四個指標告訴你：國產手機離趕超蘋果還有多遠

感謝IT之家網友 Thorn °的投稿

近日華為P10發布會上，華為消費者業務CEO余承東表示，華為手機已在產品和技術上超越蘋果，下一步要完善安卓生態體系，在生態和服務上趕超蘋果。這不是余承東第一次放話要趕超蘋果，有意思的是，華為總裁任正非也曾表態，「誰要再提超越蘋果三星，罰款100元」。

那麼問題來了：以華為為代表的國產手機究竟能否趕上蘋果呢?

請看幾個關鍵指標的對比分析。

一、市場份額：國產手機開始崛起

此前，IDC(國際數據公司)公布的數據顯示，2016年全球智能手機市場共出貨14.7億台，創下歷史最高紀錄，但與2015年相比僅增長了2.3%;而中國、美國等主流市場，都結束了以往迅猛增長的趨勢。

圖1 2016年全球智能手機銷量排名前五(數據來源:IDC製圖:網易研究局)

如圖1所示，銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，銷售佔比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。與此同時，三星和蘋果的市場份額縮減，同比下降3%和7%;華為、OPPO和vivo的市場份額上升，同比提高30.2%，132.9%和103.2%。

二、利潤率：國產手機盈利能力不足

圖2 2016年全球手機廠商盈利狀況(數據來源:SA製圖:網易研究局)

據市場研究機構Strategy Analytics統計，2016年手機行業總利潤537億美元，蘋果拿走449億美元，占行業總利潤的79.2%;三星雖遭遇Note 7電池爆炸風波，仍獲得83億美元利潤，佔比14.6%。也就是說，蘋果與三星占行業總利潤的93.8%，其他手機廠商分食剩餘6.2%的利潤。

儘管華為手機出貨量上來了，但在盈利能力上難與蘋果三星匹敵。Strategy Analytics數據顯示，去年華為賣出1.39億部手機，總利潤9.29億美元，平均每賣出一部手機僅賺6.68美元(約46元人民幣)。難怪有媒體報道，華為總裁任正非對手機業務的利潤不滿意。

盈利能力不足不光是華為手機的問題，也是國產手機的集體問題。據手機中國聯盟秘書長王艷輝觀察，2016年華為、OPPO、vivo的利潤預估相差不大，都在100億元人民幣左右;第二陣營的金立、傳音利潤預計超過10億元人民幣;其他品牌絕大部分處於虧損狀態。

三、供應鏈掌控力：國產手機「被扼咽喉」

一款手機所牽涉的零部件供應商動輒幾十家，甚至上百家。以iPhone 6為例，共涉及793家手機零部件供應商，分布在美國、法國、墨西哥、巴西、日本等多個國家。可以說，對供應鏈的掌控幾乎決定著一家手機廠商的生死。

小米、鎚子在創立初期都踩過供應鏈的坑，因為當一家手機廠商沒有達到足夠的量級，就沒有和供應鏈談判的能力，上游供應鏈會優先把物料分配給蘋果、三星等巨頭廠商。

在手機行業，主晶元、存儲、屏幕被稱為手機必不可少的三大件，中國手機供應鏈經過多年的模仿式發展，生產屏幕已不成問題，但仍弱於日韓廠商;主晶元方面，高通、聯發科仍是市場霸主;存儲更是處於早期跟隨階段。

除去個別中國手機廠商有一定的自主研發能力，其他廠商所需要的物料幾乎全部要進口。一旦上游供應鏈拿不到貨，手機出廠就會延遲，甚至錯過銷售手機的黃金時期。

與小米、鎚子不同，OPPO、vivo最初就選擇自建工廠，買來物料自己組裝，對品控有著嚴格把關，加上這兩年銷量猛增，在上游供應鏈也加大了話語權。總的來說，中國手機廠商的供應鏈話語權仍掌控在國外廠商手中。

四、核心競爭力：蘋果擁有極強的生態粘性

蘋果最大的殺手鐧是iOS系統，基於此，蘋果擁有極強的生態粘性。蘋果商店、蘋果音樂、iCloud、蘋果支付等業務，比手機硬體利潤更高，而且能夠增加用戶黏性，用戶一旦加入了蘋果的生態系統，將會購買更多硬體產品，形成良性循環。

2016年，蘋果App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，約85億美元。而國產三強華為、OPPO、vivo，其智能手機的整體利潤只有約20億美元，蘋果光App Store的利潤就是國產三強利潤的四倍!

相對蘋果高速增長的服務收入來說，國產手機廠商仍過於依賴單一硬體的營收。過去兩年互聯網思維大行其道，許多國產廠商爭相布局生態手機，倡導通過服務和軟體生態掙錢、硬體不賺錢。

小米與樂視是生態模式與互聯網思維的代表。但隨著手機銷量下跌，低端用戶很難持續為其軟體應用服務買單，依賴軟體生態賺錢的故事越來越難講，因此小米此後幾年的重心轉向硬體生態鏈，其他國產手機要依賴軟體服務生態賺錢的聲音也越來越小。

從目前風靡的內容付費、直播打賞等內容消費趨勢可以看出，人們的精神消費需求日益增長，這也是為什麼蘋果手機賣不動了，但軟體服務營收高速增長的重要原因。

據分析師推算，從現在開始到2021財年，蘋果服務營收每年增長率預計為17%，其中App Store營收將繼續維持約30%的年增長率，但硬體營收每年才增長2.4%。到2021財年，蘋果大約75%的毛利潤將來自服務業務。

可以說，國產品牌與蘋果最大的差距就在於生態系統。華為也在追趕蘋果的iOS系統，據了解，2016年華為應用市場累計用戶數達到6億，應用下載量達450億，同比增長157%，但開發者數量僅為24萬，而2016年第三季度中國iOS開發者人數已超過100萬人，差距仍在。

國產手機想要趕上蘋果尚需時日，蘋果強大的盈利能力也給國產手機廠商提了一個醒：如何在銷售硬體的同時，綁定並創新自身的應用商店、遊戲、音樂、移動支付等新興軟體營收業務，將是未來手機廠商打破營收增長僵局的重要關鍵。