你們曾經最討厭的大logo，全面回歸了！

　　奢侈品剛進入中國市場的時候，很多人會選擇購買奢侈品的心理之一，就是想用品牌的logo來彰顯自己的身份和地位。

　　但是近些年，中國奢侈品消費群的觀念開始轉變，依靠大logo去炫耀的消費心理慢慢消退，越來越多的消費者希望選擇更低調、更有質感的奢侈品，來體現自己的品味和時髦感。所以，很多大牌紛紛開始了去logo化的進程。格紋、金屬鉚釘和編織等更具設計感的隱性logo逐漸代替了明顯的字母logo。

　　

　　Bottega Veneta Intrecciato經典編織和Fendi Pequin豎條紋

　　然而，時尚和潮流其實永遠是一個巨大的輪迴。2016年Alessandro Michele擔任Gucci的創作總監以來，重新啟用標誌性的金屬logo，一下子就大火起來。這波由Gucci帶動起來的logo風潮在時尚界迅速蔓延，很多品牌也推出了自己的新logo設計。

　　

　　大logo在沉寂數年之後又再度爆發、高調回歸，不但回歸，而且把大logo穿戴在身體的各個部位似乎已經成為了一種潮流。大logo設計不再僅僅出現在包、鞋和衣服上，在腰帶上、褲縫上、鞋跟上，甚至在耳朵上、脖子上、手指上、腳脖子上都隨處可見！

　　

　　GUCCI

　　很多人之前對Gucci的印象大都是Gucci的雙G互扣logo，Gucci的雙G互扣logo誕生於60年代中期，取自品牌創始人Guccio Gucci的名字首字母。

　　

　　Alessandro Michele在擔任創作總監之後，在這樣的雙G圖案上進行了很多的再創作，加入了更加年輕的風格，讓這個已經很多人不再喜歡的圖案再次煥發生機。

　　

　　左邊是以前的雙G帆布包，右邊是再創作後的設計

　　除此之外，Alessandro Michele還把雙G改成並列排序的設計，加入到包包的設計中，創造出全新的GG Marmont系列。巨大的雙G logo，有點做舊感的黃銅色金屬扣，跟色彩濃度很高的包包顏色結合在一起有種華麗又霸氣的感覺，不管是在T台上的細節圖抓拍還是雜誌圖都讓人想多看幾眼。

　　

　　

　　除了雙G設計，Gucci的字母logo也運用在很多新一代的設計上，而且其中很多單品人氣非常高。Gucci 2017度假系列推出的短袖和帽衫，上面有非常Vintage感覺的logo設計，搭配複雜的裙子或者簡簡單單的牛仔褲看起來都很時髦。

　　

　　

　　Chiara最近常穿最新款的Gucci短袖

　　還有一件不得不提的logo單品，就是Gucci的雙G腰帶了，尤其這款超級寬的款式，已經從單純的功能性單品變成一件裝飾感十足的配飾了！

　　

　　Gucci在logo方面的高峰，是2016年春夏推出的Gucci Ghost系列。來自紐約布魯克林的塗鴉藝術家Trevor Andrew平日里的Gucci塗鴉，在Instagram上受到了超多關注和點贊，Alessandro Michele索性和他合作推出了一整個系列。這次合作的成功，也把Gucci的logo文化推向了最高峰。

　　

　　

　　LOUIS VUITTON

　　說到logo，不得不提到這個最為中國人所熟知的奢侈品牌Louis Vuitton。可以說，最初正是Louis Vuitton的經典老花圖案讓中國人認識並開始了解奢侈品。

　　

　　Louis Vuitton的老花圖案其實不只棕色這一種，還在不斷創新。

　　

　　黑曜石系列的黑色老花以及與Supreme合作系列的紅色老花圖案給人耳目一新的感覺

　　Louis Vuitton家族中還很年輕的Lock Me和Twist系列的包包中就使用了全新設計的logo當作包扣，既不會降低品牌辨識度，又很年輕、時髦，一下子俘獲了很多年輕女孩兒的心。

　　

　　

　　Twist系列之所以叫這個名字，是因為它的包扣字母其實是可以「扭一扭」的，只要輕輕一轉，原本呈現「LV」字母的logo就變成了一個V！這也是這隻包開合的方式，當L和V重合的時候，包包也被「解鎖」啦！

　　TOD"S

　　很多人都知道Tod"s的豆豆鞋，但是可能並不知道Tod"s這個名字的來源。Tod"s原名「J.P. Tod"s」，這個名字並不是創始人的名字或昵稱，而是創始人Diego Della Valle在翻閱波士頓電話薄時看到的一個詞，覺得這個詞的發音在任何語言里都很好聽，而且有點傳統英語腔調，容易讓人產生跟英國貴族有關的聯想，於是選了這個詞作為品牌名稱。

　　幾年後，「J.P.」兩個字母被去掉，成了如今大家更為熟悉的Tod"s。配合這個名字，Tod"s的品牌logo上畫了兩隻形象化的獅子，更有種皇家貴族的感覺。

　　

　　Tod"s的設計一直都比較低調，在Tod"s的設計中不常見明顯的logo設計，直到雙T包的面世。Tod"s的雙T包第一次亮相，要追溯到2016年的春夏米蘭大秀，這隻包包的巧妙之處在於兩個字母T交疊的樣式被做成包蓋的開關扣，搭配當季最火的寬肩帶，非常令人驚喜！

　　

　　Tod"s的雙T logo設計不僅為品牌確立了一個標誌性的設計，也給包包增加了亮點和時髦度。可以說，雙T包的誕生，為這個經典的義大利品牌尋找到了一個新的突破點，讓Tod"s瞬間變得年輕了起來！

　　

　　雙T設計的樂福鞋也很好看，這個logo設計並不突兀，比較簡單有氣質，雖然很有標誌性，但是穿在腳上的時候並不會覺得是哪個品牌的logo，更是一種裝飾。

　　

　　Tod』s最新推出的Sella這款包上其實也有隱性logo哦！它用了Tod"s最擅長的油邊和縫線技術，把包身分成幾個不同的塊面，呈現出代表Tod"s的大大的「T」字形設計。

　　

　　

　　CHRISTIAN DIOR

　　在大家的印象中，Dior在包包方面最有代表性的幾個經典設計，大概就是藤格紋、CD字母縮寫、Dior字母掛件和各式花卉的圖案了。

　　

　　其實Dior在John Galliano時期，也是出過Monogram系列的，全部都是Dior字樣的花紋，這個Dior Monogram紋路後來在二手市場上還蠻受歡迎，很多潮人會拿著一款有點舊舊的感覺的Dior花紋的古董包搭配時髦的造型出街。

　　

　　這個花紋在Dior 2016秋冬那一季又再次推出，而且使用了立體天鵝絨剪裁，比之前的設計更加高級，用在比較大號的Diorama上，非常優雅高級。

　　

　　Dior的新設計師Maria Grazia Chiuri上任之後，Dior也增加很多logo外露的設計。這和新一季Dior宣揚個性和女性能量的感覺很像，有一種像全世界吶喊，這就是Dior的意思。

　　

　　Dior的2017春夏新款總共分為4個系列，分別是J"adior，Dio(r)évolution，

　　Fencing和Divination。它們有個共同之處就是都將「DIOR」的字樣放進了很多單品的設計之中。

　　

　　其中備受歡迎的J"adior系列，就沒有任何想掩飾logo的意思。J"adior字樣源自於法語的「J』adore」，就是「我愛」，是Dior最著名的香水的名字。這一季中無論是包包、鞋履、還是各種配飾中，都能看到這個做舊金屬質感的logo。這個既有復古感又酷酷的設計也是Maria在向女性們傳達要熱愛生活的理念。

　　

　　白底黑字的J"adior和Christian Dior字母圖案也出現在鞋後跟綁帶、仙裙的肩帶和腰帶上，迅速引起了大家的關注。尤其這款絲帶設計的小貓跟，已經全球買斷貨。

　　從中也可以看出，不只是設計師們現在又重新愛回logo設計，很多消費者也逐漸開始接受，甚至重新愛上了logo外露的設計，畢竟logo也是品牌文化非常重要的一部分。

　　

　　BALENCIAGA

　　Balenciaga1919年成立到現在已經快100年的歷史了，它的logo也是在一步一步的變化。一開始兩個軸對稱的大寫字母B中間三條斜杠連接的老logo，現在看起來特別嚴肅。

　　

　　Balenciaga一直都很愛用大寫字母B作為logo的主要裝飾，比如這些vintage款的包包上品牌logo都是兩個大寫字母b背靠背，看起來有沒有像蝴蝶的圖案？

　　

　　Balenciaga最標誌性的包款是機車包，是一款完全不依靠logo的包款。不過機車包之後，Balenciaga每年都會推出幾款新包款，其中就包款這款帆布材質包身的款式，最開始是黑白拼接，非常簡單時髦，正符合當時流行的街頭風格。

　　

　　

　　這個直接把Balenciaga字母放在單品上的設計逐漸走紅，當下爆紅的Balenciaga襪子鞋上就有顯眼的Balenciaga字母，還有同樣備受歡迎的小帽子，也沒什麼特別的設計，不過一個簡單又安靜的Balenciga logo似乎就剛好滿足了潮人們想要的酷勁兒。

　　

　　

　　GIVENCHY

　　Givenchy創立於1952年，一直以高級定製時裝以及配飾享譽全球。品牌標誌性的logo是4個「G」字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，其中Givenchy的4G標誌分別代表古典（Genteel）、優雅（Grace）、愉悅（Gaiety）以及Givenchy的個人魅力，這些也是這個品牌從創始人開始就一直堅持的品牌精神，雖然設計師不斷更新換代，但4G精神永恆。

　　

　　Givenchy logo以前經常用在Givenchy的包包設計上，包括經典的Nightingale包手柄上的4G logo。不過這個logo現在用得就不多了。

　　

　　不過全新一季的Givenchy，運用了大量的「Givenchy Paris」字樣，從包包到衣服到鞋都用了這樣的黑白設計。

　　

　　包括全新的Pandora Box也把這個字樣加入到粗肩帶的設計當中，背起來非常年輕，帶著叛逆的酷勁兒。

　　

　　2017年大火的Givenchy印花運動套裝直接用品牌logo作為裝飾，把logo設計放大化。

　　

　　FENDI

　　Fendi建牌已近百年，是Fendi夫婦於1925年創立於義大利羅馬，起初是一家經營皮革毛皮的商店。1962年，老佛爺Karl Lagerfeld加入Fendi，也將經典的雙F標誌引入Fendi，是繼Chanel雙C logo、Gucci雙G logo之後，另一個最為大家所熟知的雙字母logo。

　　

　　

　　Fendi的雙F logo來自「Fun Fur」一詞，中文意為「趣味皮草」，皮草設計是Fendi最引以為傲的基礎。不過雙F設計還不是最大量用在皮草設計中，更多地是用在包包上面，估計很多人應該都還記得當年很紅的雙F花紋的購物袋。

　　

　　Fendi最著名的Baguette法棍包上，用更加巧妙的方法把經典的雙F logo運用在包身的設計上。雙F logo變成了包袋的口蓋處搭扣，金屬旋轉開扣相互敲打擰開，這樣一來logo就不再只是一個裝飾，而是有了雙重身份，變得更加實用，也更有設計感。

　　除了雙F，Fendi之前還有一個很有名的標誌性設計，就是Pequin豎條紋，這個設計後來也慢慢淡出，直到最新的Kan I系列，Pequin條紋才又全面回歸。

　　

　　Pequin面料的誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。

　　Fendi之後推出的幾個經典包款Peekaboo、2 Jours、3 Jours、By The Way、包括新一季的Kan I等，都不見雙F logo的身影。取而代之的是很簡潔的包款設計，和大紅大紫的小怪獸。

　　

　　在Fendi雙F logo沉寂了好幾年後，在今年的秋冬大秀上我們驚喜地發現，Fendi的logo不僅回來了，還變了個造型回來了！這一次，除了經典的雙F回歸，還迎來了一種對F字母的全新演繹。

　　

　　這個新的F logo是乘著一個圓環出現的，有一種千迴百轉的意味。圓環F出現在一切你想得到、想不到的地方，可以是連接包身和手提帶的小圓環，甚至索性是小包的拎手。

　　

　　除了包身，就連腰帶、大耳環和太陽眼鏡上都用上了這個F的圖案。尤其是作為腰帶扣，它不僅很別緻，而且很吸睛，讓人看一眼就能記住。

　　

　　但是雙F logo作為Fendi這個品牌最標誌性的設計，也回歸的很漂亮！新的雙F設計可不再是以前的純色系了，而是加入了很多色彩，甚至還有小花的點綴。材質上也使用了特別柔軟的天鵝絨材質，看著特別溫暖、舒服，而且復古意味很濃。

　　

　　不只是包包，Strap You也推出了雙F的設計，而且最帥氣的是，每款大衣的背後都有一條雙F設計的腰帶，非常有范兒。

　　

　　SAINT LAURENT

　　Saint Laurent原本是以法國籍設計師、品牌創始人Yves Saint Laurent的名字命名。Yves Saint Laurent先生曾於上世紀70年代採用藝術家Cassandre在1961年為品牌設計的logo，創作過一個Monogram設計。這個Monogram設計是重複地將Cassandre的logo以點和線連接，讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅地成為了一體。

　　2013年，時任設計總監的Hedi Slimane將Yves Saint Laurent改名為Saint Laurent Paris。這次的改名受到了不少質疑，因為在數十年里，Yves Saint Laurent的商業logo可以說是全世界最容易被辨別的品牌logo之一。

　　但所幸Hedi Slimane保留了原來的「YSL」 logo，所以在大大小小的單品上，包括包包的Monogram系列、鞋履、彩妝、香水等，我們還是能經常見到「YSL」 logo的。

　　Saint Laurent Monogram系列分為Monogram College、Sunset Monogram等很多不同系列，迄今為止已經推出過不同設計不同顏色或不同材質超過100多隻包包，足以看出這個系列的經典程度。

　　其中這款流蘇設計的Monogram小包應該是最受歡迎的。

　　

　　Monogram Kate結合時下最流行的鏈條與流蘇元素，簡潔又不失優雅。

　　

　　Sunset Monogram在包身正面加了一個方形口袋，看起來非常優雅和知性。

　　說到YSL，當年推出過一款男包，包身上用了大大的「YSL」 logo，非常張揚個性，特別酷，我當年就特別喜歡。

　　2017年春夏是新任創意總監Anthony Vaccarello入主Saint Laurent的首個系列，YSL經典logo重新回歸，甚至出現在高跟鞋鞋跟上。

　　超細高跟特別的性感，用如此經典的logo作為鞋跟，這個創意真是太精彩了！

　　

　　Anthony Vaccarello還用解構手法，把原來的logo拆開來，既保留了原本的經典創意，又讓它變得更加與眾不同、更加出彩。

　　

　　新logo設計的耳環既能分開佩戴，也可以組合成品牌標誌，並以黑與金色或金與白金色鑲嵌水晶款的配色，個性十足。

　　

　　解構系列的logo也出現在了品牌最新款的包包上。不知道大家喜歡不喜歡？

　　

　　CéLINE

　　Céline從品牌創立初期開始一直堅持簡潔利落的路線，設計風格瀟洒又女人。早期的Céline跟大多數品牌一樣，也推出過大面積logo圖案疊加的帆布包。

　　

　　現在的Céline包包大都走很簡單的路線，logo的露出往往非常，像Céline Clasp一樣，只有一個小小的金色logo。

　　

　　不過在一些帆布包的設計上，Céline還是會用很大的字母logo，這樣的大logo袋子其實拿起來很酷，尤其適合去海邊度假。

　　

　　其實Phoebe剛加入Céline的時候，用了很多Céline logo的設計，包括這款Céline字母體恤，雖然是大logo款，但是帶著一種超強的品牌性冷淡氣質，加上瀟洒的筆刷字體讓簡單的體恤看起來特別高級。

　　

　　當年笑臉包最火的時候，其實Céline logo設計的帆布材質的包包在街拍中也曾經大紅過一陣子。Céline的logo自帶一種含蓄的風格，我也說不出來為什麼，但是拿起來就是一點也不顯得張揚，反而有一種低調的質感。

　　

　　其實，無論時尚圈的logo風是颳得猛烈，還是暫時沉寂，都在某種意義上代表著一個時代大眾審美的取向。有的人喜歡logo設計、有的人善於駕馭logo的時髦感，反之有的人更適合低調簡潔的設計。不管潮流如何，最重要的還是看你喜不喜歡，然後選擇適合自己的就好。

　　好了，看了這麼多，不知道大家對這幾季各大品牌logo回歸有什麼看法呀？你喜歡印滿logo的包款，還是更喜歡用隱形logo來獲取辨識度的包款呢？快在最下面評論告訴我吧！

愛大家的包先生

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