7年增長近6倍 韓妝成歐盟第6大化妝品進口來源地

大韓貿易投資振興公社（KOTRA）4日發布了《歐洲主要國家化妝品市場動向和韓企進軍方案》報告，稱韓國化妝品對歐洲出口額由2009年的920萬歐元增至2016年的9249萬歐元（約合人民幣6.8億元），短短7年增長9倍。

同期，韓國化妝品在歐盟進口化妝品市場中的佔有率從0.54%增至3.02%，市場份額增加近6倍，成為歐盟第六大化妝品進口來源地。

調查數據顯示，2015年歐洲化妝品市場規模為770億歐元。尤其是法國、英國、德國、義大利等國家更是引領化妝品產業趨勢的風向標。

具體來看，2012-2016年間韓國化妝品出口增幅最高的國家是義大利，為3287%。隨後依次為波蘭（988%）、法國（599%）、西班牙（590%）、德國（170%）和英國（83%）。

歐洲各國對韓國化妝品的喜好不盡相同。法國人偏愛根據肌膚類型細分的護膚類化妝品，德國人喜歡兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜，義大利人則更相信美容博主推薦的化妝品，多在國際品牌集合店或網上購買。

報告還建議，為加快推廣韓國化妝品，企業應率先進軍對時尚和化妝品敏銳度較高的南歐國家，推出符合當地消費者膚質的化妝品，積累品牌認知度。然後轉戰中歐國家，進軍高端化妝品市場。同時，在與歐洲知名化妝品流通企業聯手的同時，通過加大SNS宣傳，吸引10-29歲的消費者。

KOTRA相關人士表示，韓國化妝品企業應不拘泥於中國、東南亞市場，在歐洲等海外市場上大展拳腳的時機已經成熟。該人士建議，面對化妝品市場的激烈競爭，韓國化妝品品牌應徹底分析歐洲各國消費者的需求，開發具有韓國特色的產品，塑造國際品牌。

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