設計中的手繪運用原則！

文/王靜 圖/Google

手繪設計是設計表現形式之一，對商品有促銷作用。完成優秀的手繪設計需從視覺形象上、廣告內容上和風格上遵循一定的原則，才能達到令人滿意的促銷效果。

廣告的設計總體要求就是獨特，不論何種形式，都必須新穎獨特，能很快地引起顧客的注意，激發消費者「想了解」、「想購買」的慾望。售點廣告的運用能否成功，關鍵在於廣告畫面的設計能否簡潔、鮮明地傳達信息，塑造優美的形象，使之富於感染力。

只有好的創意和設計，「小廣告」才能達到大效果。 而手繪是設計的一種，是運用手繪的形式來表現的廣告。它遵循廣告的基本原則，但也有自身的特殊性。

視覺形象突出、引人注目

從時空上看，廣告是直接溝通顧客和商店的媒介，因此，在設計和運作方面，特別注重現場廣告的心理攻勢。實踐證明，成功的廣告可在某種程度上緩解消費者的動機衝突，有效促進銷售，關鍵在於尋求有的放矢地表現最能說服、打動顧客。

要想在紛繁眾多的商品中引起消費者對某一種或某些商品的注意，必須用簡潔的形式。手繪廣告因其相對體積小、容量有限，要想將其置於琳琅滿目的各類商品之中而不被淹沒，並且又不顯得花哨低俗，其造型應該簡練；標誌設計應該醒目，畫面的版面設計要突出而搶眼，既方便閱讀，又重點鮮明，有美感，有特色，和諧而統一。

手繪要精緻美觀。設計簡陋、毫無新意、製作粗糙的廣告不但不能很好地顯示商品的品質，還會影響消費者，從而使消費者轉變消費態度。

顏色搭配應對比鮮明。色彩中的互補色有紅色與綠色互補，藍色與橙色互補，紫色與黃色互補。在光學中兩種色光以適當的比例混合而能產生白色感覺時，則這兩種顏色就稱為「互為補色」。不過在兩種顏色互為補色的時候，當一種顏色占的面積遠大於另一種顏色的面積的時候，就可以增強畫面的對比，使畫面更顯眼。一般情況下，補色運用有得有失。

適當運用插圖。在文字的基礎上，配合插圖的使用更能引發消費者的興趣，使其產生對商品的好感。搭配與商品相適宜的插圖，能更好地體現商品的優勢。可愛的、幽默的插圖能博得消費者的喜愛，直接達到促銷目的。

配合現場的氛圍、突出廣告效果

不同的環境應有不同風格，應根據零售店經營商品的特色，如經營檔次、零售店的知名度、各種服務狀況、及顧客的心理特徵與購買習慣，力求設計出最能打動消費者的廣告。廣告並非像節日點綴一樣越熱鬧越好，而應視之為構成商店形象的一部分，故其設計與陳列應從加強商店形象的總體出發，加強和渲染商店的藝術氣氛。

價格標註要醒目，價格是廣告信息組成中的重要單元，在其內容編排時最好考慮留出一塊重要的位置和足夠的面積，用來標出商品的價格。隱去價格的提示，不僅不能博得消費者的好感，還會讓本來有意購買的消費者打消購買的念頭。自信、有力的標示出商品價格，對於目標消費者群體具有很好的提示作用，可以有效地提高銷售量。

廣告文案要簡明，文案力求簡明、易讀，重點內容一定要突出。細節最好分開逐條書寫，最好在每條文前加記「*」?「#」等符號，每行以不超過15字為宜，文中盡量少用外文。

內容要有針對性，廣告的圖文必須有針對性、簡明扼要地表現出商品所能提供的特殊利益、優點、特徵等內容。一些細枝末節的內容不需要出現在海報中。在銷售現場，到處都可以看到商品實物陳列，無須在廣告上再印上商品陳列的畫面。因手繪廣告體積小，容量有限，要想將其置於琳琅滿目的各種商品之中而不致被忽略且又不顯得花哨低俗，其造型應簡練，畫面設計應醒目，版面設計應突出而搶眼，閱讀方便、重點鮮明、有美感、有特色、和諧而統一。

配合節日進行促銷，形象與色彩必須配合季節、喜慶節日，利用節日氣氛，既增加了節日的氛圍，又達到了促銷的目，配合節目是的廣告絕好的促銷機會。

在商業活動中，手繪廣告是一種極為活躍的促銷形式，它以靈活的手段將各種信息濃縮於銷售場所中，它能夠把商品的優點、內容、質量和使用方法清晰明確地再傳達給消費者，提高商品的注目率。使消費者對不熟悉的商品產生好感，從而促進銷售。這也正是廣告的魅力所在。

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