化等多個方面，國產動畫轉型升級已經取得明顯的成效。

與動畫電視相比，動畫電影的表現更為搶眼。據動漫節上發布的《中國動畫電影發展報告》顯示，2016年，國產動畫電影的放映場次、觀影人次和實現票房比上年增長了13.6%、15.3%和14.1%。當年國產動畫電影立項數量比上年擴容了30%。

浙江中南卡通是浙江省最早的動漫企業之一，公司執行董事吳佳說，經過十年一輪的洗牌，那些在過去僅僅依靠政策優惠和補貼生存的企業已經被淘汰出局，許多專業投資者已經相當看好動漫產業。杭州市文創辦常務副主任劉長征告訴記者，他們與銀行協商設立文創風險補償基金時，起初銀行要求與政府的出資比例僅為3∶1甚至2∶1，現在銀行方面願意擴大到10∶1。

尋找觀眾的喜好點

杭州某重點高中的高一學生童浩是一個忠實的動漫迷，他告訴記者，現在同學們比較熱捧的一部動畫片是改編自同名小說的《全職高手》，故事發生在大家比較喜愛的電競領域，小夥伴們都會在微信朋友圈裡熱評一下，所以在「圈子」里流行得很快。

「全媒體時代真正讓觀眾決定了影片的命運，觀眾時代已經到來。」中國電影評論學會產業研究中心主任朱玉卿說，過去許多電影新片都安排在周五播出，就是讓觀眾來貢獻周末的票房，即使要吐槽也要等到周一上班，而現在只要放映首場，觀眾就能通過微博、微信等表達自己的觀點，是好是壞全世界就都知道了，像2015年的大熱國產動畫電影《大聖歸來》就是如此。

「動漫作品要弘揚文化，凝聚共識，但是傳遞的前提要讓受眾能夠接受。」上海炫動卡通有限公司總經理郭煒華認為，近年來國內動漫業對於尊重觀眾的心理也做了很多探索，但還要多下功夫。

根據本次動漫節上發布的2016年中國動漫指數，國產動漫觀看人群年齡層次正在向高齡化發展，而25歲至30歲的年齡段佔比最大。愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，目前，在愛奇藝平台上每天的動漫播放已達30億次，年輕群體佔到了三分之一，他們的喜好正在深刻地影響著行業發展。

杭州友諾文創公司總經理張磊告訴記者，大約從2014年起，互聯網開始取代紙媒成為讀者閱讀漫畫的首選，這就拉近了出版方與觀眾的距離，但是也要求出版方對內容更加重視。「如果新的漫畫上線後引不起觀眾的興趣，就要馬上修改，尋找觀眾的喜好點。」

用匠心守護創新

青年國畫家王賡出生在美術世家，近年來他一直在用國畫來表現自己最喜歡的動漫形象變形金剛，對於那些經典的中國動畫作品，他也能如數家珍。

「在美國和日本，經典的動畫形象要經過幾十年的積累。現在我們往往把技術放在第一位，但是卻忽視了好作品的核心是故事內容，同時也過於注重結果，忽視了時間的積累。」王賡說。

「現在我們不缺技術，缺的是故事，但是講故事的能力需要時間來培養，不能急於求成賺『快錢』。」作為動漫節商務板塊的承辦方之一，浙江華麥網路技術公司總經理陳瑩說。而在業內摸爬滾打了10年的張磊也坦言，在前一階段的泡沫時期，許多「圈內人」當時心態相當膨脹，嘗到了失敗的苦果，現在則是手握投資的「圈外人」熱情高漲。「在這個時候，動漫人更要定得下心。」

對此，田進表示，在市場經濟大潮中，動畫工作者必須力戒浮躁心態，避免迷失方向，防止銅臭氣，拿出十年磨一劍的精神來創作精品。與此同時，還要積極推陳出新，不斷開闢藝術質量和風格流派的新高度、新境界，用匠心守護創新，用專註的態度、敬業的精神、踏實的努力，創作出更多高質量、高品位的原創作品。

從重規模走向重精品 中國動畫產業探索前行

2016年，中國動畫創作生產持續穩定，全年產量12.5萬分鐘。中國動畫產業進入盤整期，從重規模走向重精品，在藝術和技術上繼續探索，努力做出能講「國際語言」的「中國故事」。

國家新聞出版廣電總局副局長田進此間在杭州舉辦的第十三屆中國國際動漫節高峰論壇上作上述表示。

「過去一年，中國動畫最突出的亮點，就是主旋律鮮明，正能量飽滿。」田進指出，比如，圍繞慶祝中國共產黨成立95周年和紀念長征勝利80周年，由國家新聞出版廣電總局指導支持，北京、上海、湖南廣播電視台分別製作了動畫三部曲《最可愛的人》《犟驢小紅軍》《翻開這一頁》，在中央電視台和地方動漫頻道、少兒頻道展播，讓廣大青少年重溫中國革命史上的難忘歲月，感受英雄主義和愛國主義的崇高情懷。

不僅如此，2016年，國產動畫題材更加豐富，質量進一步提升。在總局推介播出的優秀作品中，既有表現兒童多彩生活的《棉花糖》《雲朵媽媽》和《成長的煩惱》，聚焦傳統文化的《中國巧姑娘之黃道婆》《孟子學堂》，取材於民間故事的《小濟公撞井的故事》《百鳥衣》，也有融入多種文化元素、具有國際視野《熊貓和小鼴鼠》《半斤八兩》等等，這些作品受到了觀眾歡迎，發揮了引領示範作用。

2017年初，中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，首次以中央文件形式專題闡述中華優秀傳統文化傳承發展工作。《意見》確定實施中國經典民間故事動漫創作工程，田進認為，這是中國動漫人的重要責任。

「中華文化源遠流長，博大精深，5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化、黨和人民偉大鬥爭中形成的革命文化，以及社會主義先進文化。這些都為中國動漫創作提供了取之不盡、用之不竭的故事、形象和審美靈感。」田進表示，總局已在電視動畫、動畫電影、漫畫出版物、移動端動漫等方面，組織力量、配置基金，並啟動了大禹治水、愚公移山等一批創作選題。

本版稿件均據新華社