小米在印度登上新巔峰，但過於依賴電商是隱憂

市調公司Canalys發布的數據顯示，小米在印度智能手機市場再攀新高峰，今年一季度在該市場佔有14%的份額，位居第二位，幫助它攀上新巔峰的主要是靠電商渠道，不過這也恰恰是它值得擔憂的地方，因為其在中國市場的衰敗也正因為它過於依賴電商渠道而在線下市場難有作為。

Canalys的數據顯示，一季度小米在印度市場出貨了380萬部智能手機，比去年四季度的300萬部增長了26.7%，相比起2015年及之前的每季度出貨量大約100萬更是增長了280%，相比起其在國內市場的霉暗，無疑給小米帶來了很大的鼓舞。

小米在印度市場的發展也主要是依靠電商渠道的優勢。2014年下半年小米進入印度市場，與印度最大的電商Flipkart合作，出貨量迅速增長，到2014年四季度即贏得印度市場份額第五的位置。

不幸的是，2014年底愛立信以專利侵權為由起訴小米要求禁止其在印度市場銷售手機，隨後依靠高通的專利授權迅速解禁，不過採用聯發科晶元的手機依然被禁售而只能銷售採用高通晶元的手機，小米手機在印度市場的高速增長就此陷入停滯，後來更被指在2015年三季度在該市場的手機出貨量跌穿百萬，市場份額也跌至該市場第七名之外。

2015年二季度，小米解除與FlipKart的獨家合作協議，轉而與印度線下渠道合作；同年三季度小米與富士康合作在印度市場製造手機支持印度製造，希望通過這些努力減少因愛立信起訴造成的負面影響。

經過一番努力後，到去年二季度，小米手機在印度市場再次獲得增長，市場份額開始節節攀升，CounterPoint的數據顯示到去年三季度再次進入印度智能手機市場份額第五的位置，去年四季度的市場份額進一步提升至該市場份額第三名。

2016年小米在國內市場的出貨量同比下滑了36%，主要是因為其在線下渠道太弱，在國內智能手機市場再次回歸到線下渠道之爭的時候，小米缺乏與華為、OPPO和vivo競爭的能力，去年四季度小米在國內市場跌至第五名、在全球市場則被OPPO和vivo擠出全球前五。

小米在印度市場雖然努力進入線下市場，不過目前為止它在印度智能手機市場主要是依靠電商渠道，它在印度電商市場也位居智能手機出貨份額第一，而在線下市場則主要是OPPO和vivo這些企業佔據優勢。

今年一季度，一篇報道指OPPO和vivo正將它們在國內市場取得成功的營銷和渠道模式複製至印度市場，將它們的品牌廣告覆蓋印度市場，同時強力與印度當地零售商合作給予諸多優惠條件。從去年至今，OPPO和vivo在印度智能手機市場的份額節節攀升，有數據顯示去年四季度vivo、OPPO分別躍升至印度智能手機市場份額第二、第五，而在一年前這兩家品牌還在第七名之外，它們所取得的成績證明了這種模式在該市場同樣有效。

如今OPPO和vivo在印度市場所取得的成功似乎正在複製在中國市場擊敗小米的故事，小米快速攀升的勢頭會不會因為OPPO和vivo的競爭而戛然而止呢？值得它警惕！

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