「逃離北上廣」是種病，發作有規律

「逃離北上廣」！這大概是最近這些年以來，被反覆刷屏最多的話題之一了。

它與房價和霧霾息息相關，卻又完全不同。後者是一線城市快速發展過程帶來的衍生問題，而逃離北上廣，卻實實在在地是被營銷出來的假象。

集體反叛

資源源過度集中帶來的不均衡是發展中的通病，許多西方國家經歷過的「逆城市化」，就是人們對這種過度集中的一場集體反叛。

以紐約為例，20世紀初期，紐約的標籤恐怕是擁擠、污染、堵塞，還有種族騷動、吸毒賣淫、偷盜搶竊等等。

到20世紀五六十年代是紐約城郊化的高潮時期，無法忍受城市生活的大量居民由市中心移往郊區。到七八十年代的時候，生活在郊區成為美國人的主流。

有許多美國電影記錄了忠實地記錄了這段歷史。

拍攝於上世紀70年代的美國電影《周末夜狂熱》，鮮活地記錄了當年的美國年輕人對迪斯科的狂熱。而令人印象深刻的，還有電影展現出來的70年代末紐約糟糕治安和骯髒環境。正因為現實不堪入目，年輕人們只能捱到舞廳人滿為患的周六夜，才能活過來，把自己沉浸在只有迪斯科的精神世界裡。

在那個時期，類似的電影還有很多，《計程車司機》里的主人公特拉維斯以黃色計程車為掩體，混亂的城市和墮落的人群一覽無餘。著名的《狙擊電話亭》，躲在電話亭的情節被放大和細緻刻畫，彷彿在城市中自我禁閉，這個故事同樣發生在紐約。

但是，選擇生活在郊區的人們並沒有真正意義上離開紐約。在經歷了城市化—郊區化—逆城市化—再城市化的過程之後，至今仍有約七成美國人住在郊區，而重新興盛的諸如紐約這樣的大都市，除了房價太高，堪稱「小聯合國」的紐約在經濟和文化上都異常活躍，「to be a newyorker」至今是年輕人的夢想。

在今天，單身的年輕人更願意通過租房留在紐約生活和工作，而有家庭的人則會選擇在離城市較遠的郊區置業。

美國不存在逃離北上廣這樣的議題，是人們的生活方式決定的。

定期發作

所以中國人的生活方式決定了，「逃離北上廣」註定會存在嗎？

並不是，中國同樣也不存在所謂「逃離北上廣」的話題。

「逃離北上廣」並不是一個新詞，大約在2009年前後，它開始像一個定期發作的群體性癔病一樣，在一線城市的新中產群體中迅速傳播，而發作的時間，基本上在春節大規模返鄉前後。

那一年，北京的房價均價在12000元左右，PM2.5尚未列入環境監測範圍，除了對前一年發生的世界性金融危機心有餘悸，似乎並沒有其他更多群體性沮喪的原因了。

為什麼「逃離北上廣」在這個時候出現？

那一年還有兩件事，是逃離北上廣的津津樂道者們鮮有提及的。

一是在世界經濟形勢整體下滑的大背景下，中國旅遊業逆市全線飄紅，而這種狀態一直持續到現在。

二是，作為新中產主力的80後，正在經歷群體性的30歲焦慮。

這兩點看似毫無關聯，但實際上卻與今天的「逃離北上廣」息息相關。

實際上在2009年之前，旅行開始作為一種生活方式，逐漸在年輕人當中形成新的時尚，正如這兩年的跑馬和前些年的瑜伽一樣。一些嚮往獨立、自由的年輕人開始離開自己的軌道，去到西藏或者雲南，開個酒吧或者旅館，而國內蓬勃發展的旅遊業為他們的夢想提供了支撐。

儘管在改革開放早期的八九十年代，老一代的搖滾樂手已經把青春渴望的獨立與自由唱得響亮，但那個時候對絕大部分年輕人來說，真實的感受卻是「遠在遠方的風比遠方更遠」。進入新世紀之後，人們的錢包鼓了，航線和鐵路更多了，走出國門更加容易了，尤其是互聯網的大規模普及，讓這一代的年輕人開始感覺到，自由也許觸手可及。

早些年去西藏雲南的那些年輕人，在網路里盡情地書寫詩和遠方，令一線城市中負重前行的新中產們羨慕不已並競相模仿，在有限的假期里更多選擇以旅行，以彰顯自己的生活態度——追求一種更慢的生活和更美好的自然環境，而這在一線城市裡，比住房還稀缺。

很快，一大批為年輕人旅行的量身定做的網站如雨後春筍般興起。以窮游網和螞蜂窩為例，窮游網創立於2004年，在2012年開始規模化商業運作，而創立於2010年的螞蜂窩網站，在2010年正式開始運營。

商業策劃

逃離北上廣，這種說法到底起源於何處已經無從考證，有一種說法是它起源於某個書商的策劃，而在2016年那場著名的營銷案例「4小時逃離北上廣」中，再一次得到大規模傳播。

「逃離」，把這一場原本是追求更高質量生活的變革帶入了營銷性的悲情之中，它切中的正是一線城市裡那些焦慮的年輕人們——或者說正在邁向中年的年輕人們，由此製造出一個人人都可以吐槽的巨大話題。而在那些刷屏無數的公號文章背後，隱藏著一個個虎視眈眈的商業策劃。

在轟轟烈烈的「逃離北上廣」之後，最近兩年，「逃回北上廣」悄然發生。

有一種說法是，有資格逃離的忽悠了一大批沒資格逃離的，現在被忽悠的醒悟了。

叨姐並不想評價兩種生活到底哪一種更值得人們去追求，因為即使是同樣的環境，對不同的家庭和人生來說，也意味著截然不同的感受，由此而產生的選擇也是千差萬別。

實際上，「逃離北上廣」得到最多響應的就是在北京，無論是「逃離上海」還是「逃離廣州」、「逃離深圳」的說法都並不流行。

為什麼？因為北京是文化產業最龐大的集散地。

這種「逃離北上廣」營銷最為可怕的是，一旦受眾接受了它，便會不由自主地陷入一個偽邏輯——只要離開一線城市，就是一種失敗和逃離，而非人生多出一種選擇。

而叨姐卻剛好認為，人生的可能性變得更加多樣，恰是社會進步的表現。

相信很多人都知道那個叫「別去想那頭粉紅色大象」的著名心理學實驗。在這個實驗中，參與者被要求不去想像房間里有一頭粉紅色大象，然而從來沒有人成功過。它證明的是沒有人能夠做到控制自己「不去想」。

同樣的，人們擺脫不了「逃離」在內心的糾纏，直到他們真正開始追尋什麼。

微信號：HQSBWX

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