面膜的科普（上）：真的有功效嗎？

　　卓老闆的好盆友瓜美將菌又搞出一篇化妝品科普-面膜，又寫了好多，看得我都想試試了，這說明面膜市場無限大。可惜瓜美將菌堅決不做代購，只想科普。牆裂推薦大家關注她，還有《科普面膜（下）》等著呢。

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　　聊一聊火爆的面膜。

　　照片里是Lady Gaga，如果沒認出來的話。

　　面膜題目很大，今天重點說說：它真的比面霜精華素等等效果好么？真的有什麼功效是面膜做得到，面霜精華素做不到的么？

　　還是說，面膜只是生產商為了刺激新一輪消費而創造的產品？

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　　在開始技術討論之前，你想沒想過，為什麼一夜之間冒出來那麼多新的面膜品牌，使勁做廣告，迅速佔領櫃檯？為什麼那麼多名人蜂擁而上賣面膜 —— 他們怎麼不賣面霜不賣洗面奶？為什麼我們都喜愛的papi醬代言的是面膜，而不是比如…呃… 手機？

　　一個明顯的原因是對面膜的需求越發強勁。面膜屬於非必需的護膚品，大家有閑錢了，不滿足於面霜精華素了，面膜從很少用的奢侈品變成了一周敷幾次的日常品。

　　大家不僅有錢了，而且非常捨得在膚白貌美這件事上砸錢，巨大的花錢慾望需要個出口，生產商和銷售商再一發力，摻雜著忽悠，這個市場就起來了。

　　目測面膜是是國內過去幾年間增長最快的護膚品種類，據說年複合增長率20%以上。

　　未來幾年恐怕會保持這個勢頭：只找到了老舊的數據 —— 3-4年前，中國大陸面膜的滲透率應該在20-30%，也就是說20-30%的人用過面膜，一年一次也算用過。這個比例太謙虛了，肯定還得漲得厲害啊，男性用面膜的都越來越多了呢。

　　呃… 鬍子不用先剃一下么…

　　作為生活習慣和消費心理和大陸最相近的台灣地區，面膜滲透率據說到了70-80%。

　　形勢如此一片大好，國內國外、正規野雞，各種品牌爭先恐後，搶灘市場。

　　另一個原因是因為賣面膜賺錢快。咱們一起算一算。

　　拿一個不高不低的品牌舉例吧，歐萊雅。隨便說一個，它的復顏抗皺緊緻系列，Revitalift（就是紅瓶子鞏俐代言那款），一瓶面霜50毫升，在歐萊雅官網售價日霜220塊人民幣、晚霜230。而這個系列的面膜，貼片式的，4片賣150塊。

　　50毫升的日霜像瓜美將這種臉大的也能用上少說兩個月，而4片面膜最多兩個星期吧。按日霜晚霜一起用來算，平均每天花在面霜上的錢，與花在面膜上的錢是3:4。

　　比面霜更貴的精華素，和面膜比起來也不是對手：歐萊雅這個系列的精華素最貴的賣30毫升300塊錢。精華素只在晚上用，而且用得量更小，就算這30毫升用2個月，平均每日消費也只有面膜的一半。

　　其它的，比如洗面奶、眼霜、彩妝、香水，每日花費都不如面膜高。而且像香水彩妝這種東西還有個接受度的問題，最近興起的自然潮流，無香、素顏什麼的，對香水彩妝的銷量有剎車作用。而面膜就不同了，提升肌膚的自然美，可謂根紅苗正。即便明天冒出來一個新潮流，也只會影響什麼樣的面膜暢銷，但不會改變面膜作為一個整體暢銷的狀況。

　　何況面膜不能替代面霜精華素，因此不會影響其它護膚品的銷量。

　　所以說，對於生產商，面膜是有百利而無一害的創收利器。

　　有意思的是，在德國，歐萊雅Revitalift系列不賣貼片式面膜，甚至歐萊雅這個牌子就不賣貼片式面膜。下文會解釋原因。這裡說的是L』Oreal Paris這個牌子，不是歐萊雅集團。

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　　開始技術討論。

　　都知道面膜有這麼幾種形態：貼片式的（無紡布等），乳霜的或啫喱的或泥膏的，能撕剝下來的（比如去黑頭的），用水和面膜粉現用現調的。

　　貼片式面膜的歷史短，據說2000年前後在亞洲被發明出來，有的說是SK-II發明的，有的說是韓國發明的，無所謂啦。

　　儘管貼片式如今在亞洲輕鬆碾壓其它面膜種類，不過在歐洲，至少在德國，貼片式的接受度還很低。瓜美將的德國男性同事們，大部分都不認識貼片式面膜，可見媳婦女朋友不用，也可見廣告曝光率低。

　　德國商店裡的狀況是：膏狀啫喱狀的塗抹式面膜占絕對多數，只有少數貼片式的。有數據有真相：在德國最大的日化用品連鎖超市dm（大致相當於屈臣氏），面膜一共66款，貼片式的5款；在德國最大的護膚美妝連鎖店Douglas（大致相當於Sephora），面膜一共300+款，貼片式的大約40款。

　　接下來的幾天會發個短文，比較貼片式和其它形式孰優孰劣。

　　瓜美將原先是面膜懷疑論者。

　　記得本科時這種壓縮乾麵膜開始流行。

　　噢唷，透露年齡了。

　　當時的建議用法是：找個乾淨的小碗，撕開面膜包裝，把大藥片似的面膜放到碗里，然後往裡倒護膚水，或是牛奶什麼的，直到面膜「喝飽水」伸展開來，就可以用了（每次聽到「肌膚喝飽水」之類的說法就起雞皮疙瘩，不好好說話，那擦地擦桌子也可以說讓墩布和抹布「喝飽水」）。

　　瓜美將當時很不解：這麼做除了浪費護膚水（除非把面膜擰乾，但估計沒誰這麼省），還有什麼別的效果么？

　　還有其他的面膜懷疑論者。

　　都聽過這個段子吧：「今天一女生告訴我，生命科學院院長演講一場，徹底改變了她。院長痛心疾首地說：我就不明白你們女生為什麼喜歡敷面膜。不知道膠原蛋白大分子不能被皮膚吸收也就算了。那厚厚一層玩意，不就是在臉上抹了層培養基么？還一敷敷半小時，皮表各種菌各種蟲高興壞了，等你敷完都四世同堂了。」

　　教授很有說相聲的天賦，鼓勵一下。不過說的不全對：大分子確實不能吸收，不過一來細菌繁殖不至於那麼厲害，二來面膜還是可以有效果的。

　　面膜，還有所有含水的護膚品都會添加抑菌劑，否則不等面膜出廠門，細菌就已經十八代同堂了，畢竟護膚品生產線不是超級無菌環境，而所有含水的護膚品都是理想的培養基。添加的那些抑菌劑在你把面膜敷在臉上的時候，也在持續發揮作用。

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　　面膜的效果體現在哪裡？或者說，回到開始的那個問題，面膜和面霜區別在哪裡？

　　區別不在於有效成分的種類不同。而在於有效成分的劑量不同。

　　作為佐證，咱們來比較一下面膜和面霜的配料表。

　　拿alverde舉例 —— 看過瓜美將以前文章的同學知道這個牌子，為了新來的同學我再重複介紹一下：這是德國最大日化超市dm的自有Naturkosmetik天然護膚品品牌。之所以拿它說事兒是因為便宜，又不過度便宜，而且在德國銷量大，所以算是有代表性吧 —— 不是因為瓜美將賣alverde，瓜美將啥都不賣。

　　對數字敏感的同學不知注意到沒有：alverde的50毫升面霜的價格大約是1片面膜的7倍；之前舉例的歐萊雅是6倍。定價都很精確嘛~

　　瓜美將做了下面的配料表比較。順便把成分的英語名稱也附上，方便海淘愛好者。

　　不知道你看了這個配料是否也有這種感覺：像在做飯，管它什麼植物油，都加一點…

　　綠色高亮的是面霜和面膜共同的成分。可以看到，關鍵的有效活性成分都是綠色高亮的，比如野玫瑰果油，透明質酸鈉，甘油。也就是說面霜和面膜的關鍵有效成分是一樣的。

　　沒有高亮的是各自獨有的成分。我們來看看獨有的成分都是什麼：

• 部分潤膚劑和保濕劑的選取不同，瓜美將猜和二者不同的質地有關，反正都不是什麼了不得的原料，和野玫瑰果油比起來都是便宜的。

• 一些輔料的選取不同，比如乳化劑，抗氧化劑等。面膜開封之後一次用完，因此對抗氧化劑的需求小些。面霜的質地稠一些，因此加了增稠劑。等等。

　　保濕劑（humectants）和潤膚劑（emollients）不是一回事，再加上封閉劑（occlusiveagents），共同完成保濕（moisturizer）功能。接下來幾天會發短文解釋，科科。

　　所以說，面膜的特殊之處不在於用了什麼面霜精華素沒有的猛料，而是面膜的有效成分劑量可以更高。

　　這裡說的是良心面膜。有不少面膜忽悠人，拿一堆沒有護膚效果的輔料，做成粘稠又晶瑩的質地，讓你感覺很「水潤」很「滋養」，實際就是一堆黃原膠。

　　換句話說，保濕面霜和保濕面膜，大家都用玻尿酸配幾種植物精油達到保濕效果，面霜可能加了1%的玻尿酸，面膜可能加到10%。

　　為什麼面霜精華素不多加點有效成分？

　　一個原因是之前提到的售價問題，面霜如果加那麼多昂貴的有效成分，成本會變得太高，而面霜作為一種成熟產品，大家對價格早有預期，不好標價太高，否則不好賣。

　　第二個原因是配方。護膚品里成分很多，相生相剋，某種成分加多了可能會導致配方不穩定，或是質地改變，比如面霜質地過於稀。要你選的話，你是是覺得果凍式半透明的晶瑩面霜更「滋養」呢，還是更願意買稀了吧唧的？而大家對面膜的賣相就相對寬容得多，稀點稠點都是好面膜，你想想是不是？

　　所以有些成分如果想升高濃度，只能通過面膜的方式。

　　因此當你覺得皮膚需要一劑猛葯補一補，選擇面膜還是有效果的。

　　比如當你覺得皮膚幹得厲害的時候，別管是因為空氣干還是熬夜。

　　比如當你覺得皮膚剛被風吹痛了或是太陽曬痛了。

　　還有人喜歡在飛機上貼面膜。飛機里的空氣干，確實的，於是在飛機裡邊閉目養神邊敷一片。可能是瓜美將太害羞，覺得這個有點怪，不是很像臉基尼么？

　　除了劑量高，面膜還有一個功能面霜沒有，就是清潔。

　　這裡說的是敷一會就洗掉的面膜。既然會被洗掉，就可以在面膜里加清潔成分。

　　比如有的面膜加磨砂顆粒，讓你在邊塗抹面膜的時候，順便去污去角質了。

　　比如有「水油平衡」功能的面膜，幫你處理皮膚多餘油脂，怎麼辦呢？在面膜里添加能和油脂結合的成分，洗的時候就把臉上的油也洗掉了，看上去就比抹面霜的效果更不油。

　　那你肯定問了：那如果我天天勤勉的用去油去污的洗面奶，加面霜精華素，而且厚厚的抹，多多的抹，我還需要用面膜么？

　　坦白講，用面膜的附加效果恐怕不大。

　　個人來講，如果說護膚預算比如只有每月500塊錢，那瓜美將寧可花500 買瓶真的有效的面霜或精華素，而不是250塊買面霜，250塊買面膜，都半半落落。

　　如果你碰巧是有錢淫，面霜已經用最好的了，當然沒人攔著你買貴面膜。

　　最後要牽扯到面膜的第三個功能了：the feel-good factor，純心理的，享受感，放鬆感，奢侈感，彷彿在家裡做SPA。

　　最早面膜只在美容沙龍里才有，絕對是尊貴的享受。後來才變得在家裡也可以做。

　　躺在床上，看瓜美將，敷一片面膜。

　　窩在沙發里，翻著雜誌，敷一片面膜。

　　或者歐式一點：坐在浴缸里，點一圈蠟燭，手邊放一杯香檳，敷一片面膜。

　　說實話，做面膜時有沒有一股油然而生的幸福感？是不是覺得自己正在變得更好看？

　　這種享受感是洗臉加抹面霜帶不來的。

最後一句

不管怎麼說，面膜討姑娘歡心的功能肯定是有的。

　　預告：面膜（2/2）將分析幾款不同價位面膜的成分，教你看配料表買面膜。

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