微信擴大歐洲電商業務，還要吸引更多品牌入駐，阿里你怕嗎？

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微信計劃首次在英國運營，擴大電商業務以及為品牌提供支付服務。

中國科技巨頭騰訊旗下微信將開始為英國企業提供電商平台，讓它們出售產品到中國。之後它將在法國、德國等市場開始運營。目前，它唯一的辦事處在米蘭。

騰訊歐洲地區總監Andrea Ghizzoni表示：「我們下個月計劃擴大到英國，明年將在其他歐洲國家直接運營。」

微信希望與歐洲品牌合作，通過其網上零售平台，給中國消費者提供歐洲品牌產品。這對歐洲企業來說意味著，相比自己在中國運營零售業務，與平台合作能避開不少政策監管問題。

Ghizzoni表示：「英國有近95%的奢侈品牌現在在微信上銷售產品，此外還有義大利的Burberry、Mulberry、Valentino、Zegna和Prada等大牌。2年前，該數字是50%，去年是75%，增長得很快。」

該公司還計劃為國內消費者推出國際支付服務，這意味著中國遊客可以在歐洲商店使用微信支付。

微信在全球有超過8億的日活躍用戶，儘管大部分用戶在中國。

對於西方互聯網用戶而言，微信平台提供服務太廣，容易令人產生困惑。在英國等市場，類似的服務規模則無法與微信比肩，受歡迎程度也不能相提並論。據了解，微信通過其App給用戶提供了社交媒體、即時通訊、購物、音樂流媒體、叫計程車，賣電影票等服務。

Ghizzoni表示：「在該平台上，我們大概每分鐘就有100萬筆交易。它和西方國家的App和網路企業不同。」

但分析師表示，中國企業往往很難將業務模式複製到海外。騰訊與其主要競爭對手阿里巴巴一直在測試國際市場的消費者服務，但未能取得圓滿成功。微信的即時通訊服務是WhatsApp等通訊App的競爭對手之一。

普華永道（PwC）香港的分析及新興技術業務主管Scott Likens說：「中國互聯網公司在全球市場中面臨著巨大的挑戰。中國的成功模式在國外不一定可行，至少效果不會像在中國那麼好。」

但是，微信並不希望歐洲業務複製中國的業務模式。相反，它的重點將是把國際品牌帶到自己的平台，並給中國消費者提供更多國外產品，同時也為中國遊客提供服務。

在歐洲，微信已經與義大利新創公司Digital Retex合作，幫助品牌將它們的服務整合到微信平台上，開啟新的網店。

Ghizzoni表示：「突然之間，我們已經構建出了所有與客戶對話需要用的工具，品牌可以在中國做廣告，提高知名度，更有針對性地獲取客戶。現在，品牌可以直接和我們交談，我們幫他們管理宣傳活動，做好規劃，讓它們能在中國取進展。」

微信也專註於在中國沒有曝光率的小型歐洲零售商。通常，國外企業需要有中國營業執照才能運營電商業務。騰訊已經開啟了一項計劃，如果品牌僅在微信上開店，能避開一些執照要求。

他說：「這對歐洲製造產品的中小企業來說尤其重要，讓它們可以直接進入中國市場，業務不用受經銷商或第三方企業操控。」

去年，騰訊給中國消費者帶來了60多家義大利企業，從傢具設計到食品和製造業。他說：「現在，我們正面向英國的小型企業開放渠道。」

騰訊也希望擴張到美國和東南亞部分地區。11月，它在新加坡開設了新辦事處，連同香港、馬來西亞和加利福尼亞海灣地區的辦事處，專註給平台帶來更多廣告商和零售商。

CCS Insight分析師Martin Garner表示：「騰訊在各種付費服務上走在各大型通訊App之前，是Facebook、Snapchat和西方其他企業的榜樣。這是仔細考慮後的舉動，是個聰明的行為，讓微信能專註與品牌合作。」（編譯/雨果網方小玲）