當前位置:
首頁 > 娛樂 > 美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

竺怡冰

如果電影行業有任何人告訴你,他們並不害怕未來,那可能是在說謊。

他們有充分的理由來害怕。距離托馬斯·愛迪生(Thomas Edison)發明活動電影攝像機已經128年了,在隨後的一個世紀中,電影給了觀眾葛麗泰·嘉寶(Greta Garbo)和任丁丁(Rin Tin Tin),將「原力與你同在(May the force be with you,《星球大戰》中的台詞)」引入文化辭彙,有著吃人的鯊魚在瘋狂地追逐人群(指代《大白鯊》),也有那些屏幕幾乎無法容納的巨型恐龍(指代《侏羅紀公園》系列)。

儘管電影業有著深厚的歷史,影院所有者、工作室負責人、電影製片人和影迷們卻越來越多地陷入焦慮的困境中。

隨著觀眾口味和需求的變化,好萊塢正在努力適應市場的變化。他們計劃在電影上映後的幾周內用30-50美元的租金將電影租賃給觀眾,讓他們得以在家裡播放最新電影。如果這個計劃成真,這將是上世紀90年代末DVD的推出意外創造家庭娛樂之後的再一次最大的發行放映改組。

有些業內專業人士相信,這些業務可以關掉了。在結構上,這些工作室、機構和影院的發展軌跡過於龐大、緩慢,他們過時的商業慣例並不能有效地應對數字時代。

「主要的工作室並沒有被精心設計過或是具有創業精神的。」紐約Qualia Capital私人股本公司創始人、電影工作室Artisan Entertainment前首席執行官阿米爾·馬林(Amir Malin)說,「這是一個已經陶醉於『保護好自己』心態的系統。簡單地說,這是一個有缺陷的系統,而當一個商業模式是有缺陷的時候,再出色的人做事情也是適得其反。」

如今主要有兩個問題困擾著整個行業。

年輕的觀眾越來越對能在iPhone或是平板電腦上觀看的內容感興趣。當然,他們仍然會去電影院看復仇者聯盟拯救世界或是看漢·索洛(Han Solo)在「千年隼號」後操作飛船。但是除了一些好萊塢大片,這個時代的人們已經從大屏幕轉向小屏幕。

「我認為,在有線電視和流媒體服務中呈現出的狀況證明了這一切。」變形金剛系列製片人羅倫佐·迪邦奈凡杜拉(Lorenzo di Bonaventura)說道,「因為他們能講有趣的故事,所以導演想要去那裡。那裡有很多機會,是可以採取行動的地方。」

另一個問題就是,行業的財務基礎正顯現出緊張的跡象。沒有什麼比好萊塢和最可靠的資本來源之間正在湧現的障礙更加明顯的了。幾年前,聰明的資金正在離開這個行業,部分原因是矽谷對於財富的承諾,但也因為投資者被一些創意工作室所拋棄,使其成為金融的失敗者。

現在新的資本,尤其是那些從中國不斷湧入的資金,似乎正在變得乾涸。中國當局對外國投資實行嚴格的限制,限制資本流入娛樂業。這導致了萬達10億美元收購電視製作公司Dick Clark Productions的交易案失敗,以及電影公司派拉蒙影業(Paramount Pictures)與中國的上海電影集團公司(Shanghai Film Group Corp.)及華樺傳媒(Huahua Media)另一個10億美元聯合融資案失敗。

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

「他們認為中國企業對於好萊塢的投資過高,正逐漸放慢腳步。」曾參與過夢工廠和華納兄弟融資案的娛樂業律師斯凱勒·摩爾(Schuyler Moore)表示。

穆爾認為,中國的投資可能會消失,其他形式的風險投資將從電影轉移到新興形式的大眾娛樂,例如虛擬現實。「興趣並不在傳統的電影模式。」穆爾說

道,「所有的投資者都看到了這個行業的麻煩。」

樂觀的人認為票房收入仍在增長。2016年的美國票房達到了創紀錄的110億美元,全球票房達到了最高的386億美元。三個月內,2017年已經上映了《美女與野獸》和《金剛狼3:殊死一戰》等大片。但是,這種增長主要是因為較高的票價機制以及通貨膨脹。簡單地說,越來越少的人走進電影院去看電影。美國和加拿大並沒有達到2004年創下15億票房的行業高峰。

「你花了更多的錢,卻只有更少的觀眾和更少的影響。」前派拉蒙影業總裁亞當·古德曼(Adam Goodman)說道,「你開始電影項目,就只能看到票房在逐漸燒毀。」

剛剛由美國電影協會公布的數據顯示,2016年的電影院上座人數基本持平。

像許多蘇丹執政者一樣,電影公司老闆成為掌權巨頭的日子已經一去不復返了。今天,工作室只是龐大媒體和技術帝國的一小部分。大部分的電影都在遠離洛杉磯的地方拍攝,像亞特蘭大或者新奧爾蘭等城市,在這裡稅款抵免是最為慷慨的舉措。所有那些工作室高管負責企業更高階梯的決策,他們生產的電影在底線之上變得越來越不完整。康卡斯特公司和迪士尼在有線頻道或是周邊產品中賺取了比電影票房更多的收入。

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

全球票房數據(單位:十億美元)。(紅色-美國/加拿大,黑色-全球其它地區) 圖片來源:MPAA

或許越來越多的人在害怕冰山的逐漸靠近,但是工作室和影院似乎更願意簽署盛大的交易,這使電影在早期家庭娛樂放映中有著更高的價格。作為誘惑,經銷商願意削減影院在其數字銷售方面的百分比。包括福克斯、派拉蒙、獅門影業、索尼、華納兄弟、環球影業在內的六家最大的電影工作室,正在與像Regal和AMC等主要的電影院線進行單方面的討論。

目前,大型的上映電影應該在上映後90天才能進行出售或者租賃。

但是電影製片公司認為這個時間太長,他們想縮小電影院獨佔電影窗口的時間。隨著DVD市場的快速衰落,他們需要找到一種方法來支撐家庭娛樂的收入。有一個信仰認為,像Netflix那樣的流媒體服務已經限制了消費者隨時隨地訪問內容的渠道,這在一些工作室董事會中被奉為教條。

「這是一件必須發生的顯而易見的事情。」 美銀美林媒體分析師傑西卡·雷夫·科恩(Jessica Reif Cohen)表示。她補充說,她認為在家裡提供電影服務可能會吸引有著年幼孩子的人們。

「這可能會是一個衝動消費,或是他們沒有保姆,以及其他不能去電影院的原因。」她說道。

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

經常去電影院的觀眾的種族劃分(單位:百萬)。(紅色-白種人,灰色-西班牙裔,棕色-非洲裔,黑色-亞裔/其他)

至少,雙方正在進行商談。在過去,當工作室調整放映窗口的時候,影院與工作室是針鋒相對的敵對狀態。他們一直認為,如果電影可以在上映幾周內被租賃或者購買,那麼觀眾或許就不會去電影院復看。並不希望自我毀滅的影院運營商,已經準備好面對警告性的後果,應對任何人的入侵。

例如,2011年環球影業在《高樓大劫案》(Tower Heist)上映後的兩周所作出的一個計劃,就遭到了影院所有者的威脅要抵制喜劇,最終計劃流產。派拉蒙再次在2015年遇到了類似問題,這次他們在說服AMC和其他影院允許他們在影院停止一定數量銀幕放映《鬼影實錄5:鬼次元》(Paranormal Activity: The Ghost Dimens)和《殭屍啟示錄:童軍手冊》(Scout"s Guide to the Zombie Apocalypse)的時候,能夠馬上公開售賣。像Regal等電影院線拒絕放映電影。

「有很多關於消費者行為等未知因素存在問題。」B. Riley & Co.分析師艾瑞克·沃爾德(Eric Wold)說道,「消費者是否希望在開放周末看一部電影,而不是要在放映的幾個星期後?這很難讓每個人都同意。」

這種對話已經被證明是非常複雜的。由於反壟斷法,每一個工作室都必須與每一個影院院線進行談判,這將很難在建立全行業的模式。

雙方都投入了數百萬美元來研究需要什麼樣的價格,以及一部電影在家裡上映幾周之後,消費者會開始放棄電影院,從而享受沙發上的樂趣。在娛樂公司中,環球影業和其環球電影娛樂集團主席傑夫·希爾(Jeff Shell),以及華納兄弟和其CEO凱文·特蘇哈拉(Kevin Tsujihara)被影院視為最積極推動交易的人。希爾和環球影業認為50美元的租賃價格太高,支持更低成本的模式。該公司希望所有的電影能在一定的時間內推出優質視頻點播,可能是在20天至30天的範圍內。華納兄弟更願意在30至45天中開放窗口,也希望看到30美元左右的租賃價格。時代華納擁有的工作室認為,一些電影,尤其是那些有著更大特許經營的電影,可能並不適合早日公開發行。

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

經常去電影院的觀眾的年齡劃分(單位:百萬) 圖片來源:MPAA

也有許多企業的原因,這兩家公司在談判桌上表現出非常強硬的態度。希爾被環球影業的母公司康卡斯特派往好萊塢尋找更有效的電影發行方式。康卡斯特的主要業務是有線電視,在家裡給消費者提供服務的系統,並通過NBC部門創建內容流。同樣的,時代華納、華納兄弟的母公司,準備收購電信巨頭AT&T,希望推動電影和節目到其智能手機用戶的網路中。他們用一種工作室不用等方式直接和用戶連接,他們的大部分利潤來自訂閱和傳輸費用,而不是票房收入。

許多依賴票房收入的工作室似乎更加靈活。他們可能會樂於一種模式,一旦電影安排低於一定的屏幕數,就可以放在點播平台上。這個想法是,如果一部電影不再在電影院吸引觀眾,那麼沒有理由不能在家裡提供觀看服務。

工作室和影院正在談判桌上用數據武裝自己,爭論在某個特點的時間用特定的價格,收費點播就會成為附加收入或是成為影院的擴展業務。還有很多關於電影將如何發行的問題。電影將通過iTunes和其他流行的租賃服務進行發行嗎?或是通過其他武裝菏澤反盜版技術的第三方平台?受規模所限,工作室在很大程度上限制了與這個國家最大院線的討論,但如果他們達成國內協議,這可能會改變外國院線的條件。

參與談判的高管們表示,這些問題是非常棘手的,交叉的部分和必需解決的問題是無數的。但是,他們似乎願意麵對這前所未有的挑戰。

「從我的角度看,資助電影的人應該有一個響亮的強有力的重要的聲音在他們如何收回投資上。」 獨立院線The Alamo Drafthouse創始人蒂姆·里格(Tim League)表示,「我不認為影院應該有一個長長的獨佔的窗口。我只是希望,無論我們決定怎麼實驗窗口渠道,都是基於數據來實現的,並在談判桌上合理安排各方渠道。」

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

2016年不同觀眾佔美國/加拿大地區人口的比例(單位:十億)。(灰色-頻繁,一個月一次甚至更多;紅色-有時,少於一個月一次;淺灰色-不頻繁,12個月一次;黑色-沒去過)

圍繞電影業務的不確定性,以及為了生存而需要發展的方向,在公司高管組合中也有所體現。索尼影業正在努力尋找即將離任首席執行官邁克爾·林盾(Michael Lynton)的繼任者,也對一些可能的候選人進行評估,例如前迪士尼首席運營官湯姆·斯塔格斯(Tom Staggs),同時也考慮更加另類的選擇,如前Hulu總裁詹森·基拉爾(Jason Kilar)。

此外,帕拉蒙也繼續迫切的轉機,這似乎更接近於僱傭二十世紀福克斯電影公司前首席執行官福克斯電影。「我不記得曾經有過這樣的過渡時期,有兩個工作室竟然沒有首席執行官。」製片人比尤·弗林(Beau Flynn)說道,「我認為人們很關心那些工作,因為企業需要一些重新調整。在2017年,一個主要的全球電影工作室會是什麼樣的?真正的問題是你的工作室如何融入這個新世界。」

即使在頂層的高管名單有所改變,電影製片人正在試圖找出一種能夠跟上快速發展的流行趨勢的方法。項目至少需要兩年到三年的時間進行開發和投入。他們需要巨大的資本支出和風險偏好。

「每晚你失眠的主要問題就是,在12個月到18個月內一切都會改變。那麼,這會是一個有著很多獨特角色足以吸引觀眾的偉大故事嗎?」FilmNation公司首席執行官、《降臨》製作人格蘭·巴斯耐(Glen Basner)說道。

過去當電影公司面臨競爭的時候,他們嚴格遵守著一個尺寸的公式。例如在上世紀五六十年代,電視的影響越來越大,促使電影工作室投資那些精心製作的聖經史詩,後來音樂表演成為區別於大屏體驗的方式。這種對於宏大規模的衝動仍舊繼續。為了擊退YouTube的浪潮,工作室用超級英雄的冒險和動畫改編的電影充斥著影院。

沒有人能在這個領域超過迪士尼。有著包括盧卡斯、皮克斯和漫威在內的龐大軍火庫,工作室擁有從《星球大戰》到《復仇者聯盟》的一切所有權。根據Cowen & Co分析師Doug Creutz調查的數據,該公司在2016年獲得了該行業整體利潤的61%,與此同時,電影業務的盈利縮水19%。這讓非迪士尼公司好生羨慕。

在這種環境中,工作室從中等預算的劇作中轉向,看到他們在有著有限的上升空間中冒險。隨著工作室越來越深入勾畫漫畫世界,這將導致觀眾對漫畫疲勞的恐懼。到目前為止,這個策略是有效的,去年票房收入前十位中有四部電影是基於漫威或者DC漫畫改編的。但是也有人擔心,這些電影將缺乏激發了過去幾代人的新鮮火花,最終,他們的收益將會遞減。

具有諷刺意味的是,今天比以往任何時候都更容易製作電影。數碼相機使得拍攝變得便宜,而普通消費者也能快速地使用編輯軟體。雄心勃勃的導演可以在他們的iPhone上製作電影,就像導演西恩·貝克(Sean Baker)2015年製作的電影《橘色》(Tangerine)。

美國院線的危機:越來越少的人願意走進電影院!

《橘色》劇照

與此同時,Netflix和亞馬遜已經進入電影市場尋求內容,而蘋果公司正在權衡購買電影獨家發行權的想法。即使是脫離節奏的公司也正在尋求電影業務。百事可樂在去年的聖得西,尋求能夠與年輕的熱愛音樂的群體接軌的項目。

此外,從百思買到寶馬等公司都涉足於原創的電影項目,從而出售電視和豪華轎車。電影放映後,這些公司比以往任何時候擁有更多的買家,並在他們的觀眾面前有更多的展現方式。

「這是內容中的『西大荒』。」 製片人邁克·德·魯卡(Mike De Luca)說道,「所有古老的慣例和形式都被逐漸取締。」

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 浮躁中的頓悟 的精彩文章:

走出紫禁城的故宮文化
書法用墨技巧,您掌握了嗎?
古裝懸疑探案巨制《竇娥奇冤》發竇娥「三誓願」海報
喬榛老師入室弟子張宏做客《大王小王》,講述他的詩意人生!
《綁架者》黃立行露肌肉能看出徐靜蕾的世界觀?

TAG:浮躁中的頓悟 |

您可能感興趣

奧斯卡最佳電影引進,國產好片不斷,3月院線電影真的太猛了!
國慶檔最強院線電影,炸了!
網大「出圈」進化:與院線的內容邊界越來越模糊
院線熱映,國產喜劇!
院線電影排雷,好看的不好看的都給你列出來了!
愛奇藝電影突圍:中小投入院線電影是好彈藥嗎?
亞馬遜進擊院線資產,「流媒體+電影院」模式有可能實現么?
「移動院線」被電影局打臉,院網同步離我們到底有多遠?
院線電影公司紛紛「俯就」網大,圖的就是能少虧點!
「移動電影院」終於來了,觀眾可以在移動端獲得院線級體驗!
《海王》在北美院線的強勁對手,導演注重走心,懂得照顧女觀眾!
推薦9部近期熱門的非院線電影,碼走看吧
向院線電影下手 產業變革的機會來臨? 愛奇藝的中場戰事
《養家之人》接棒領跑動畫電影 將登陸中國院線
移動電影院:更像是夾在傳統院線與視頻網站之間的尷尬存在
院線電影《尋找蔡鬆鬆》啟動 展現捨己救人的英雄壯舉
北美院線又出了一部口碑恐怖片,著名殺人狂又回來了!
把它放進院線,是對這部電影最大的侮辱
這部電影的名字大有來頭!集動作、喜劇、懸疑為一體的院線勁爆電影今日在石獅開機!
中國電影家協會張宏:多維度接軌院線電影 網路大電影創造中國電影新業態