三月份，國產片又一次集體慫了

【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】

剛剛過去的3月份，引進片票房繼去年6月以後，再次出現獨霸90%以上的局面。單月近32億票房，國產片只有可憐的2.4億，口碑方面更是一塌糊塗。國產片在檔期選擇方面不夠合理，3月份沒有任何一部中檔國產片亮相，是造成這一現象的主要原因。但其本質還是大多數國產片的質量不夠，自然信心不強，不敢和好萊塢大片正面剛。

今年3月份國產片票房再創新低?

據最新出爐的電影票房數據，3月全國總票房31.9億元，新上映36部電影，其中8部引進片，28部國產電影，國產片票房一共只有可憐的2.4億，佔比7.6%。這是中國電影史上第二次，國產電影單月票房比例不足10%。上一次是《魔獸》霸屏的去年6月，國產電影票房2.2億，佔比不到6%。

今年3月票房幾乎全部是引進片的天下

看起來這次的數據要好於上次？但細究起來就不是那麼回事了。

首先，今年3月的國產片票房有3000萬屬於春節檔上映的《功夫瑜伽》和《乘風破浪》，還有近千萬屬於重映的《麥兜響噹噹》；其次還要感謝3月31日正好是周五，有包括《嫌疑人X的現身》3部國產新片生力軍加入市場，挽回了國產電影的一絲顏面。

如果去掉上述影片，整個3月份值得一提的國產片，只有口碑感人的《歡樂喜劇人》取下了6000萬票房。諷刺的是，這部電影也是臨時從春節檔逃跑，延期到3月份上映。其它影片方面，去年第53屆金馬獎最佳電影《八月》於3月24日上映後，累計票房不足400萬，基本上沒有掀起任何聲響，國產文藝片的市場號召力依然遙遙無期。剩下能夠突破百萬票房的，只有《碟仙詭譚2》、《通靈姐妹》等國產恐怖片了。更有多部電影只取得2、3萬票房，純粹淪為院線一日游的炮灰。

所以，如果沒有上述種種故事，這個3月就基本沒有國產電影什麼事兒了。

是我們拯救了3月國產片票房嗎？

很多國產電影的檔期選擇依然不夠合理

那麼造成這個局面的原因是什麼呢？

目前中國電影市場國產片和引進片的上映規律基本可循，基本上是涇渭分明，又穿插分布。

涇渭分明，是指國產片和引進片的主力選手基本不會正面碰撞。國產片有四個熱門檔期，即春節檔、暑期檔、國慶檔和賀歲元旦檔，分別在一季度、三季度和四季度，重量級國產影片自然都是選在這幾個檔期上映，國產電影的年度票房冠軍基本不會跑出這4 個檔期。引進片很少會在這幾個檔期來搗亂，沒有重量檔期的二季度，是引進片上映的高峰期。歷史上引進片的票房冠軍，如2015年的《速激7》、2014年的《變4》、2013年的《鋼鐵俠3》等都出現在這個時期，去年的種子選手《魔獸》也是在6月上映，但3月的《瘋狂動物城》成了黑馬。

穿插分布，則是指國產片和引進片的二檔選手會間隔上映。四大黃金檔之外，含有小長假的清明節、五一節、端午節和中秋節也是不錯的檔期選擇，很多中檔影片競爭不過大片，退而求其次在這些檔期上映。沒有重要節假日的3月、6月、11月，有時候也包括9月，這些時期，凡是有點想法的國產片都不大願意光顧，基本成為引進片的天下。

但上述黃金檔期基本都是一周時間，無論多麼熱門的電影上映兩周之後也基本會留出一半以上的市場空間，就算是所謂的「國產片保護月」也沒有一個月那麼長，而是泛指每年的7月中下旬到8月上旬這段時間。

所以正常情況下，就算是國產電影最為集中上映的春節檔所在的1月或2月，也會留出一點空間給引進片，很少能看到國產電影單月票房比例佔據90%以上。

這可是我們的主場，國產片都沒有做到單月票房比例超90%，倒是叫好萊塢大片做到了。在這個3月份，沒有任何一部中檔國產片出現，哪怕《嫌疑人X的現身》和《非凡任務》任何一部提前一周上映，也不至於讓國產片的票房產出比例如此難看。

三部國產新片扎堆選擇在3月最後一天上映，依然不敵金剛

所以說國產片的檔期選擇方面實在是不夠合理。一方面，它們都熱衷於搶佔熱門檔期，春節檔這樣的黃金檔搶不過，也要去搶清明檔、端午檔；另一方面，它們又總是扎堆上映，抱團取暖，不敢和好萊塢大片正面剛。

一個字，慫。

國產片總體質量仍然亟待提高

國產片為什麼這麼慫？說來還是讓人羞愧，無非是整體質量還是不夠。有時候面對好萊塢大片的輪番出擊，它們只好暫避鋒芒。去年6月，這種情況最為典型。當時《X戰警：天啟》率先在6月第一個周末上映，《魔獸》趕在6月8日端午節上映，《海底總動員2》6月17日上映，《獨立日2》和《驚天魔盜團》6月24日上映，四個周末全部都有好萊塢重磅影片上映。而《三少爺的劍》、《寒戰2》等熱門電影原定6月上映，見好萊塢四魔獸來勢洶洶，紛紛逃檔，跑去7月份的「國產保護月」。只有《三人行》一部留守，雖然最終由於口碑不好票房未能破億，但至少為國產片保留了一點尊嚴。

《三人行》不改檔居然成為了有骨氣的賣點

熱門影片一鬨而散，那些有點想法的，也紛紛逃跑，鍾漢良主演的《賞金獵人》、郭富城主演的《天亮之前》臨時撤檔，原定6月3日上映的國產文藝片《路邊野餐》，更是以「你大你先上，七月我再來」的口號高調宣稱改檔7月。

最後，去年6月，在《魔獸》碾壓之下，國產片創下了單月5.6%的歷史最低。諷刺的是，這些改檔的電影最後也沒有取得太好成績。《路邊野餐》這種文藝片本來就沒有太多商業價值，自不多言，《天亮之前》最後票房也只有4000萬不到，最悲催的要屬《三少爺的劍》，檔期一改再改，從6月改8月，最後在賀歲檔上映，票房口碑一起崩潰。

2016年6月引進片創造了單月票房比例接近95%的歷史記錄

去年的慘劇還歷歷在目，今年的形勢更加不令人樂觀。剛剛過去的3月份上映的引進片不過是好萊塢二流貨色，接下來的4到6月，會有年度種子選手《變5》、《加勒比海盜5》和《速激8》輪番衝擊，還有《銀河護衛隊2》、《正義聯盟》、《新蜘蛛俠》、《雷神3》、《猩球崛起3》、《王牌特工2》等好萊塢A級製作，這些電影都有希望衝擊10億票房。

更有悲觀者認為，今年很有可能繼2012年以後，再次出現引進片票房高於國產片的局面。而傳聞中中美第二次電影談判將在習近平4月訪美以後達成協議，有消息說引進片的配額將從現有的34部增加到44部。

好萊塢的壓力前所未有，國產片唯有提高質量一條路。其實好萊塢每年真正具有競爭力的熱門電影也不過20多部。國產片只要每年能產出10部優秀商業電影，再有20部二檔選手，也足以和好萊塢大片掰掰手腕了。

中國電影不缺數量，不缺IP，也不缺大製作。但如果還是像去年那樣把大製作都拍成了《封神傳奇》，拍成了《爵跡》和《擺渡人》，那就徹底無藥可救了。

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