這家英國品牌為何會在中國遭遇倒閉?

　　朋友們大家好，清明節過得嗨森嗎？有人要說清明節怎麼說也是個憂桑的日子吧。M老師想說，其實清明節本來就是個在春天狂歡的日子，至於什麼時候開始把喜慶日過成追悼會，大家百度好啦。

　　當然也有清明節不好過的，比如四月一號關閉在中國的全部實體店鋪的 Marks & Spencer，國內叫做馬莎▼

　　它的悲慘之處在於直到倒閉了，也沒上過各媒體的頭條...

　　從去年底傳出關店消息到正式關店，媒體都有報道，可是底下根本就無人評論。馬莎，你到底怎麼混的 ▼

　　M 老師問了不少身邊的朋友知不知道馬莎，許多人都是一臉茫然。

　　當 M 老師告訴他們上海旗艦店，就在地鐵二號線南京西路口，並給他們看這張遺像時，大家都說「 哦，是這個店呀 」

　　有的說進去逛過，沒什麼可買就出來了；有的朋友說看店鋪外面以為是很貴的商店，就沒去湊熱鬧；還有的朋友買過一兩件衣服，覺得價格高。

　　除了在英國留過學的朋友，大多數人都把馬莎和它旁邊的 H&M、隔一個路口的優衣庫，以及稍遠的 Zara 作比較，並且給它打上老氣過時的標籤。

　　老氣、尺碼偏大、作為快時尚品牌價格高，這三點是大多數中國消費者嫌棄馬莎的原因。生意做到這份上，到底個什麼奇葩品牌？

　　講道理，馬莎其實是做百貨的，打開馬莎的英國官網可以看到它的業務更接近百貨公司或者說大超市 ▼

　　據說還是歷史悠久的，號稱 Since 1884。不過在我國你也敢提歷史？且不拿五千年壓你，一個 國窖 1573 就嚇死你。

　　來到中國後馬莎主營服裝，在一些大的門店附帶銷售一些有機食品、健康食品，反正是不便宜啦。

　　那麼認真的說，馬莎的服裝算快時尚檔次的嗎？M 老師問了在旅居英國多年的 William：英國人怎麼看馬莎的衣服？

　　William 說這就是個老頭牌，雖然也有中青年比如他會買一些馬莎的衣服，但人們的固有觀念就認為它是老頭老太太穿的牌子。當然質量好是大家公認的。不貴也不便宜。

　　我們看看它僅存的天貓官網的售價 ▼

　　是不是比優衣庫要貴？而且也不時尚。

　　朋友們會說「 好吧，它可以不時尚，但這麼老氣就是它的錯了 」

　　M老師認為，一件衣服老不老氣關鍵看人的氣質、看穿搭。比如老頭衫，有人照樣穿得很帥 ▼

　　這兩件衣服要是換個人就穿，搞不好就是 縣委書記風 和 村痞 style 了，可是蹦躂的郭富城把它們完美地穿出了隨性。

　　除了風格之外，還有一個被人們詬病的，就是馬莎的尺碼問題。人們吐槽馬莎的尺碼，什麼穿上去像套個麵粉袋之類的。那是因為馬莎的尺碼體系比較複雜。比如一件相同胸圍的西裝上衣可以選擇四種長度 ▼

　　不同的服飾有寬鬆、合身、修身的版型之分，而且同是合身版在不同系列中合身的程度又是不一樣的。

　　所以要認識一個品牌最重要的，還是近距離接觸它的商品，親自去嘗試，才能不被固有印象束縛你的審美。

　　在 M 老師看來，馬莎是一個提供大量基本款的品牌，同時又給你極大的空間讓你親自去探索不同風格的穿搭。這和我們拒絕基本一樣，我們不是拒絕基本款，而是拒絕用懶惰、人云亦云的態度去對待基本款，日常穿衣本來可以是一門藝術。

　　好了，吹牛逼環節收住。M 老師曾經對馬莎做過一年多的研究，對於網上一波馬後炮專家怒懟馬莎「不倒閉才怪」的觀點，M 老師得出相反的結論：就像一個善良又體貼悶騷又有才的鄰家女孩，就因為她不是妖艷賤貨活該嫁不出去？

　　作為一個仔細看過、狠狠用過馬莎的資深研究者，M 老師要給大家扒一扒馬莎的各個系列男裝品牌並且給大家推薦值得購買的基本款。

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　　強烈推薦購買的系列

　　「 Best of British 」

　　這是馬莎最近幾年開發出來的，通過與英國時裝協會合作，每季度推出幾樣精品，全系列都是「 Made in U.K 」。

　　款式的選擇上，也大多是經久不衰的經典款，比如說派克大衣和麥金托什款雨衣▼

　　它的用料、設計是馬莎所有品牌中最好的，單憑面料和剪裁就能顯示出美。當然價格也最高，例如 2017 年春款全棉麥金托什款雨衣，官網價大概 2400 人民幣。

　　此系列對身材有一定要求，它的尺碼均為 tailor fit，也就是合身版，但是相對於馬莎其他品牌推出的 tailor fit，它其實又有點偏向於 slim fit（修身版）。也就是說太胖和太瘦的朋友都不容易駕馭 ▼

　　該系列在國內官網沒有銷售，對自己身材有自信的朋友可以量好胸圍等打折時去英國官網購買，不過手一定要快，它在官網上很快就斷碼。此系列大多數單品真的是上身提氣質。M 老師忍不住要給它一個贊：認認真真做基本款！

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　　可以從中挑選的系列

　　「 Autograph 」

　　這應該算是馬莎最時尚的一個時裝品牌。和「Best of British」需要慢慢體會的時尚感不同，這個系列緊跟潮流的思想很容易被顧客捕捉到。M 老師覺得用閑適來形容這個品牌要傳達的精神更適合。熟男帥哥大衛·甘迪為這個系列拍了不少海報 ▼

　　還有內衣系列的肉照 ▼

　　直男有沒有被掰彎？

　　此品牌是地中海度假風與英式休閑的結合，版型皆為 tailor fit。好了，說到版型又讓人抓狂，此系列的 tailor fit 比前面說的「Best of British」的 tailor fit 稍微寬鬆那麼一丟丟，可是又比我們後面要講的其他系列的 tailor fit 要小一些。偏偏這個系列的美感又是靠略微寬鬆的修身來體現的，同一件衣服，本來是靠度假風去賣騷，一不小心穿成了緊身賣肉風，大家可以腦補一下畫面...

　　在沒有實體店親試的情況下非要 M 老師推薦，那麼它的大衛甘迪系列內褲和居家服在打五折時可以考慮購買。尤其是它的內褲，觸感和樣式都是非常棒的，絕對不會扯到蛋。請甘迪蜀素再來展示一下 ▼

　　總結一下，如果想在上班、集體活動時賣點低調小騷，或者想趁在陽台晾衣服的機會穿著居家服撩撩隔壁大媽，「Autograph」是不錯的選擇，但氣質不對的話小心穿出夜總會男公關風。

　　「 M&SCollection 」

　　這個系列是基本款中的基本款，沒有什麼特色和設計但是質量很好的基本款式：純色T恤、純色polo衫、純色牛仔褲、純色或簡單格紋的襯衣…

　　如果說優衣庫是性冷淡，這個系列就是生無可戀 ▼

　　M老師極力推薦它的 藍、黑基礎款 T 恤 和 防水牛仔褲。基礎款 T 恤定價 99 塊，遇上打折可以 49 塊拿下，它的質量真的勝過 H&M、Zara、優衣庫。它採用的 staynew 技術據稱可以洗十幾二十次還像新的一樣（對於生活在西北歐的歪果仁來說，一個夏天還不一定洗這麼多次...

　　此外它的風衣也值得新手嘗試。比如你看了《卡薩布蘭卡》突發奇想要買件 trench coat，在花兩三個月工資買一件巴寶莉之前，可以花 1000 出頭先買一件馬莎，穿一段時間看看自己到底適不適合這種打扮▼

　　「 Collezione 」

　　如名字所表現的，這個系列的服飾是義大利風格基本款。與「Autograph」遮遮掩掩的南歐風不同，這個系列通過相對輕薄的面料、亮色調來體現充滿陽光又慵懶的意式風情。你可以把它看成是小騷版的Collection。它的版型一般為 regular 和 tailor，只要不是太胖或者太魁梧的身材都適合穿。

　　這一系列曾經定價很高，有不少單品都是「Made in Italy」，例如模特模特身上這件駝色羊毛羊絨混紡大衣 ▼

　　但是近兩年義大利單品似乎消失了，大多數都是「Made in 祖國」，價格下調的同時質量嚴重下降，面料大不如前，襯衣也有了線頭，不打到三折 M 老師堅決不買。

　　「 SavileRow 」

　　這個系列專做正裝，襯衫、領帶、兩件套及三件套西裝、有時也會有皮鞋和公文包。Savile 只是個噱頭，大家別當真。M 老師認為這個系列的西裝適合有一定閱歷的上班族，不奢華也不廉價，面料所透出的光澤和略微寬鬆的剪裁給人可靠的感覺 ▼

　　M老師認為超過30歲或者身板比較寬厚的朋友，且做到了一定的職位，很適合這個系列的兩件套或三件套西裝。蓋過臀部的西裝上衣不會有中介的即視感。至於它的正裝襯衫，除非你是強壯又有點啤酒肚的 dadbod 身材，不然不推薦購買。

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　　要謹慎購買的系列

　　「 BlueHarbour 」

　　寫到這個系列讓 M 老師先笑一下 ▼

　　是不是很熟悉？M 老師的一位女性朋友說，立起領子的彩條polo衫本就不應該存在。

　　如果說「Autograph」的風格是假裝度假，其實在工作，那麼「Blue Harbour」是真正意義上的休閑裝、周末裝 ▼

　　牛津紡襯衣、全棉彩色條紋polo衫、長短款chino、防風雨戶外夾克，顏色是馬莎中最明亮活潑的，讓大家一下子就從中發現自己以為的「時尚」。

　　此系列的剪裁基本是對身材沒有要求的 regular（正常版），按照尺碼買都能穿，效果嘛，女票應該不會打死你。對這個系列，M 老師狠不推薦，認為它的風格和傳達的休閑感非常不適合大多數東方人。

　　「 NorthCoast 」

　　馬莎最年輕的品牌了，風格是牛仔、工裝、英美鄉村服飾。

　　它的T恤和四袋夾克有點 Barbour International 以及 Belstaff 的感覺，但是面料上就差遠了。粗狂、做舊是這個系列的特色 ▼

　　要小心這種風格不適合每個人，海報上的模特穿著換成普通人可能就穿成了搬磚 Look。

　　「 LimitedEdition 」

　　這個系列是的特點是修身、帶有設（土）計（氣）元素。粗看上去覺得和某些大牌似曾相識 ▼

　　可是近看慘不忍睹。一直關注拒絕基本的朋友應該知道面料對服裝的重要性。有些大牌的花哨設計是建立在頂級面料上的，如果將那些花鳥魚蟲照搬到普通面料上那就是鄉村非主流的效果。

　　如果你很瘦，根據碼數就能上身。M 老師的建議是，你哪天心情實在是好得想花錢，又正好缺一件去巷口搓麻將的衣服，趁打折可以去天貓官網買。

　　好啦，說了這麼多，大家也看累了。說來說去馬莎最大的問題還是尺碼，體系內的尺碼都不統一，這對於買的人來說是災難吶...

　　這也就是 M 老師質疑馬莎關實體店不是斷尾自救，而是自宮。如果你網購等快遞小哥一肚子火，到頭來尺碼卻總是出問題，兩三次後還會買它嗎？

　　另外，如果大家的女票們想了解馬莎女裝，M老師下次可以寫一篇女版的。

　　馬莎天貓店近期銷量上去也不用給我們打錢了，你們留著過清明節。如果馬莎老闆想讓 M 老師幫忙在中國起死回生，請通過 JJJB 聯繫本人。

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