你會因為小鮮肉偶像而為品牌買單嗎？

　　當時尚界品牌請明星和時尚博主看秀的時候，Dolce & Gabbana 居然在米蘭時裝周上邀請了全世界的網紅和明星到T台上走了整場秀，其中包括國內小鮮肉陳學冬、盛一倫、時尚博主gogoboi。這場秀獲得前所未有的關注，評價也褒貶不一。還有Burberry 2016秋冬時裝周 「90後小鮮肉」吳亦凡Burberry的T台走秀並領銜謝幕，他也成為了第一個為世界級奢侈品牌走秀的亞洲男演員。

　　時間線拉回五年前，國內明星出國看時裝秀或走電影節紅毯，絕對是一件高端大氣上檔次的事情。因此一小批先知先覺的明星團隊抓到了這個漏洞。開始「蹭秀」，並憑藉博眼球的造型大火了一把。多數都是在秀場外凹造型拍照，或者找關係高價買邀請函，通過國內媒體發布出來，營造出一種被品牌邀請的錯覺。

　　還在英國上學的時候，有一年倫敦男裝周，我去看某英國品牌的秀，國內某小鮮肉也來到現場，團隊和粉絲陣容強大，在秀場外前呼後擁。我和一個品牌主理人也剛好在秀場外聊天，他不認識這位明星並問我問我那個人是誰？在中國很有名嗎？並表示他不是被他們品牌官方邀請的。如果有一些時尚圈的關係，很多二三線品牌的時裝秀邀請函並不難搞到。事實上並不是所有去時裝周的明星都是被邀請的，很多都是去靠 「蹭秀」 提高在國內的檔次和知名度而已。

　　不過很多人並不看好奢侈品邀請「小鮮肉」代言走秀的行為，因為小鮮肉的粉絲比較年輕，多數都是學生，消費力有限，沒有那麼多錢去買大牌，加上歐美品牌其實並不了解真正的中國國情，所以他們選的合作明星是在國內比較有名氣，但並不一定適合品牌形象。品牌知名度是會有提升，但銷量很難增加。真正能買或關注這些的客戶群，其實對小鮮肉並沒有什麼興趣，反而會覺得拉低了品牌的檔次。

　　說回來我認為小鮮肉和奢侈品牌合作，最受益的還是小鮮肉，可以藉此提升自己的身價，畢竟他們雖然粉絲多，但在娛樂圈的地位並不高，很多前輩也會覺得他們只是靠臉，沒有演技之類的。但對於奢侈品牌來說，除了提高一些在年輕人眼裡的知名度，促進一下國內某寶的明星同款泛濫，也沒有更多好處了。

　　文：Mia Meng 編輯：Niki

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