陷增長瓶頸H&M再推新品牌 比HM貴 你會買嗎？

　　我們經常能在H&M的店內看到「SALES」的標識，有些價格便宜的不像話，讓你覺得若是買下的這件衣服只穿一季就扔掉也不會心疼。

　　這樣的情況也許在未來很長時間裡不會發生改變，我們甚至能在這家快時尚巨頭的店鋪里挑揀到更加便宜的產品。

　　原因是H&M母公司海恩莫里斯集團集團近日發布的一季度銷售數據低於市場預期導致股價下跌。集團首席執行官Jyrki Tervonen表示，若4、5月銷售不見改善，集團促銷策略將「更激進」。

　　但這樣持續、大幅降價是否會讓H&M淪為「廉價貨」且正真刺激到消費的購買慾望還需要觀察。此外，價格戰也使得公司無法保證其利潤，今年一季度，集團的利潤就呈下跌。

　　而面臨消費者新鮮感下滑的窘境，海恩莫里斯集團也意識除了降價外，還需要續推出新品牌來獲得新的、更多的消費者。

　　據悉，旗下全新的高端品牌ARKET將在今年秋季登陸，這是繼H&M, COS, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday 和H&M Home 外的第8個品牌。

　　新品牌店內除提供Arket自有產品外，還會銷售集團其他品牌的產品，但不包括H&M。集團對Arket的定義有點類似於自有品牌的買手店。官方表示，為更好地提升消費者購物體驗，Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產品，還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。

　　不過，中國的消費者在短期內無緣上述新品牌。因為集團稱，由於中國消費者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃。在中國市場，H&M品牌依舊是集團最大的業務，統共開出超過380家門店。雖然COS、Monki等品牌也已經登陸中國，但顯然這些品牌的拓展並不太順利，沒有想像中受歡迎。

　　分析人士認為，H&M在瘋狂地擴張過後，目前正陷入業績瓶頸期，其毛利率較10年前的60%已經跌至55.2%。

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