質量下滑、節目延宕、胎死腹中…綜藝節目遭遇「倒春寒」，又是「小鮮肉」的鍋？

這個春天，「小鮮肉」們背鍋忙。先是被「老藝術家」們痛心疾首地炮轟演技和敬業精神，背了國產影視劇行業風氣不佳、質量下滑的鍋。如今，綜藝圈屢屢傳齣節目延宕或「胎死腹中」的消息。集結了王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸等「鮮肉天團」的《高能少年團》播期一拖再拖。

梁朝偉、王家衛、吳彥祖等「活久見」的綜藝首秀因招商不力流產，近年來熱火朝天的綜藝市場遭遇「倒春寒」。一時間，「小鮮肉」天價綜藝片酬影響節目製作質量、效果未達預期導致市場謹慎等說法甚囂塵上。這個鍋該不該「小鮮肉」背？「小鮮肉」的片酬真的逆天嗎？哪種「小鮮肉」才是綜藝節目的天菜呢？本刊記者專訪了業內人士，聊一聊肉肉們和綜藝的那些「不能說的秘密」。

------綜藝遇冷到底有多冷？------

寒流一號：衛視頭部綜藝「胎死腹中」引震蕩

很多2016年各大綜藝盤點中預測的爆款大熱門，今年開年卻突然宣布「流產」，讓人始料未及。梁朝偉、王家衛、吳彥祖等「活久見」的綜藝首秀——《時空擺渡人》，因招商不力流產。

東方衛視的王牌綜藝「花樣」系列也有兩檔「流產」。《花樣青春》的導演為前《花兒與少年》的總導演廖珂，也被曝「流產」。

而《花樣老友記》原定嘉賓是吳彥祖、馮德倫、劉燁、彭于晏，堪稱「型男天團」，導演岑俊義更是業內的金牌製作人，曾擔任《爸爸回來了》製片人兼總導演、「跑男」三季總導演，如此重量級的搭配也因招商不力、嘉賓未到位而不了了之。

嘉賓天團+金牌製作的衛視頭部綜藝招商遇冷，無疑給了綜藝市場一記悶棍，讓吃瓜群眾大失所望的同時，也釋放出了衛視綜藝的試錯可能將越來越小的信號，市場愈發趨于謹慎。未來，更多像《今晚80後脫口秀》《嚮往的生活》這樣口碑良好但收視率非爆炸的節目，可能會面臨時而「裸奔」的風險。

寒流二號：熱門綜藝奔走招商顯無奈

《奇葩說》第四季獲得4億招商，創網綜新高。

是否說明了衛視綜藝遇冷，但網綜光景不同？某業內人士表示，並非如此，現象級網綜畢竟只是鳳毛麟角，「市場環境對於衛視綜藝和網路綜藝其實都是平等的，只是因為衛視綜藝咖位較大，一旦節目流產，聲響會比較大」。

而廣告公司的小W向本刊記者透露：「電視綜藝不論在廣告商還是在嘉賓方來看，在成本、規模、咖級等各個方面還是優於網綜。傳統電視人最在意的首播收視率，仍然是很多人關注的焦點，頻道宣推、明星宣推各方各面都很在意。」所以如果電視綜藝招商都遇冷，網路綜藝更不會升溫。特別是網路綜藝試錯成本更低、PPT階段的節目方案更多，大量可能成功的節目因此被淹沒，而已經成功的節目仍然需要面臨殘酷的生存環境。這也就解釋了為什麼如今大熱的《吐槽大會》，要一遍一遍「喪心病狂」地在節目正片中呼喚第二季贊助商。

------「 小鮮肉」綜藝片酬真的是「天價」嗎？------、

一位不願意透露姓名的業內人士A如是說：「是！一集是普通人的一輩子！」但分怎麼賺……

南都娛樂：綜藝節目的成本一般是多少？

A：衛視綜藝的門檻是2億，網路綜藝的門檻大多百萬到千萬不等，即便《奇葩說》這樣的爆款，製作成本也不可能超過2000萬。

南都娛樂：節目的方案提報期，怎麼選擇「流量擔當」？話題度？粉絲量？百度指數？微信指數？

A：非常主觀地判斷，每個客戶的要求都會不一樣。但「PPT神獸」確實有助於提高節目招商的成功率。如果鹿晗、吳亦凡、TFBOYS、薛之謙等「神獸」的加入，一定會增加招商的底氣。

南都娛樂：「小鮮肉」的綜藝片酬真的是天價嗎？

A：是，一集是普通人的一輩子吧，是非流量擔當嘉賓的幾十倍。按天數、按集、按季都有，說給幾天就是幾天，有時候還要看TA臉色。但天價的也不只是「小鮮肉」啦。

南都娛樂：一般「小鮮肉」的片酬占整個支出的多少？

A：一般三分之一到二分之一，多的也有70%-80%。

南都娛樂：會因此影響節目質量嗎？

A：會啊，省錢的方式比如減少拍攝天數、減少後制天數、粗糙剪輯等等，這些都會影響節目的質量。

南都娛樂：會根據平台的不同開價不同嗎？

A：據我所知會，網綜會比衛視綜藝少一點。第一是網綜錄製時間靈活，有些嘉賓本來就是帶著宣傳需求來的；第二是網路有大量資源可以跟明星置換，很多大平台給予明星新聞、流量很多貢獻，明星也就會回報相對合理的價錢。

南都娛樂：會根據交情的不同開價不同嗎？

A：肯定會有，比如明星和製作團隊如果之前合作過的，感覺還不錯，互相有信任，就會開較低的價格，因為覺得節目會對自己有提升。

------「小鮮肉」天價綜藝片酬的原因大揭秘------

表層原因

市場愈發謹慎，金主需要「小鮮肉」。「小鮮肉」就那麼幾個，「物以稀為貴」。

深層原因

資本推動。據知情人士透露，明星們主要有三種獲得「天價」片酬的方式。

1近幾年開始了明星持股制度，其中一種持股方式是，公司被上市公司收購，投入綜藝節目製作，明星作為持股人，可能最初只象徵性地拿基本報酬，但節目做成後，會獲得豐厚的資本回報。

2雖然沒有上市公司收購，但明星直接參股，在節目中拿很高的片酬，同時還要參與節目廣告分成。

3上市公司資本支撐，節目虧本幾千萬不要緊，只要把節目的明星概念和明星故事說出來，股價會漲，股票只要上漲一點點就可以補回來。這必然又會牽扯到另一個問題，就是為了不讓節目太難看，可能會買收視率。對電視台來說，虧也不是虧我的錢，這麼多明星在我的平台上也挺好。這種情況下，重要的既不是節目題材，甚至也不是收視率，而是能夠圈多少流量擔當到節目的筐里來。所以會不惜成本地請「小鮮肉」。

------綜藝遇冷是「小鮮肉」的鍋？——大家的！------

大牌衛視綜藝遭遇「倒春寒」，而鮮有「小鮮肉」出現的新一季《奇葩說》，卻以4億招商數額蟬聯「最受金主爸爸」喜愛的網綜冠軍。冰火兩重天，是不是更反映了「小鮮肉」片酬過高影響綜藝市場？

政策緊縮，市場亂象得管管

去年全年出台了至少8項綜藝節目「禁令」，其中，「限真令」「限童令」「限模令」「限播令」等，直接影響了綜藝市場的格局。

僅「限童令」的頒布，令浙江衛視《爸爸回來了3》停播至少損失5億，

湖南衛視《爸爸去哪兒4》被迫從電視綜藝成為網綜，使原本15億的招商大幅縮水。

另一方面，對節目模式的限制，也催生了《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等文化類綜藝的走紅。

政策的緊縮對於正處在從借鑒到原創轉型期的國內綜藝市場，是一個巨大的考驗，也是對於此前行業熱情的「緊箍咒」。

資本冷靜，掏錢更謹慎

某節目製作公司副總向本刊記者透露：「一方面，金融市場的大環境確實影響了資本對於綜藝節目的投放，金主爸爸們掏錢更謹慎了。但市場的資本總量並沒有太大的減少，只是節目更多了，選擇的範圍更廣了，也分流了一些好項目拿到投資的可能。」

採訪中，不管是節目製作方、平台方還是廣告方都表示，有沒有「小鮮肉」——即「有沒有認識的人」這個樸素的標準，只是市場考量的一個重要因素，在資本謹慎的環境下，關鍵因素還是在這節目之前有沒有成功過、節目本身能不能火、性價比高不高，並不存在一位「小鮮肉」就能決定一個綜藝節目存亡的情況。

製作公司魚龍混雜，瓜分市場

如今，綜藝節目製作方，除了傳統電視綜藝製作團隊、出走網路的電視人團隊、網路平台自製團隊、橫跨網台的獨立製作團隊，還有各種經驗、資歷都尚缺的小型製作團隊如雨後春筍層出不窮。燦星文化的副總裁兼宣傳總監陸偉頗為無奈：「現在處境最困難的是沒有資本集團支撐的製作公司。碼齊明星、找節目模式、找到平台、負責招商、完成收視率，這些都要我們完成。而瓜分市場的製作公司越來越多。」

觀眾審美疲勞，「活久見」多了顯冷淡臉

在2017年的第一季度中，表現最亮眼的是「兩會」——《吐槽大會》和《奇葩大會》，有趣的是，這是「唯二沒有小鮮肉的綜藝」。

而「綜N代」《歌手》勉強維持住了王牌綜藝的戰績。

《我們17歲》倒是成為真人秀的黑馬，以並沒有當紅流量小生的陣容，獲得了口碑和收視的雙豐收。

雖然某視頻平台的市場部負責人承認：「在節目初期，有小鮮肉的節目宣傳效果會好很多，比如帶TF話題，轉發量就不是一個量級了」，但也正如娛樂記者Cici所說：「小鮮肉越來越無法左右節目的收視了，主要還是依託節目形式，如果節目本身不出彩，小鮮肉也就黯淡了。」

------結語------

冰凍三尺非一日之寒，在資本驅動下，「小鮮肉」的天價綜藝片酬已經從單純的行業現象變成了金融現象。而對於吾等吃瓜群眾來說，只希望在擠地鐵時、下班後、壓力大時，多一些能減壓、夠輕鬆、不腦殘、有共鳴的綜藝節目，讓人覺得：嘿！生活還挺有樂子。

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