Burberry美妝剛放棄自營，資生堂就和他分手

　　在英國奢侈品牌Burberry宣布將旗下香水和美妝業務授權給美國美妝巨頭Coty之後，日本資生堂（Shiseido）日前對外表示將終止與Burberry之間的分銷協議（此前資生堂擁有Burberry旗下香水業務的日本分銷權）。

　　據悉，Burberry於上周五宣布與Coty集團達成協議，同意以1.6億美元的價格將旗下香水和美妝業務授權給Coty。該協議將於今年10月起生效。而這也是時隔四年之後Burberry重新啟動授權代理模式。

　　資生堂則於2015年3月獲得Burberry香水系列在日本市場的分銷權，還曾釋放出二者將合作開發護膚品和彩妝的信號。而且，雙方的合作由來已久，早在2013年Burberry自營香水美妝業務時，就曾與資生堂旗下的香水公司合作，授權其分銷在法國、美國、歐洲和部分亞太旅遊市場的零售業務。

　　對於此次終止Burberry香水系列日本市場的分銷協議，資生堂方面指出，這是公司中長期管理策略調整的一部分。「通過對品牌的篩選,公司將重新構建品牌組合戰略，提升商業產出效率和盈利能力。」

　　這意味著，資生堂將把注意力集中在目前手裡掌控的其他幾個香水品牌，包括Dolce＆Gabbana和Narciso Rodriguez。而根據其官方消息，為了擴大在全球香水市場的佔有率，具備從生產製造到市場營銷各環節運營能力的資生堂，未來還將在獲取品牌長期經營資質以及買下品牌獨家授權方面有更多行動。

　　資生堂與Burberry的分手，對雙方而言是福是禍還未可知。但不得不提的一個事實是，儘管這兩年在亞太地區的整體發展欠佳，Burberry財報中卻多次提到日本市場的優異表現，其中也包括香水和美妝產品的零售表現。

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　　根據公開資料，截至2016/2017財年，Burberry美容業務銷售額佔總銷售額的7%，同比下跌17%。在香水產品線上，Burberry曾表示要大幅削減品牌的香水銷售點，提升香水定位，以獲得更多利潤。而過去四年，Burberry推出了My Burberry和 Mr Burberry等香水產品，並在包括日本在內的關鍵市場推出新款香水來提升銷售業績。

　　那麼，資生堂終止與Burberry的協議之後，由誰來接盤Burberry日本的香水分銷業務也就成了大家關注的一個重點。而拿下Burberry香水和美妝業務的Coty今後又會如何對待日本市場，也值得期待。

　　（信息來源：億邦動力網）

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