聽OPPO和vivo創始人段永平講他在中國扳倒蘋果的故事

撰文：彭博社

段永平是中國頂級品牌OPPO和vivo的聯合創辦人

「中國巴菲特」仍認為蘋果有很高的投資價值

幾年前，當段永平首次見到蒂姆·庫克(Tim Cook)時，他相信後者完全不知道他是誰。現在，那位蘋果掌門人恐怕已經認識他了。

隱秘的億萬富豪

段永平是一位隱秘的億萬富豪，2016年，他創立的智能手機姊妹品牌OPPO和vivo讓這家全球最大的公司在中國市場上經歷了慘敗。這兩個品牌一度被嘲諷為廉價的山寨iPhone，而2016年，它們迎來了排名的三級跳，一舉將蘋果公司(Apple Inc.)擠出了前三，同年，蘋果在中國的出貨量也出現了首次下滑。

這位企業家接受了彭博社的專訪，說這是他10年來首次接受採訪，他表示，OPPO和vivo之所以能迎頭趕上，是因為這家美國智能手機巨頭未能針對本地競爭做出調整。段永平說，OPPO和vivo採取了一些蘋果不願跟進的策略，比如配備高端功能的低價設備，因為蘋果擔心這會損害其在別處屢試不爽的獲勝法門。這位56歲的電子大亨說，

「蘋果無法在中國戰勝我們，因為即便是他們也有缺點，他們有時候可能太固執了。他們做出了很多偉大的產品，比如他們的操作系統，但我們在其他方面勝過他們。」

」

但這並不是說段永平不欣賞蘋果的全球影響力。事實上，這位億萬富豪對於他的美國對手熱情十足：他一直是蘋果的大額投資者，也毫不掩飾他是其CEO的粉絲。

「我見過蒂姆·庫克幾次。他可能不認識我，但我們聊過幾句，」段永平說。「我很喜歡他。」

彭博社聯繫了蘋果公司，他們無法證實段永平與庫克見過面。但2013年以來，段永平在博客中不厭其煩地談論著蘋果的產品、股價以及運營，該公司當時的市值只有目前的一半。他需要「一個很大的口袋」，因為他會隨身攜帶四台設備，包括一台頻繁使用的iPhone。他在2015年的一篇博文中稱，蘋果的利潤應該會在5年內達到1000億美元。段永平不願透露他的買入時間，但他表示，其多數海外資產依然與這家iPhone製造商密切相關。他甚至居住在帕洛阿爾托，與蘋果位於丘珀蒂諾的UFO式的新總部之間只有很短的車程。

「蘋果是一家了不起的公司。是我們學習的榜樣，」段永平說。「我們的理念不是要超越任何人，重點在於改進自己。」

創辦公司

現在，OPPO對蘋果的壓制可能會讓這位億萬富豪吸引到更廣泛的追隨者。因其敏銳的投資才能，本土媒體將其稱為中國的沃倫·巴菲特(Warren Buffett)。段永平出生於江西省，他最初在一家國營的真空管工廠工作，後來揚名於本土電子產品領域。

1990年前後，段永平離開了工廠車間，當年的中國剛剛步入市場經濟，並放開了私人資本對各行各業的投資。他前往了當時自由改革的搖籃、中國南方的廣東省，去經營一家苦苦掙扎的電子工廠。他的第一件產品是配備雙卡槽的「小霸王」遊戲機——直接挑戰任天堂公司(Nintendo Co.)經典的紅白機(Family Computer)，即其他國家所稱的任天堂娛樂系統(Nintendo Entertainment System)。

在沒有本土競爭者的情況下，售價100-400元的小霸王遊戲機一炮而紅。段永平甚至邀請了功夫巨星成龍擔任代言人。到1995年，小霸王的收入已超過10億元人民幣。

隨著企業發展壯大，段永平卻選擇離開，創辦了一家新公司——他後來再三重複了這一模式。他為自己的第二家公司取名為步步高，意為「步步高升」。步步高打造了一系列熱門的VCD和MP3播放器，後來也開始為一些全球品牌製造DVD播放機。

2000年前後，其子公司步步高通信設備有限公司(Bubugao Communication Equipment Co.)成為了中國最大的功能手機製造商，與諾基亞(Nokia)和摩托羅拉(Motorola)並駕齊驅。

2007年的第一款iPhone為OPPO和vivo鋪平了道路。儘管有段永平這位共同的創始人，這對姊妹品牌卻是激烈的競爭者，它們在印度和東南亞等市場上都掀起了針鋒相對的營銷攻勢。市場研究公司IDC的研究經理基蘭基特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，這兩家公司的推銷哲學在新興市場上表現亮眼。

「這兩家公司完全明白該如何發揮員工的最大潛能，這也是他們從段永平身上繼承的一大專長，」卡納利斯諮詢公司(Canalys)的資深總監彭路平(Nicole Peng)表示。重要的是，他們了解他們的千禧世代受眾。

「

他們的許多經理都很年輕，而且畢業後就一直在這兩家公司工作。

」

……

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