進擊的國漫：平台和內容將成突圍關鍵

來源：創見

經過近兩年的發展，國漫已經逐步擺脫了「稚嫩」和「粗糙」等標籤，但距離崛起還有多遠？

「世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。」孫中山先生的這句名言，在漫畫行業的變遷中似乎也得到了印證。20 世紀初期，在新文化運動和上海灘文化的雙重影響下，中國也曾經孕育出張光宇這位叱吒風雲的畫壇幹將，出自其手的孫悟空形象一直被奉為中國漫畫史上的經典之作。在張光宇眼中，完成作品的行為只不過是一系列工序當中的一環，包括印刷、發行和展出在內的後續環節也和作品的傳播效果息息相關。換言之，渠道和平台在作品的成功中扮演著極為重要的角色。

時代在不斷變遷，漫畫的載體和形式也在不斷地進行調整，但人們對於漫畫的熱情似乎並沒有絲毫減弱。隨著智能手機完成對用戶注意力的全面接管，漫畫的主要載體也逐漸從紙媒和電腦屏幕過渡到手機屏幕，而 app 則成為了漫畫作品的重要發布渠道。本文將基於極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據，對三大主流漫畫 app 的數據進行分析，藉以考察國內漫畫類 app 以及國產漫畫的市場前景。

三大發布平台：快看漫畫、騰訊動漫和愛動漫

根據極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據，目前在移動設備上滲透率排名前三的漫畫 app 平台分別為快看漫畫、騰訊動漫以及電信旗下的愛動漫平台。在 3 月 26 日，極光大數據統計到的數據顯示，快看漫畫以 2.89% 的滲透率穩坐第一位，而騰訊動漫和愛動漫則分別以 1.73% 和 0.7% 的滲透率排在第二、三位。值得注意的是，快看漫畫的滲透率在今年 1、2 月份始終維持較快的增速，峰值高達 3.47% 的水平。

日活躍用戶數是平台人氣指數的直觀反映，在日活躍用戶指標上，快看漫畫再度佔據了領先位置。由極光大數據 iAPP 平台監測得到的最新數據顯示，在 3 月 26 日當天，快看漫畫的日活躍用戶數高達 830 萬，而騰訊動漫和愛動漫則分別為 259 萬和 55 萬。

為了適應用戶在手機屏幕上的閱讀習慣，目前移動漫畫平台普遍以輕閱讀模式為主，內容也大多以條漫的方式呈現。進入應用後，快看漫畫和騰訊動漫會根據用戶選擇的性別推薦相關內容，而愛動漫則沒有這方面的設定。這難免讓人感到好奇：這些平台在用戶年齡比例的分布上究竟存在哪些特點？

在用戶年齡分布上，由極光大數據 iAPP 平台提供的數據顯示快看漫畫的低齡化特徵最為明顯，24 歲以下用戶佔比達 74.56%，騰訊動漫在相同年齡區間上的用戶佔比也接近 70%。即便是佔比最低的愛動漫，其 24 歲以下用戶佔比也超過 50%。

或許是因為用戶以年輕群體為主，這三款動漫平台上的熱門作品主要集中在奇幻、搞笑、熱血和懸疑等幾大類型。更鼓舞人心的是，國產漫畫作品在這三個平台上均擁有較高佔比，而且在人氣上也有著不錯的表現。即便是在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的騰訊動漫，人氣榜排名前十的作品仍然以國產漫畫為主。

內容為核心競爭力，而 IP 則是盈利關鍵

隨著內容逐步上升為動漫平台的核心競爭力，優秀的漫畫家和原創作品也成為了各大平台爭相搶奪的「香餑餑」。據官網數據顯示，目前快看漫畫上的簽約作品已經超過 1000 部，其中粉絲過百萬的作品超過 150 部，簽約漫畫家超過 500 位。而騰訊動漫的簽約漫畫家也超過 600 位。

在過去，漫畫家的簽約方主要是雜誌和報刊。但伴隨著紙媒日漸式微，許多簽約漫畫家的收入水平其實並不樂觀。在改簽移動漫畫平台後，漫畫家除了可以獲得固定稿酬之外，還可以享受作品上架所帶來的分成。倘若作品的人氣足夠火爆，作者甚至可以從後續的 IP 衍生產品中獲益。在這方面，快看漫畫的表現尤其自信。

在採訪中，聯合創始人葉名香曾表示快看漫畫會為簽約作者提供業界最具競爭力的待遇水平。除此以外，快看團隊還會和作者就內容開展溝通，甚至還會在人設、腳本、視覺、排版、封面和營銷等維度上向作者提供協助。據悉，爆款漫畫《整容遊戲》就是在這種聯合創作機制下誕生的，在上線後長期佔據熱門榜單 TOP 3 位置。

目前移動漫畫平台的盈利通道主要集中在幾個方面：會員收費、廣告、周邊產品銷售和作品的改編等等。騰訊動漫和愛動漫均有付費會員獨享的內容通道，而快看漫畫則暫未開啟付費模式，作品改編依然是平台目前主要的盈利手段，將漫畫故事作為 IP、種子或者載體，最後孵化成網路劇、電影或者遊戲進行變現。

在漫畫作品的改編上，快看漫畫和騰訊動漫走在了前面。在 2016 年末，快看漫畫曾宣布要將旗下的《快把我哥帶走》、《單戀大作戰》和《零分偶像》等 6 部作品改編成影視劇，其中《快把我哥帶走》的動漫版已經在騰訊視頻首發，電影版則由萬達影業操刀。與此同時，騰訊動漫也公布了《時空使徒》、《理想禁區》、《從前有座靈劍山 2》和《銀之守墓人》等幾部作品的動畫改編計劃，部分作品甚至還會登陸日本市場。

考慮到漫畫受眾和遊戲受眾具有天然的重合度，漫畫改編成手游顯然也是一個值得嘗試的變現渠道。在去年舉辦的行業大會上，騰訊動漫曾表示會將旗下部分 IP 授權改編成遊戲，涉及的作品包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》和《中國驚奇先生》等。

經過近兩年的發展，國漫已經逐步擺脫了「稚嫩」和「粗糙」等標籤。隨著行業持續發展，圍繞資本、平台、作者和讀者的良性生態將會得到建立。屆時漫畫家可以從資本、平台和讀者身上吸收養分，併產出優秀的作品進行反哺；資本和平台可以通過會員制度以及對內容的後續運營實現盈利；讀者也在優秀的漫畫和周邊產品中收穫樂趣。有了良性生態的加持，國漫的崛起值得期待。

編輯：周碧瑩

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